小红书严打买卖账号及刷量作弊行为：必须维护平台的公信力

6 月 20 日消息，近日小红书发布了 MCN 机构买卖账号及刷量作弊行为处置公示，其中有 4 家 MCN 机构和 44 个创作者遭到处罚。

作为国内数一数二的种草社区，小红书平台对广告的容忍程度是很高的，但随着平台上越来越多的垃圾广告，小红书平台也忍无可忍了。近年来 MCN 机构遍地开花，这些机构为了吸引更多的优秀博主入驻，可以说是使出了浑身解数，博主和 MCN 机构的利益息息相关，博主签约 MNC 机构当然是想快速变现，个人博主没有渠道很难找到合适的广告主，不能恰饭就会损失一大部分利益。而 MNC 机构就是博主们的经纪人，借助于自己的渠道为博主推荐合适的广告主，当然双方都可以从中获利。

小红书、知乎等平台下都有大量签约的 MCN 机构，但 MCN 机构太多，平台管理起来难度也比较大。部分 MCN 为了快速盈利而不择手段，比如：买粉丝、刷流量等，这么操作确实可以迅速扶植起一个博主，而且刷流量、买粉丝的成本很低。但作为平台来说，如此一来就会损害平台的公信力，当普通用户逐渐流失以后，这个平台也就走下坡路了。

小红书上的用户主要是年轻女性，所以美妆、美食、旅游等领域流量非常大。许多小红书博主通过分享美妆、美食类内容吸引粉丝和流量，在积累到一定粉丝量后，就可以接商家广告了，在帖子中植入品牌广告，这是博主的主要盈利模式。这样的帖子就被称为“种草”，但确实有大量用户喜欢看种草帖子，为什么呢？因为小红书是一个社交分享平台，而女性群体的购物习惯和男性明显不同，女性用户更信任好友、闺蜜的推荐。

不过小红书平台上的内容可信度如何，这点就关系到能否种草成功了。试想一下，如果小红书平台自身的公信力都没有了，那么肯定就没有多少普通用户愿意相信小红书上的“种草内容”。失去公信力就意味着失去用户，失去用户就等于失去一切，所以小红书平台必须严打平台上的恶意营销、虚假宣传等行为。

不过作为一个种草社区，一般对广告的容忍度还是很高的，只要遵守平台规则，适当种草就可以了。MCN 机构遍地开花后，最终肯定会有大量机构倒闭，毕竟要扶植很多博主和作者，需要投入太多精力和资本，不是随便一家 MCN 公司就可以做好的。作者：石头 IT 视角