种草社区小红书广告泛滥：数据正在剥夺了我们的消费选择权

近日，小红书上市的消息频频传出，引起很多网民的关注。如今的小红书已经拥有月活用户 1.38 亿，其中九成为年轻女性用户，已经成为名副其实的女性社区分享平台。小红书曾经以美妆内容出位，现在开始逐渐向泛知识、美食、旅行等领域发力。现在的小红书被估值 50 亿美元，但用过小红书的用户都应该清楚，小红书也被称为“国民种草机”，在小红书平台上随便搜索某个产品关键词，就会看到一堆堆的营销广告日记。

种草社区为何能够获得用户青睐

既然小红书上有大量的种草广告，为何还会拥有如此多的活跃用户呢？原因其实很简单，小红书针对的是年轻女性人群，主要以美妆、瘦身等领域的内容为主。普通用户也可以分享自己的美妆、瘦身经验，小红书的用户可以分为两类：一类是观众，另外一类是种草作者，也可以理解为商家用户。女性在购买商品时和男性完全不同，女性用户更容易受他人影响，特别是某个自己喜欢的美妆作者，推荐的产品更有参考价值。

数据的真实性比看起来好看重要

小红书上有一些非常奇葩的广告，比如：橡皮筋瘦身法、快速增高法等，这些夸大其词的广告看似可笑至极。但是仍然有很多用户愿意相信，毕竟对于女性消费者人群来说，瘦身和美妆都是这个人群的痛点。一般商家会注册一个官方账号，再找很多素人账号，这些素人账号就是为了占广告位。原理很简单，消费者在小红书平台上搜索某个关键词，显示的搜索结果前几个都是商家的产品广告，这样商家的目的就达到了。

当然，小红书平台也有自己的算法排序机制，笔记的排序与评论、转发、点赞等数据有关，不过这些数据都可以轻松造假。一些拥有几万、十几万粉的大号也会花钱刷量，以获得更好的搜索排序。和电商平台一样，好评和点赞数据都会影响到我们的消费选择权。

数据正在剥夺我们的消费选择权

小红书只是个例子，我们不能把板子都打向小红书，还有各大电商平台，都存在刷量控评的现象。大数据在商家和平台手里，俨然成了割韭菜的利器，利用大数据可以轻松杀熟。

商家和平台给消费者“好看的数据”，来诱导消费者消费，而我们的消费选择权正在被大数据剥夺。表面上大数据给我们带来了很多便捷，但普通消费者无法分辨数据的真实性，也容易被数据蒙骗。作者：石头 IT 视角