流量入口到场景入口，户外广告成最强霸主

近年来，越来越多的大品牌开始注重户外广告的投放，也有数据表明，每年都有上千亿元的广告费流向户外广告行业，这也从侧面证明了户外广告的重要性。在这个过程中，户外广告会通过各种各样的方式让消费者认识、认知和认同品牌，成为消费者与品牌联系的重要桥梁。

【户外广告增强品牌势能】

长期以来，户外广告之所以有效，其中一大基础性因素，就是消费者除睡觉之外 70%的时间是在户外度过的。而如今，智能手机的快速发展，这就相当于这些人在户外的时候携带了一台电脑，也是一个可以随手、随时、随地连接到广告主的工具。

消费者都是健忘且善变的，品牌必须不断活跃在消费者的视线里才能保证品牌的竞争规模。而对于大品牌来说，户外广告投放恰恰可以提升品牌的活跃度和竞争规模。大部分消费者都停留在无忠诚或惯性购买的层次，对品牌的忠诚度不高。在这种情况下，为了保持竞争优势，获得规模效益，品牌必须加大广告投放，保持品牌的活跃度，提高无忠诚消费者和惯性购买消费者选择品牌的机率。

【户外广告相比于线上广告的明显优势】

根据数据显示，54%的线上广告是看不见的，而 61.5%的广告浏览者不是人类，而是机器。在广告优势上，户外广告具有互联网广告没有的领先优势：

1、场景优势

当前消费者碎片化、跳跃式的行为，决定了品牌需要尽可能的把握消费者的各个生活场景，进行跨媒体传播，让品牌信息在不同类型媒体之间交叉传播，形成整合互动。目前，户外广告正在诞生众多的新场景、新形式、新商业模式，有效地触达消费者多场景的生活时刻，进而实现精准程序化投放。

2、千人成本低

户外广告的价格虽各有不同，但它的千人成本相对低廉，户外广告不存在虚假流量，其面向的就是真正的人群受众，能够实时作用于消费者的心理，促进消费的产生。

3、触达率高

在投放户外广告时，媒体位置选择是广告投放的重要策略之一，选择一个正确的位置决定了品牌曝光率、广告转化率和受众触达率，直接影响到广告投放效果。而户外广告在发展过程中，对于广告内容、形式及投放点位的选择也越来越成熟，这也直接实现了户外广告的高触达率。

4、视觉冲击力强

通常来说，户外广告的画面一般比较大，具有非常强烈的视觉冲击力，特别是那些安装在大型商场、CBD 中心等墙面上 LED 大屏等，媒体的视觉冲击力能够直接增加广告的吸引力。

5、户外广告的最终诉求助推品牌目标实现

一般来说，消费者消费行为的实现有一个过程，基本可以概括为三个环节：看见-感兴趣-购买。如果说流量、干扰度决定了户外广告是否被“看见”，那么受众匹配度则决定了受众是否感兴趣以及是否购买，即决定了户外广告的转化率。一般情况下，户外广告最终的诉求就是：提高转化率，促进产品销量。

【数字化技术加持，塑造户外广告的无限可能】

有报道显示，户外广告是从数字化当中获益最多的传统广告媒体。近年来，随着数字化技术的快速发展，户外广告也一直在做数字化的演变，由此为消费者创造了更好的体验，为广告主创造了新的投放机会，也为媒体主增加了新的营收渠道。

根据 Magna 盟博报道，大部分新增的广告花费会持续流入到数字营销和移动广告领域，数字营销市场规模将保持稳定增长。数字化正从内容制作、传播方式、计量方式等多种层面对广告业进行重构：通过大数据及人工智能技术完成广告内容的制作，内容正从人工创意向机器创意过渡；通过智能算法、大数据分析实现精准推送，从而提高广告 ROI。由此，许多户外广告公司开始着重打磨数字化转型升级能力。

总而言之，数字时代，传统媒体的生存空间被削弱，电视作为行业老大的位置已被超越，而纸媒更是纷纷转型寻找新的出路。相较于传统媒体业务的下滑，户外广告的故事却截然不同，广泛地应用于我们所生活的场景中，形式也更丰富多样，致使品牌与消费者之间的交互方式正潜移默化的发生改变。