诗歌动画、酸奶麻将...... 户外广告营销的玩法多！

如今，品牌更新迭代的速度越来越快，想要在竞争激烈的市场中脱颖而出，品牌方就要做好宣传营销，塑造品牌形象，得到用户的好感度和信任度。户外广告便是各大品牌的营销阵地，即便是互联网时代，但是品牌为主的传播手段少不了户外媒体，有创意新玩法的户外广告不仅能吸引更多的人群，而且还能反过来到互联网上再次传播。在线下广告的形式中，户外广告依然发挥着无法忽视的商业作用。

那么在过去的一周，又出现了哪些值得参考借鉴的户外广告 idea？来跟着内参君的镜头一探究竟！

网易严选广告，

一口气竟 diss 了好几家品牌

在这个商家、用户、平台都在狂欢，疯狂地倡导用户去买买买的双十一，网易严选又反套路了，推出「要消费，不要消费主义」的态度宣传片，从人们被鼓动消费的角度入手，对消费主义发起了进攻，并配合推出了一组户外海报。

你的行李箱

是超能【装】

还是超能装？

买雪地靴过冬

你为那三个字母

花了多少钱？

跟硅谷工程师

坐同款椅子

你的钱都花在哪儿？

一脚蹬出「踩屎感」

你的钱都花在哪儿？

人人做的锅

能让人人都用得起吗？

在一番 diss 之后，网易严选亮出了自己的态度：要消费，不要消费主义。网易严选从疫情期间到现在，凭借反套路广告出圈过好几次，这次采用反其道而行之的反消费主义的态度宣传，是一个很好的切入点。广告内容对现在消费主义话语的陷阱的呈现与批判呈现的很到位；以及“不能用消费来定义个体，只有个体本身才可以定义他自己”这一观念也很有个性。在新消费主义浪潮下，如何消费，怎样以反消费主义的观点下做出合格的品牌宣传片，怎样才能以更好的角色去传达出消费的要旨，对于品牌来说，是需要考虑清楚的一堂必修课。

双 11 营销之战，

“小鹅拼拼”彻底拼了

双十一战役打响，各大电商平台、品牌商家早已进入备战状态。腾讯方新推出的社交电商平台——小鹅拼拼，在这场战役中也展现出自己的不俗实力。

腾讯“企鹅家族”的哥哥们纷纷让出了 C 位，为小鹅拼拼的首战双十一拉起了横幅打 call 助力。QQ、腾讯视频、和平精英、王者荣耀......全都约定好要给足自家弟弟面子，这大概就是：兄弟为你撑腰！

要想真正出圈当然需要更多元的营销打法，小鹅拼拼投放了一组地铁海报广告，实现大幅曝光 ，通过一道算数题的创意将“腾讯小鹅拼拼，价格真的五折”的品牌 slogan 有效输出。这组海报与用户之间产生了强互动性，它不是品牌的单向输出，而是用疯狂折扣考试的形式吸引用户注意并做出回应。

这些怎么算答案都是 5 的数学题，无形中强化了用户的品牌认知：腾讯小鹅拼拼，价格真的五折。 同时，在地铁实现密集人群的强覆盖，也很好地扩大了此次营销传播的人群边界，实现了品牌的强曝光。

中国银联：用一支用诗歌“拼”成的动画片

有不少品牌都爱诗，而其中令人印象最深刻的便是银联。正值「银联诗歌 POS 机」公益 IP 的第二年，有更多的孩子获得艺术素养教育，也留下了更多的诗。最近，银联把这些诗“拼”了起来，做了一支动画广告《万物有诗》。

剧情很简单，诗的国度里住着一个小男孩，一阵风吹来，把小男孩写满诗的本子吹散，于是诗变成万物，落在草丛里、湖水中，飞到天线上、夜空间，小男孩只好四处寻找，把诗重新收集起来。但是画面却不简单，银联采用三维建模，用古诗和孩子的诗将一个个画面“拼”出来，随着汉字的移动，形成独特又充满意境的动画。

银联还将这组《万物有诗》的画面投放到了上海南京西路地铁站，只要扫码就能进入到这个诗意的世界，还能让更多人看见孩子们可贵的才华。

WEIQ 这波农村刷墙文案，

真有野心！

每年的双 11 都是各大品牌的数字竞技场，为了在大品牌围剿之下给更多中小商家崭露头角的机会，WEIQ 瞄准先机，打响了这波针对中小商家的营销战役。

早在 9 月，浙江义乌、金华，广东深圳、广州，江苏宿迁，河南电商村，福建晋江等中小商家聚集的电商村、产业聚集区，WEIQ 就用最直接的方式来到中小老板的面前。譬如在电商村的商超“CBD”、中小企业主每天都来来往往的主干道墙面进行刷墙，有梗、接地气的文案，在直戳企业主内心诉求的同时，也将 WEIQ 的产品亮点及双 11 活动悉数呈现。

