从冬奥跳台飞跃向千家万户：联通“臻宽带”的起跳瞬间

很少有文化活动，能像奥运会一样，将世界联系在一起，对一个国家和城市产生长远而持久的影响。

赛事结束之后，能够给城市留下什么，如何创造更多价值，是每一届奥运会都要回答的问题。当你行走在“双奥之城”北京，能从很多细节里，感受到奥运会所留下的余韵：可能是去鸟巢看一场演唱会，在水立方欣赏一场比赛，在首钢滑雪大跳台打卡，又或者，给家里拉一条北京联通的千兆宽带，感受奥运同款丝滑网速。

5 月 30 日，北京联通重磅发布旗下宽带业务全新品牌“臻宽带”。曾支持了 2022 冬奥会的千兆速率宽带，作为奥运给北京留下的财富，开始进入千家万户，成为“一起向未来”这句奥运口号的全新注脚。

就在不久前，运动员们在首钢大跳台腾空跳跃的身影，还令大家心潮澎湃。那么，北京联通站上千兆宽带普及的起跳点，向着“千兆入户”的长坡一跃，又会带来怎样的故事呢？

一条长坡：千兆宽带从奥运通向未来

在注意力碎片化的今天，构建新品牌是件费时费力的事，除非，它能开启一个新的时代。投资领域有一个著名的“滚雪球效应”，只要找到很湿的雪和很长的坡，就能让优势不断积累，雪球越滚越大。对于企业来说，长坡意味着发展空间巨大的那条赛道，自然值得也必须依靠新品牌打开突破口。

还记得上一次联通发布全新的品牌标识，是中国发布 5G 商用牌照后推出的“5Gn”，n 代表着 5G 的无限可能，如今又推出“臻宽带”。5G 是条潜力巨大的长坡，千兆宽带也是吗？

答案是 yes。千兆宽带所连接的是两重“断层”：

一是传统生活与数字生活的“断层”。随着混合办公、在线课堂、高清视频会议、4K/8K 影像、大型游戏/VR 等在居家场景中高频出现，用网需求爆发。Telecompaper 的研究发现，很多年轻人在家工作时对互联网连接和视频通话的质量不太满意。一条足够给力的宽带，已经变成了数字生活的必需品。

二是千兆 5G 与千兆宽带的“断层”。5G 的普及使得很多人感受到了千兆速率带来的丝滑美好，但家庭场景却较难被 5G 信号所覆盖，从室外到室内的网速下滑当然会让人很不适应，因此双千兆、三千兆、全千兆等提法纷纷出炉，千兆 5G 至少要搭配一个千兆宽带才能保证用户体验的一致性。

随着数字生活、千兆体验逐步普及开来，千兆宽带必将迎来发展机遇。面对这条长坡，北京联通“臻宽带”的推出恰逢其时。

一次起跳：北京联通的胆气与实力

还记得冬奥会期间，不少观众望着首钢大跳台那条长长的坡道，看一眼就腿软了。而高标准的宽带体验要走进寻常百姓家，同样不是一件容易的事，需要从核心网到终端设备的一系列复杂改造。大家可能都体验过，家中真实的网速和签约许诺的差距。北京联通率先推出“臻宽带”品牌，向着千兆宽带普及到家的目标完成了“起跳”，如同奥运健儿一样，是一次多种能力综合的结果。

1.双奥构筑的领先能力。服务奥运，意味着要对外呈现出数字信息基础设施运营服务“国家队”的顶尖实力。北京联通在 2008 年就圆满完成了奥运会的通信保障任务，“宽带奥运”令不少海内外媒体和观众记忆深刻。2022 年，又作为唯一官方通信服务合作伙伴，为冬奥会提供包含 4G/5G 移动网络、互联网接入、Wi-Fi、数字专线、固定电话在内的全方位通信服务。通过服务奥运北京联通积累沉淀了多个“全球首创”“历史突破”技术与能力，为“千兆到户”奠定了基础。

2.深耕首都的品质意识。随着网络强国、数字中国、智慧社会建设的推进，全国多个城市开启了千兆宽带试点。其中，首善之都北京自然也在千兆建设中独占鳌头，成为全国首批“三千兆”城市。2016 年，“主力军”北京联通就率先发力完成宽带网络光改建成全光网络，2019 年又采用 10GPON 对称型技术完成千兆网络整体布局，也让北京具备了全面接入优质千兆网络的基础。可以说，深耕北京 28 年的时间里，北京联通一直在用奥运级别的产品和服务来为首都居民的宽带体验保驾护航。

