自媒体行业内卷严重:企业自媒体应该何去何从
自媒体行业已经过了井喷时期,现在进入了内卷时代,每个领域都有大量同质化严重的自媒体账号,对于企业自媒体来说更是如此。对于多数中小企业来说,进军自媒体领域是逃不开的趋势,但是运营企业自媒体难度可能比个人自媒体还大。而且运营自媒体需要投入大量时间和精力,见效非常缓慢,这让多数企业都难以接受,投入成本却很长看不到效果。
首先,目前企业自媒体面临哪些难题呢?
第一,投入经费问题,现在运营好一个自媒体账号难度越来越多,投入也越来越多,需要一个团队来运营,而这个团队里要配有拍摄、剪辑、文案、主播、策划等岗位,起码也要 3-4 个岗位才能完成。实际情况是许多企业内部的自媒体团队只招 1-2 个岗位,可能拍摄、文案、剪辑都有一个人完成。因为多数中小企业还是抱着“试水”的心态去做自媒体,只是把自媒体平台当成一个可以发广告的地方。
第二,自媒体从业者水平良莠不齐,策划、剪辑、文案、拍摄等工作都需要专业技术,一个短视频文案很好,但是主播没有感染力,观众最后还是不会喜欢的,所以现在观众口味越来越挑剔了,一旦视频开头不能吸引住他们,就没有看下去的欲望了。
第三,企业自媒体的定位问题,有很多企业自媒体账号定位很难,比如:某个卖机械产品的企业,这样的企业要做官方自媒体,应该把自己的账号定位成什么样的呢?属于泛知识领域,还是其他什么领域呢?定位不准后面就很难策划内容了。
然后,中小企业自媒体应该何去何从?
如果企业不愿意放弃自媒体,那么就应该冷静分析自己的实际情况,对于没有多少资金投入的企业,运营官方自媒体账号可以“放缓”,其实不用每周都更新内容,可以两周或者一个月更新一个视频,视频的质量远比数量重要。自媒体的价值是宣传品牌形象和粉丝变现,如果只是在自己的账号里发布硬性广告内容,这样的自媒体没有观众会去关注的,没有谁会去看赤裸裸的广告。
最后,企业自媒体要找准自己的定位,通过优秀主播来吸引观众和用户,内容要接地气,可以在科普知识的同时植入产品。输出对大致有价值的内容,这是做好企业自媒体内容的第一步。
作者:石头 IT 视角
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