数说热点 | 跟着《长月烬明》起飞，今年各地文旅主打的就是一个听劝

近日，随着热播剧《长月烬明》的爆火，蚌埠、宣城、敦煌等多个与剧情梦幻联动的宝藏城市被带飞，各地热心网友也纷纷催促自家文旅局赶紧“蹭飞”，《长月烬明》以一己之力打造了影视文旅融合的新样板。

仙偶剧特效天花板，两年内最火爆

优酷 S+独播剧《长月烬明》自 4 月 6 日开播以来，凭借其制作精良、特效炸裂的剧集和强大的主演阵容维持着超高热度，截至目前，#长月烬明 # 微博相关话题阅读量已超 122 亿。云合数据显示，《长月烬明》创近两年剧集网播首日正片有效播放最高纪录。灯塔数据显示，《长月烬明》空降灯塔全网正片播放市占冠军，最高市占达 22.76%，为近三年古装剧上线首日市占最高。近日，《长月烬明》再创新高，以 27.7%的云合市占率，刷新了《苍兰诀》的纪录，成为“仙侠剧”云合市占率第一。

这部耗资 8 亿，9 家特效制作公司倾力打造的仙偶剧被网友称为“仙偶剧特效天花板”，其绝美视觉、文化传承也得到了专业人士的认可。新华网、央视网等亲自下场，点赞《长月烬明》的“敦煌风”服化道。《中国艺术报》更是点评，《长月烬明》不仅做到了视觉创新，展现了瑰丽宏大的敦煌美学，还不忘汲取传统，通过气象万千的东方玄幻，书写中华新神话主义，彰显中华文化自信。

爆剧效应带火多地文旅

《长月烬明》不仅在线上一路刷新纪录，还意外带飞了多地文旅产业。起因是网友在追剧的同时，为剧中多个标志性场景、人物、道具一一找出了线下原型，纷纷手动艾特各地文旅局，表达了想要线下沉浸式追剧的愿望。蚌埠、敦煌、宣城等官方也快速做出回应，“各出奇招”晒出当地风景与人文特色，抢占这一波从“天”而降的流量。

蚌埠文旅率先迎来流量“追着喂饭吃”的盛况。因“珠蚌迎宾”和“火凤凰龙”两处景点切合剧中“般若浮生”支线中河蚌精灵桑酒和神龙冥夜的故事，原先低调无名的蚌埠率先成为剧集受益者。 蚌埠日报抖音直播间，24 小时涌入超 40 万网友。蚌埠文旅局长短视频 COS 桑酒推荐景点，并联动漫画版桑酒、冥夜。紧接着市人民政府发文《紧抓热点推动文旅产业高质量发展》，宣布要趁热打铁开展首届“文化旅游美食节”....…共振效应下，“蚌埠住了”的蚌埠高铁一票难求，一跃成为核心景点日均接待人次超 12 万、日均营业额超百万的网红城市。

敦煌早在剧集开播之前，因官方提前释出的光彩夺目的敦煌风海报，已经赚足了观众们的眼球。敦煌文旅官方踊跃参与 #长月烬明五一旅行团集结 #话题“抢人”，并发布尽显敦煌美学的长月烬明十二神海报再掀波澜。而宣城文旅部门抓住剧中人物宣城王萧凛的热度，在社交媒体上发布多条与《长月烬明》关联的内容。#宣城来抢长月烬明了 #的微博话题冲上热搜，阅读量超过了 8000 万。“诗意宣城”紧跟热度，积极介绍宣城的著名景点、美食，还为游客制作了详细的宣城旅游攻略。

以“IP”赋能，激发文旅市场活力

《长月烬明》一部剧带火多座城，再次证明了以文塑旅大有可为。事实上，一部优秀的影视作品在生产之初，一定积极地融合了各种经典文化元素。影视 IP 结合文旅，既挖掘了影视创作的文化质地，提升了作品口碑，又为旅游景点吸引了游客关注，推动了地方旅游产业发展。

随着消费升级转型，单一景点观光游已远不能满足新一代消费者的需求，IP 赋能的方式能重新激发文旅市场活力。国内外在 IP 联动方面已经有了一批优秀的案例：

西安 | 长安十二时辰主题街区

作为全国首个沉浸式唐风市井生活街区，被各大旅行博主推爆了的“长安十二时辰主题街区”，无疑是绑定超级 IP、迎合消费升级需求、塑造城市文化地标的代表。踏入即是“大唐人”。“不良人”守卫、上元灯节的太上玄元灯、通善坊、安仁坊.....这些影视剧 IP 中的场景在这里被高度还原。不仅如此，主题街区以沉浸式文化体验为核心，依托古城西安文化底蕴，从深耕唐朝市井文化，到复刻长安的繁华过往，打造了原汁原味的全唐市井生活体验空间、雅俗共赏的唐风主题休闲娱乐互动空间、琼筳笙歌的主题文化宴席沉浸空间。

主题街区还融合了热门剧集 IP、沉浸式娱乐、主题餐饮、国潮零售等多元业态，几乎集齐了所有当下年轻人所青睐的体验式旅行必备要素，让游客直呼“一秒入唐，梦回长安”。作为西安文商旅融合业态的全新尝试，这样一个承载着文化传承的国潮空间，无疑称得上是近年来国内沉浸式文商旅融合发展的标杆作品。

鸟取县 | 柯南小镇

在日本鸟取县的北荣町，同样有一个广受文旅界人士关注的小镇——柯南小镇。这个原先名不见经传的、仅有 15000 名居民的北荣町因挂靠顶级 IP《名侦探柯南》而出名。在 57 平方公里、仅需两个小时就能逛完的小镇上，遍布着柯南 IP 的衍生物，铜像、井盖、路标......成为全世界柯南迷的朝圣地。

虽然北荣町因成功打造文化标识闻名于世界，但柯南小镇不只有沉浸式 IP 文旅。在 IP 之外，北荣町的魅力还来源于美丽的自然风光、原生态的农产品和丰富的历史文化资源。“西瓜山药健康马拉松”就是北荣町融合动漫文旅和农业的极佳范例，该赛事的代言人为柯南。参赛者身着柯南运动装，穿过西瓜田和山药田，既充满乐趣，又为本地农产品做了宣传。

“文旅+”向“+文旅”转变

文旅产业发展至今，文化、产业和旅游的边界正在不断拓展。通过产业升级和空间构建，拉长文旅产业链，营造沉浸式文化感知和体验，打造新消费综合体，不断催生新兴消费业态，“文旅+”不断向“+文旅”转变是大势所趋。除了 IP 联动外，农文旅、元宇宙等新理念、新技术的加持也正在助力探索创新蓝海。