@产品部 -- 腾讯策划部是如何培养用户的《王者荣耀

据统计，传统电竞游戏主力人群为 21-30 岁，而腾讯浏览指数却指出，《王者荣耀》这款 MOBA 游戏的主力人群却推前到了 11-20 岁（53%）。

有没有发现，周围的朋友、同事，不管以前是否玩游戏的，都被一款游戏——《王者荣耀》所吸引。

也许是在地铁上、也许是在午饭时间的小餐馆里，你都会看到有人拿着手机，手机里时不时发出“Double kill”的声音。

甚至，公司里经常玩《王者荣耀》的同事们还会组建一个《王者荣耀》开黑群。

你知道鹿晗在玩《王者荣耀》，《奇葩说》里选手甚至把《王者荣耀》作为辩论的例子，不知不觉，《王者荣耀》已经成为了全民游戏。

如果你恰好也在玩《王者荣耀》，或许会发现这款游戏真的会让人上瘾，以前下班回家追剧看书，现在一回家就开始开黑组队玩游戏，本来是想让工作了一天的自己放松一下，结果一不小心打到了凌晨 2、3 点......

虽然玩游戏的时候很开心，但是它似乎已经开始影响到你的正常生活了。想在休息时间里好好看看书提升自己，结果时间全部贡献给了《王者荣耀》，明明想要早点睡个美容觉，结果总是熬夜到 2、3 点。

或许你卸载过很多次《王者荣耀》，却又在下班回家的时候重新下载到手机上。

为什么《王者荣耀》这么火，男女老少都在玩？《王者荣耀》是如何一步步让人上瘾的？

- 01 -

捆绑社交

“游戏中他为你打个蓝，不亚于一次烛光晚餐。”

《王者荣耀》最成功的一点，也是其他游戏无法做到的一点就是，它把社交属性发挥到极致。人们除了在游戏里面推塔杀人头，还可以顺便完成联络感情、撩妹等功能。

本来和同事在公司并没有太多的接触，结果偶然间发现对方也在玩《王者荣耀》，结果几局玩下来，发现两人之间的关系变得亲近了。

毕业后，或许你很少和大学的室友、朋友联系，但是发现对方也在玩《王者荣耀》以后，你们 c 常常几个人一起组队开黑，以前一个月在微信上都不一定说话，结果现在天天语音组队开黑，颇有种“三缺一，就差你了”的即视感。

以前你和男朋友在一起常常各做各的，他看小说你追剧，而如今，《王者荣耀》成为你们共同的活动，你会发现，和男朋友在一起的时间变多了，而且在游戏中，他帮你打个蓝，为了掩护你送了个人头的浪漫不亚于现实生活中的烛光晚餐和鲜花。

你可以在游戏中拜师收徒，也可以在游戏中和别人建立情侣、闺蜜、好基友、死党等关系。

你只需要用手一点，便可以卸载掉手机上的《王者荣耀》，却无法轻易将社交关系清除掉。当你好不容易下定决心把《王者荣耀》卸载，却发现下班一回到家，你的另一半正玩得起劲，还拿着 MVP 给你炫耀，而你的朋友开始发起语音聊天，用“五缺一”来诱惑你时，你说不玩是不是不合群？是不是不善解人意？于是你只好回答说：等我几分钟，我重新装一下《王者荣耀》。

- 02 -

玩家容易进入“心流”状态

“从未如此专注过。”

当你在玩《王者荣耀》的时候，是不是觉得时间一会儿就过了？几个小时感觉起来就像几十分钟一样。而在玩《王者荣耀》的时候，你会发现自己的注意力前所未有的专注，不管是电视剧的剧情还是桌上的食物，都无法干扰你。

心理学家米哈里·希斯赞特米哈伊将心流定义为一种将个人精神力完全投注在某种活动上的感觉；心流产生时同时会有高度的兴奋及充实感。

米哈里齐克森认为，使心流发生的活动有以下特征：

---我们倾向去从事的活动

---有清楚目标的活动。

---有立即回馈的活动。

---我们对这项活动有主控感。《一线大厂 Java 面试题解析+后端开发学习笔记+最新架构讲解视频+实战项目源码讲义》无偿开源 威信搜索公众号【编程进阶路】

---在从事活动时我们的忧虑感消失。

---主观的时间感改变--例如可以从事很长的时间而不感觉时间的消逝。

---不断优化的障碍，我们对于所从事的活动是力所能及的，且具有一定挑战的，我们可以通过不断地练习来增加完成障碍的能力。

这不就是我们在玩《王者荣耀》时的表现吗？

而他认为，使人进入“心流”状态，有四个前提：

内在奖励感

在一局游戏中胜利了，我们会获得认同感和掌控感。

清晰无障碍的目标

在玩《王者荣耀》的时候，我们的目标就是和队友一起推掉对方的水晶。努力打小兵、打野怪就能赚金币，赚了金币就能买装备，买了装备就能提升攻击和防御能力......目标明确。

而长期的目标就是打排位升级，《王者荣耀》设置了不同的段位：倔强青铜、秩序白银、黄金、铂金、永恒钻石、最强王者，而每一个段位又有：1-5 的等级划分，每个等级有五颗星，赢得一次排位赛就能获得一颗星。

即时反馈结果

当你打完一局后，你可以清楚看到自己和他人的评分，和对团队的贡献。如果你助攻最大，可以获得最佳助攻的荣耀，如果你在团队中连续杀掉 7 个人，则会活的超神的称号。如果你在一局中输出、贡献最多，则能拿到 mvp。