融云携高潜市场出海攻略亮相「2024 拉美中东北非出海峰会」

9 月 12 日，融云亮相由扬帆出海于深圳主办的“潮涌新域——2024 拉美中东北非出海峰会”。

逐年增多的年轻人口数量、越发完善的网络基建 &支付方式，以及当地人对社媒、游戏等娱乐形式的依赖程度高涨，令拉美、中东北非市场成为中国开发者出海掘金的热门目的地。

通过各类官方活动、媒体报道甚至综艺节目，大家已经从不同角度深刻感知到了中东北非出海热潮。融云此前也在：《跟着「花少 · 丝路季」去沙特》《乘着政策的东风，「中东行」迎来好时机》《中国 App 中东「征战」》等多篇文章中详细分析了这一市场的机遇与挑战。

相较而言，对中国出海人来说，拉美地区则有着更高的认知壁垒需要击破。

作为与“中等收入陷阱”这个经济术语长期挂钩的地区，拉美用户的消费能力某种程度上一直被低估。事实上，据国际货币基金组织数据，巴西、墨西哥这两个拉美大国的人均 GDP 已超过 2 万美元。年轻化的人口也让拉美市场充满活力，在消费力方面并不拉垮，客单价基本介于北美和东南亚之间。

拉美总人口 6.65 亿，互联网覆盖率高达 79%，有大基数的娱乐社交平台活跃用户。数据显示，巴西居民平均每天使用手机时间约为 5 小时 19 分钟。他们有很强的表现欲，也有大把才华可以在线上释放，网红是排名第一的理想职业。

拉美的电商增速喜人，仅次于东南亚。电商平台美客多今年二季度财报公布后，市值超越了巴西国家石油公司，成为拉美最值钱的公司。

据摩根大通数据，拉美跨境商品主要来自中、美、日。其中，中国占比高达 62%。同时，拉美用户的电商退货率较低，为 31%，不足中国的一半。

当然，蜜糖之下，亦有荆棘。拉美当地关税等政策反复且复杂。巴西有“万税之国”之称，不仅要缴纳进口税，还要叠加各州销售税，对于本地化合规挑战大。

同时，复杂的网络情况、陌生的语言文化、跨国的团队管理、欠缺的本地资源等风险，也都是中国开发者出海拉美必须迈过的障碍。

融云自 2016 年开始布局全球化业务，拉美跟中东北非均是重点深耕市场，积累了丰富资源和实践经验，可向开发者提供贴近本地市场和用户需求的组件化产品和一站式服务。

拉美和中东北非之外，融云也将在东南亚、日韩、非洲等地的长期实践和观察进行提炼，可帮助开发者更全面了解市场和用户，调校业务和打法。欢迎关注融云抖音号观看