喊话特斯拉、保时捷、戴森三巨头，户外造势热点！

最近广告人的朋友圈被丁磊借全球地标大屏喊话特斯拉、保时捷、戴森三巨头的消息刷屏了，在我们之前发布的文章"海外户外投放的加分与施力方向"中，我们就有提到如何借助优质的媒体结合创意来为海外户外投放进行加分，如今终于看到有国内企业在这方面开始积极尝试。

本文我们将延续创意户外投放的话题，与大家进一步分享如何使用户外来创造热点事件，实现品牌传播效果的最大化。

户外地标+出彩创意创造破圈传播

户外是天然的大众媒体，地标因为本身具备相对较高的人车流，更是城市的视觉中心，但媒体始终只是渠道，找到合适的户外媒体位置是第一步，说明品牌的传播有了初步的受众基础，下一步决定传播效果的是优质的内容。只要品牌在这两点上做好功课，破圈的传播并不难。

以时代广场的正能量疫情动态更新广告牌为例，该媒体的位置在时代广场并不算特别显眼，但是其内容黑底白字足够跳出，乍看是全球感染疫情的人数，“死亡（death）、恐惧（fear）、悲剧（tragedy）”这三大关键词若隐若现，但仔细一瞧，从这三个词当中又拼出了另外一个词——得胜（defeated）,下面的数字其实是全球范围内已被治愈的人的数目，一下从负面转为正面，给人传递信心和希望。

这是全球范围内第一块实时展示新冠患者治愈数据的广告牌，自然而然地受到了当地乃至全球范围内受众的关注，这一破圈的事件性传播让大洋彼岸的我们也知道了它的存在，效果毋庸置疑。

非常规媒体与内容融为一体的高性价比传播

除了常规的地标加创意，对于品牌而言，非常规的包楼甚至包车也可以是极具吸睛效果的传播载体。之前我们在介绍伦敦市场的时候专门提到过伦敦的巴士，它就是非常适合做创意发布的巨幅移动广告牌！

巨无霸的大巴可覆盖的人群不比一般的地标少，其传播效果的大小取决于创意的好坏，最近一家卖香蕉的公司做的包车发布就很“亮眼睛”，当一整车的香蕉（bananas）文字从眼球飘过，想让人忘记都难！

品牌喊话、动效酷炫、席卷全球

在品牌宣传方面，扩大范围与增强影响力之间的关系是成正比的，然而却很少有品牌能够联合国内外的户外媒体展开大规模的宣传，高合汽车做到了。最近，伦敦莱斯特广场、纽约时代广场、东京涩谷中心、北京老佛爷百货、上海南京西路百乐门陆续出现了一组燃炸天的广告。

高合汽车联合数字户外的引领者凤凰都市传媒，采买全球户外 LED 媒体资源，在美国、英国、日本、中国等国家高调官宣，通过“户外第一眼媒体”震撼造势。在寸土寸金的城市进行宣传，不仅可以看出一个新兴品牌的自信和雄心，也可以显示出高合汽车高端的品牌地位。

此次高合汽车的宣传已经成为一次事件营销，通过整合资源，用具有创意性的活动和事件，形成某种大众关心的议题和议论焦点，进而吸引社会和媒体注意，利用媒体报道和消费者参与，以期提升品牌形象和产品销售。

第一个吃螃蟹的才会收获最大的自然流量

对于想要在户外做些大事件的品牌而言，永远要记住第一的重要性。第一个在迪拜塔做广告的中国品牌，轻而易举就可以收获全网 N 多免费的曝光，而第二个可能关注度就明显下降，靠自然流量推不动的时候效果就会大打折扣了。

从我们专业做海外户外投放的角度来看，全球还有不少这样可以做第一的机会，比如，第一个在皮卡迪利巨屏上长期做广告的中国品牌（是像三星、可口可乐这样的长期哦），第一个做全球最大包楼广告的玩家，第一个敢于在户外叫板 XX 的公司......

哪怕是前段时间刷屏朋友圈的韩国首尔 Coex 广场 3D 海浪屏，如果现在有企业捷足先登，也可以做第一个在上面做广告的国内品牌呢。然而，在大家一片叫好之后，迄今我们发现，就此采取实际行动的品牌依然寥寥。

相信在丁磊这样有想法企业的带领下，国内将会有越来越多的品牌做出更多破圈的户外传播活动。大家如果想做点不一样户外投放，或者希望花同样的钱取得更好的效果，欢迎随时找我们来聊，一起整些具有“第一”光环自带传播流量的户外大事件！