传媒数字化转型思考：小程序是音视频内容的更优载体技术

《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告》显示，近两年中国传媒产业总产值依旧保持稳定增长，传媒数字经济在媒介视野的不断扩大下蓬勃发展，在建设网络强国和数字中国中展现出巨大的发展动力。2021 年，中国传媒产业规模呈恢复性增长态势，总产值达 29710.3 亿元，增长率从上一年的 8.40%提升至 13.54%，恢复到 2019 年两位数的增长水平，增速高于 GDP 增长率。

2020～2021 年中国传媒产业主要细分市场收入，受大环境影响，传统纸质媒体和广电媒体的收入继续下降，但疫情期间的居家“新常态”使线上服务需求持续扩大，在线领域媒体收入增长迅猛，特别是短视频、直播为代表的数字传媒规模都有大幅增长。

从中折射出传媒生态体系向数字化持续纵深发展的必然趋势。

传媒产业发展趋势分析

媒体行业发展的背后是数字科技的迭代

媒体正在进行越来越紧密的融合，这里的融合不只是渠道的融合，更是数字技术驱动下整体模式的变革融通，疫情对传统媒体而言算是一次大考。如何积极引导，如何精准触达，如何让用户更加敏捷地获取信息，这些都值得传媒行业深思。传统主流媒体仅仅依靠互联网和移动互联网的渠道拓展和渠道融合是远远不够的，应该更加便利和及时的利用移动媒体工具，对新闻和报道内容有别于传统模式的革新更是迫在眉睫。

网络媒体疫情后期活跃度大幅反弹，短视频表现亮眼

在新闻类 APP 中，互联网 APP 一直占据日活排行榜前十，在疫情期间也是如此，居家隔离几乎推动所有媒体都实现了活跃增长，传统电视媒体甚至一度活跃度增幅最大，而其中视频社交、短视频新闻成为重要的载体，短视频平台日活规模反超长视频平台。短视频新闻成为更快速、易理解以及更具真实性的有力手段。例如火神山、雷神山的工地直播给“央视新闻”APP 带来了巨大流量，也进一步扩大了主流网络媒体的影响力。

由此可以预见，短视频作为趋势应用将持续推动媒体融合，新媒体的应用也将进一步助推短视频的发展。

传媒的发展方向：移动化、社交化、可视化、智能化、平台化

媒体融合的大方向其实已经清晰可见，移动化、社交化、可视化、智能化、平台化是媒体融合技术发展的重要趋势，疫情进一步凸显了数字技术在传媒行业的重要性，此时技术积累折射出来的市场竞争力优势一览无遗。

在技术领域，APP 客户端和社交传播的重要性已经不言而喻，这种类似的互联网新媒体平台早已经脱离单纯的渠道叠加，已经成为技术和资源厚度的映射。内容深度、形式和平台运营未来会变得同样重要，而平台运营其实就是用户运营、大众运营，需要通过弹性、敏捷的数字技术来全面提升工作效率和内容投放精准度。

小程序成为内容传播的最佳载体

传媒作为内容为王的行业，数字内容是其核心的资产，如何让其在各个渠道得到更广泛的传播、发挥最大的价值是各家传媒企业关注的重点。

小程序因为其轻量、体验度好、易于社交裂变分享、统一上下架等特点，非常适合于传媒行业移动化、社交化、可视化、智能化、平台化的技术和内容融合发展趋势。

就以当前很多传媒企业 App 中承载内容方式使用最多的 H5 为例，如果与小程序相较的话，小程序具有以下几个非常明显的优势：

1、开发简单，上手成本低。H5 开发虽然定制化出众，但开发过程需要结合多方面技术实现，故开发成本较高。小程序的开发，完全借助官方下载的开发工具即可实现，开发实现相对低廉。

2、系统权限获取丰富。小程序能得到更多的系统权限，例如：网络当前的状态，相机权限、语音权限、数据缓存应用等，都能够使用小程序进行连接。H5 则不同，获取权限很低，在很大程度上限制了产品的功能实现。

3、运行流畅，用户体验度好。用户的高体验度体现在应用打开速度，以及打开界面的感官接收体验。小程序支持本地缓存，有丰富的组件与支持库等特性，能够在打开速度和界面设计上均优于使用 H5 实现。

利用小程序容器技术让内容发挥深入价值

试想下，如果可以将传媒企业自有运营的内容小程序嵌入到其他第三方企业的 App 中，是不是更好的实现了移动化、社交化、可视化、智能化、平台化的融合方式？触达的用户是不是也能够呈现几何倍数的增长？加上小程序具有丰富的插件功能可以引入直播等功能，内容传播可以深入到各个场景之中。

要实现这一点利用小程序容器技术即可。

通过无侵入式的集成 FinClip SDK，让小程序容器快速打造企业专属的 IP/内容生态成为了可能。原理很简单，内嵌 SDK 以后，便能够让任何 App 具备小程序运行能力。 且 FinClip 小程序运行时技术，兼容主流小程序应用平台，如微信小程序，更能将已有的小程序做简单的改造，通过管理后台上架，便可在任何 App 中进行展示。

也就是说传媒企业除了能在自有的 App 上架自己或第三方的优质小程序外，还能将自己的内容微信小程序在 FinClip 完成简单适配后，快速、大量的对第三方集成 FinClip SDK 的 App 输出内容小程序，更好的服务其他企业的用户，解决触达用户范围小、变现难的问题。

并且通过结合音视频服务插件，可让小程序轻松具备小程序视频直播、连麦互动、即使通信等功能，同时利用小程序的形式进一步降低用户的使用门槛，并且可高效利用社交网络实现裂变传播。

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