同时 WEIQ 在义乌小商品市场外投放墙体户外广告，以及在工业品电商发达的浙江金华投放公交车车体及站牌广告，紧紧锁定中小企业主目标市场，将花式营销战役玩出了吸睛效果。

对于 WEIQ 来说，这次网红下乡，通过刷墙文案加深着品牌记忆度，让更多的中小企业认知 WEIQ、使用 WEIQ，增强用户对 WEIQ 的好感度和信任度。这无疑也是一次成功的品牌破圈之举，秉承着“多元并包”的精神，向外拓宽着边界，让不同的圈层达到平衡，且受益于它，可传递品牌的温度，也可培养用户对它的亲近感和接纳度。

安慕希推出“酸奶麻将”

最近，国货品牌安慕希，又在自家的酸奶盒上玩起了新花样，脑洞大开地将麻将牌印在包装上。这套 “麻将牌” 系列的包装，配色上采用经典的蓝白配色，根据不同牌面类型的符号，设计出别具一格的花纹图形。酸奶盒的侧面还写着：“一口万贯家财” 等趣味文案，令消费者不禁产生奇妙的联想...

安慕希此次不仅设计了 “麻将” 主题的包装，还推出了一套真正能玩的麻将，精致的盒子，蓝白配色，将产品设计元素与麻将融合在一起，一方面有利于增强与消费者间的互动，并且凸显了产品的文化价值，同时也为品牌创造更多的可能性，为消费者源源不断的带来惊喜。

BOSS 直聘×五条人推出转运麻将盲盒

在今年夏天的时候，五条人乐队彻底的火了。#今天你捞五条人了吗？#一度成为当时最火热的话题，直到现在五条人的热度依然不减，BOSS 直聘就联合五条人出了一款麻将盲盒！

虽然现在已经不是「金九银十」的求职招聘的黄金期，但关于职场的话题依然不会过时。BOSS 直聘联合五条人推出的「职场量子转运麻将盲盒」，麻将盲盒由 BOSS 的数字形式 8055 办公用品厂生产，盲盒正面还有许多五条人的相关元素，头像轮廓、拖鞋、忍、五条、捞等。

此前，BOSS 直聘×五条人就推出过「可能出现问题」的工作日记本以及「什么都会很多很多」的手机壳，祝大家职场交好运。

BOSS 直聘×五条人联名款手机壳

这次 BOSS 直聘联手五条人的操作，不仅出的麻将盲盒非常有梗有意思，联名的时间点选的也是非常的巧妙。因为最近一段时间，「打工人」的梗热度一直居高不下，关于职场的话题也是甚嚣尘上，在这个时候推出联名款麻将盲盒，并且抛出职场锦鲤、好运等话题。既借了五条人乐队的热度，又蹭了时下非常火的打工人的梗，而且这麻将盲盒的设计也挺出彩的。

虾米音乐 x 盒马：「荒岛唱片面包店」

盒马跨界虾米音乐，在上海开设了家限时的「荒岛唱片面包店」，限量发售四款独特口味的面包——岛屿回声、黑袍之魂、摇滚辣椒、荒野香甜，每款面包背后都有专属定制的<每日荒岛歌单>，从嘻哈流行到民谣、摇滚，满足口欲更能喂饱耳朵。

虾米音乐与盒马的这波跨界毫无违和感——依据产品名称打造出名副其实的唱片面包。这款面包不仅集结了芝士、咸蛋黄、芋泥等网红爆款口味，更是将口味与指定的音乐风格紧密联系，并在外观设计中进行鲜明的视觉区分。「面包也动听，治愈一人食」的 slogan 则从「都市一人食」的消费场景打开市场，切入年轻人普遍关注的「一人食」话题。

荒岛主题下的面包，在撬动味蕾后将精神满足注入消费者的内心。在跨界产品高度融合的基础上体现生活理念的创新，向都市年轻人安利美好一天的打开方式：边听唱片边吃面包。此外，每款唱片面包背后都有虾米音乐精心挑选的「每日荒岛歌单」，为生活埋下更多小惊喜。