2020 年全年户外广告市场概况；美团不正当竞争案败诉，需赔偿饿了么 100 万元

市场洞察

2020 年全年户外广告市场概况

根据国家统计局公布数据显示，2020 年全年我国 GDP 为 1,015,986 亿元，迈入百万亿新台阶，按不变价格计算，同比增长 2.3%，预计将成为全球唯一实现经济正增长的主要经济体。2020 年四季度，按不变价格计算，比上年同期增长 6.5%，增速比三季度加快 1.6 个百分点，整体保持稳步回升态势，经济显现出持续恢复的势头，展现出我国经济发展强大的韧性。

▉传统户外媒体

2020 年面对严峻复杂的国内外环境特别是新冠肺炎严重的冲击，使户外传统媒体刊例花费下滑，品牌数量大幅流失。但在 8 个月的努力下，10-12 月受主力品牌的投放，刊例花费高于往年同期。

除火车站刊例花费持平、（街道）网络媒体增长外，其他户外传统媒体花费下滑。但与 2019 年同比增长相比，增幅放缓。

此外，仍有 16%的品牌数量同比提升了传统媒体广告花费。软件、金融、交通、食品、酒类、教育学校、化妆品行业也依然坚挺户外传统媒体价值，花费同比增长。

▉ 电子屏媒体

2020 年是充满变数的一年，受宏观经济大环境和新冠疫情的影响，户外广告进入探索创新、转型升级之年。同时，受数字化、5G、新基建等技术的贯穿，也给户外 LED 媒体带来了不少新机遇。

2020 年户外 LED 媒体刊例花费实际增长 8%，净增长 2%。从 8 月开始 LED 媒体进入增长阶段，刊例花费高于往年同期。

越来越多品牌开始投放 LED 媒体，广告花费减少的品牌数量占比下滑，新增数量占比提升。广告主对投放 LED 媒体信心增强。

品牌快讯

美团不正当竞争案败诉，需赔偿饿了么 100 万元

2 月 25 日消息，近日，浙江省金华市中级人民法院对此前浙江金华美团要求部分商户与其达成排他性交易的做法作出判决。下发的民事判决书显示，北京三快科技有限公司金华分公司实施的不正当竞争行为，损害了拉扎斯公司的合法权益，应当承担民事责任。法院对上海拉扎斯信息科技有限公司（饿了么）要求北京三快科技有限公司（美团）赔偿 100 万元经济损失的诉请予以全额支持。

这起案件，饿了么起诉的案由就是不正当竞争行为，不涉及垄断经营问题。饿了么也没拿出足够的证据证明美国在当地外卖市场具有绝对市场支配地位，法院也没有就此进行调查认定，做出裁判。法律上认定和判断一个企业具有相关市场支配地位是一个复杂而漫长的过程。根据谁主张谁举证的民事诉讼原则，原告主张被告具有市场垄断地位，必须拿出充分的事实证据，也就是被告具有市场支配地位的法律数据，或者可信的市场份额数据，这些数据还要经得起被告质疑和社会公众的拷问。市场实践表明，还没有哪个企业能够拿出充分的调查数据证实行业企业市场份额达到多数认同。

2 月 24 日，麦当劳中国发布了全新轻食系列，产品目前已在上海和宁波麦当劳餐厅上市供应。麦当劳中国将根据这两个城市的消费者反馈，来进一步决定后续产品的调整和全国推广。

农夫山泉推出“等渗尖叫”

据农夫山泉官方微信号 2 月底发出消息，农夫山泉推出了尖叫系列新品“等渗尖叫”。这款运动饮料主打专业补水功能，可以快速补充体内水分电解质，促使体内水分、电解质渗透压平衡，促进体力恢复，提升运动耐力。“等渗尖叫”将于 3 月 8 日在淘宝、天猫上市。

斯沃琪联手 MoMA 推出艺术联名系列

近日，瑞士手表品牌斯沃琪联手 MoMA（纽约现代艺术博物馆），打造了六款艺术主题的手表，它们的设计灵感分别来自于文森特・梵高、古斯塔夫・克里姆特、亨利・卢梭、皮特・蒙德里安以及横尾忠则的作品。

该系列每款限量发售 221 件，单件定价介乎于 92-115 美元（约人民币 595-745 元），计划将于 3 月 4 日正式在斯沃琪和 MoMA 的线上以及线下商店发售。

2021 年，品牌们在跨界联名方面依旧玩儿得不亦乐乎。最近，同属于百胜集团旗下的国际快餐界两大巨头——肯德基和必胜客，居然推出了一款联名新品“鸡米花披萨”。

据了解，“爆米花鸡肉披萨”率先在英国限量发售，上市之后受到很多消费者的欢迎，目前已经开始大范围发售。除产品本身之外，由舞蹈团体 Diversity 的 Perri Kiely 表演的“ Pizza Hut 和 KFC 歌曲”的新舞蹈也在 TikTok 和 Instagram 上广泛传播，魔性的视频以及联名的话题度在社交网络赢得了大量的热议。

肯德基把甜品站开到《江南百景图》了！

春节来临之前，肯德基与去年风靡一时的古风模拟经营类手游《江南百景图》实现梦幻联动，展开了一系列线上线下的营销活动。

从 2 月 10 日起，肯德基在游戏内部的甜品站「肯爷糖水铺」正式开张，活动期间用户登录游戏参与活动就可兑换游戏礼包以及限定周边。

同时肯德基还在全国多个城市打造《江南百景图》主题店，用户在线下主题店购买任意甜品同样可以获得游戏礼包。