3.“货真价实”的产品能力。消费者在选购宽带服务时，最怕的就是花了钱，买到的却是打了折的网速和服务。为了避免这种情况，北京联通在网络建设上不断升级优化；在室内提供 FTTR 等千兆伴侣产品，避免损耗；在服务上，率先做出了“上网快、极速达、慢必赔”三承诺……这些努力都是为了让消费者获得“货真价实”的真千兆体验。从市场占有率来看，目前北京民用宽带市场份额中，联通宽带约占 60%左右，积累下了“10 家装宽带，6 家选联通”的好口碑。在千兆产品方面，北京联通市场占有率也从 75%上升到 78%。

可以发现，北京联通在宽带领域，切实擦亮了“国家首席、政府首选、人民首信”的品牌形象。而“臻宽带”的推出，既是联通品牌形象在千兆时代的诠释，也将通过这次“起跳”，跃向更高远的未来。

一个雪球：“臻宽带”的品牌内核

如前所说，北京联通已经在千兆市场获得了极有优势的位置。互联网领域有著名的“七二一原则”，即一个超级公司会占据市场的 70%的份额，老二占据 20%左右的份额，剩余的 10%由几家小公司分吃。这种情况下，北京联通是不是可以直接“躺赢”，坐等大家上门交钱升级就好了？

“臻宽带”的出现，恰恰说明北京联通没有选择躺赢，而是将既有优势捏合成了全新品牌，希望用这个“雪球”沾起足够湿的雪——用户的认可与信赖，从而将“品牌雪球”越滚越大。

那么，“臻宽带”如何才能得到用户的信任呢？这个“雪球”的内核，就凝聚在一个“zhen”字。

“真”光纤到屋，千兆宽带的网速不再打折。北京联通通过真千兆光猫及网关确保接入速率达标为下行 1000M，同时使用 WiFI6 路由器、6 类光纤网线确保网速传输无损耗，实现端到端的真千兆。

“帧”高清画质，用户的手机、平板、电脑、游戏机、电视等智能终端设备，与联通看家等全系智家设备相协同，针对千兆宽带做出适配，让每一帧画面都毫厘毕现。

“珍”惜家庭时光，北京联通会为用户设计个性化家庭网络优化方案，解决家庭组网不合理的最后一米难题，其中最高阶的“全屋光纤 WiFi6”千兆伴侣产品 FTTR，新型组网方案能让千兆网络毫无损耗。

“甄”选精品服务，继“上网快、极速达、慢必赔”服务三承诺之后，北京联通再一次对服务品质做出承诺，通过服务品质的不断提升，提供专业化、高效化的“臻宽带”服务。

四个“zhen”字，凝聚成坚实的品牌内核，能够不断吸附来自消费者的信任和口碑，成为一个承载着家庭欢乐、数字趣味的巨大“雪球”，沿着长坡加速奔跑。

一片原野：长坡厚雪的下一程

沿着数字生活的长坡，“臻宽带”的品牌雪球不断向前方给你憧憬，最终会抵达怎样的世界？我想，那将是一片生机盎然、充满创意的原野。

冬奥结束之后，有人感慨自己“这辈子都无法成为谷爱凌”。确实，回归现实，普通人如何在日常生活中不断收获、成就属于自己的高光时刻，或许才是最重要的。这也是“臻宽带”在后冬奥时代的意义所在。因为，联接就是生产力，而先进的数字生产力意味着普通人的人生也能有无限可能。

还记得上世纪末，那个时候能够在家里 ADSL 上网，还是少数人的享受。而如今，一部千元机也可以连接到互联网的每个角落。曾经的电商、网站，今天的直播、短视频，这些基于网络数字基础设施而建构起来的新事物，让无数普通人改变了命运。前所未有的高清视频，万物互联的交互，打破空间的虚拟现实……千兆宽带将如何改变人们的工作与生活，相信答案已经明晰，而想象力正在被打开。

借助 5G 网络，平谷的桃农开始直播；基于千兆宽带，毕业生启动了新媒体创业……这些变化听上去很微小，其实蕴含着数字时代先进生产力所带来的无限机会。乐观者早已抓住时代的机遇，去寻找自己的“长坡厚雪”了。

当然，除了品牌的推出，北京联通还提供了很多优惠活动，来降低大家使用千兆宽带的资费门槛。目前推出的家庭宽带智慧生活解决方案，包含臻宽带智享-光宽带、臻·1000M 智尊-光宽带、臻·1000M 智臻-光宽带三大板块，U1-U9 七类定制化套餐，低至 115 元/月起，并配送相应专属资源，对于能够支付得起百元网费的北京家庭来说，此时接入千兆宽带无疑是不错的选择。

如果说运动员从起跳到落地，追寻的是自我价值的实现；那么北京联通“臻宽带”的落地，所展现给我们的则是千行万业、千家万户的生产力奔涌。也是对“数字信息基础设施运营服务国家队、网络强国数字中国智慧社会建设主力军、数字技术融合创新排头兵”新定位的呼应。

奥运总会结束，但新的价值会不断涌现。一片孕育着万众创新的原野，正是 “臻宽带”将带我们一起抵达的未来。