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阿根廷夺冠梅西加冕,球场外视频平台角逐世界杯

作者:易观分析
  • 2022-12-30
    广东
  • 本文字数:2591 字

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阿根廷夺冠梅西加冕,球场外视频平台角逐世界杯

2022 卡塔尔世界杯全球瞩目,全民投入狂热参与

2022 年卡塔尔世界杯作为首次在北半球冬季举行、首次在中东国家举行的顶级足球赛事,受到全球瞩目。球迷、市场、平台以不同的身份同样的热情参与到这场足球盛宴中,根据卡塔尔数据,从 11 月 20 日到 12 月 18 日的世界杯比赛期间共有 340.43 万名球迷现场观看比赛。根据咪咕数据研究院数据,世界杯期间,咪咕全媒体矩阵世界杯赛事直播、专题内容、话题等,全端热度达到 1041 亿+;百万热度以上爆款 1702 个。

数字传播时代,媒介技术的进步让全世界的人民能共襄盛举,同步观看阿根廷队捧起期盼已久的大力神杯。虽然中国队并未进入 32 强,各持权直播平台仍然积极引入领先技术,全面提升用户观赛感受。以咪咕视频为例,咪咕视频一方面为用户提供 5G﹢超高清﹢ XR 多视角观赛体验,另一方面将 AVS3 编解码标准应用在本次世界杯,实现首次规模化商用。

在技术层面,5G、超高清、AR/VR、人工智能、元宇宙、数据科学等新科技也帮助平台挖掘出更多优质的广告位资源,创新营销策略,最大化发挥赛事传播与营销价值。中国移动打造了元宇宙空间“动感地带星座 ·· M”,邀请超级玩家、球迷、歌迷等通过咪咕视频等渠道登录元宇宙,也帮助品牌以更加沉浸式虚拟体验、趣味互动方式,触达年轻用户喜好,让用户自主探索品牌故事,提高品牌主与用户之间的粘性。

三得利乌龙茶“动感地带星座 ·· M”体育空间户外广告牌

AR 技术不仅为用户提供多视角观赛体验,也帮助广告主将营销融入赛事内容中。咪咕视频与沃尔沃合作,通过 AR 技术将虚拟产品植入到实景演播室中,助力品牌以更加夺人眼球、更加契合用户喜好的方式呈现,放大品牌表现力。同时在直播过程中深度定制品牌专属时刻,深度植入品牌讯息,激发用户关注。

沃尔沃 XC60 通过 AR 技术植入实景演播室

大小屏合力覆盖观赛需求,球迷选择平台时关注内容与画面清晰度

本届世界杯,小组赛阶段强队爆冷失利被球迷广泛关注,其中阿根廷负于沙特、德国负于日本、葡萄牙负于韩国等赛果堪称大冷门。淘汰赛阶段,阿根廷 vs 法国决赛毫无意外受到巨大关注,而摩洛哥 vs 葡萄牙、荷兰 vs 阿根廷等赛程也备受球迷瞩目。

在球员与球队关注度上,梅西、姆巴佩、C 罗、内马尔、莫德里奇等球员备受关注。梅西在整届杯赛内,关注度都位于首位,而姆巴佩在决赛中出色表现后,关注度继续攀上,超越 C 罗、内马尔;

赛中阶段,巴西队关注度领先其他球队,1/4 决赛被克罗地亚淘汰后,关注度开始下滑,被阿根廷、法国反超。

从球迷观赛方式来看,移动端的快速崛起让大屏、小屏不同场景交叉观看日趋常见,而在不同场景下,大屏用户对赛事直播偏好较高,小屏用户对赛事集锦和相关综艺更感兴趣。咪咕凭借中国移动 IPTV 领先优势和咪咕视频 APP 两者合力,大小屏结合共同满足球迷全时段、多场景的观赛需求,受到用户认可,是观看世界杯的主要平台。

此外铁杆球迷对赛事直播和专题节目偏好最高,尤其关注赛事解说,咪咕凭借其专业解说和豪华嘉宾团队获得了用户的广泛认可。在专题内容方面,各平台均围绕赛事主题打造了多档周边节目带内容,制作了大量优质世界杯内容。其中《沸腾吧解说员 2》、《鏖战世界波》、《詹前顾后》是用户认可度最高的三档世界杯相关节目内容。

作为顶级赛事,用户对世界杯上的广告并不排斥,大部分用户认为世界杯广告体现了品牌的自身实力,并未影响观赛体验,还有部分用户觉得世界杯广告能刺激相关消费,有一定价值。

赛场外版权平台争夺用户与广告主的注意力

央视、咪咕、抖音是享有 2022 卡塔尔世界杯新媒体版权的三大平台,央视频充分发挥总台资源优势,内容和总台形成互补;咪咕视频专注精品自制内容,以 5G/元宇宙加持升级用户体验;抖音强调互动玩法强化用户观赛体验,娱乐性更强。

其中在内容方面,咪咕基于卡塔尔世界杯版权,邀请了詹俊、宋世雄、张路、娄一晨、刘越、颜强、徐阳等专业解说;米卢、孙正平、韩乔生等热门嘉宾,以及冬奥会大热的王濛参与节目录制,以豪华解说天团搭配海量自制内容。在传播渠道上,咪咕视频与咪咕系其他产品以及中国移动高清、咪视界协同的大小屏渠道资源同时触达用户,覆盖超过 10 亿用户。在咪咕视频 APP,世界杯开赛后用户规模快速增长,同时用户黏性较好,留存率较高,新增用户 7 日留存率达到 35%以上。

在营销端,咪咕视频近年来持续采购顶级体育赛事版权,在持续运营重积累了丰富的经验,模式、服务更加成熟。基于本次世界杯开发的优质内容,咪咕视频为品牌主提供了更多的广告位资源,并不断挖掘玩法,扩充资源池。同时,借助 5G、超高清、元宇宙、数智人等创新技术,快速提升咪咕视频营销能力,为品牌曝光和营销转化提供了保证。

具体来看,咪咕在 4E 营销模式——Event、Excite、Experience 和 Emotion 的基础上,结合世界杯六大营销场景,用创新、整合、互动等多种体育营销玩法,助力品牌在世界杯营销舞台上脱颖而出。

伊利金典在咪咕自制节目《鏖战世界杯波》深度诠释品牌内核

自制节目《詹前顾后》主持人个性化演绎红牛产品特色

壳牌以赛制直播红包雨形式发放品牌福利

小红书在《世界杯最强音》的问题时刻环节与球迷、名嘴深度互动

从用户评价可以看出,咪咕以优质内容吸引用户,将营销和内容融合,帮助品牌以植入方式传递给用户,营销效果较好。

卡塔尔世界杯落幕,下一站继续

2022 年卡塔尔世界杯圆满落幕,虽然赛事已经结束,但是世界杯效应持续发酵,用户对足球的兴趣以及后续赛事的关注度大大提高。调研显示,超过 80%用户表示观看世界杯之后,对其他足球赛事产生兴趣,其中在 2023 年举办的亚洲杯和 2026 年举办的世界杯都是关注重点。

对于视频平台来说,2023 年将继续延续体育大年,亚洲杯、大运会、亚运会都将陆续举办,对视频平台来说是较为难得的发展机会,值得关注。尤其是平台如何以新技术升级匹配用户需求、以新内容探索跨界创新、以新媒介达成传播效果,将成为评判未来平台发展能力的长期标准。


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易观分析让技术创新与应用不再困难! 2022-01-18 加入

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