张小龙：视频号是什么？| 视频号 28 天 (16)

截图自《鬼灭之刃》

先上昨日数据

还是继续分享微信公开课 Pro 里张小龙的演讲，官方的全文在这里《张小龙：微信十年的产品思考》。

视频号是一个人人都可创作的短内容平台。

这里的重点在于“人人都可创作”，这意味着 1.创作门槛要足够低，否则就把大部分人拒之门外了；2.创作者基数要足够大，否则就不是“人人”都可创作，而是“小部分人”才能创作。

目前来看，第二个有很大的难度，因为现在微信公众号发布视频的入口还是藏得太深了，“发现-视频号-右上角点击我的头像-滑到最底部可以‘发表视频’或‘发起直播’”，这个比抖音快手的入口要深得多。

从创作者视角切换成观看者视角，那微信的优势就太大了，和朋友圈一样的入口、微信日活 10 亿的用户量都是其他任何 APP 难以比肩的。

而观看者的另一个巨大优势是社交关系的链接，就像演讲中提到的

我们所看的书，大部分是因为周围有人推荐而去看，而不是网上书店推荐的书。你少看几个机器推荐的内容不会觉得可惜，但错过了朋友们都在看的内容会觉得可惜。这是视频号能借助社交推荐起来的理由。

只要观看者足够多，就会强迫生产者都来用，C 端消费者强迫生产者不断加码——而在规模化的平台上，这些内容基本都是 B 端流水线生产的。野生的原生的个人生产者会越来越稀缺，并且一旦火爆起来立马会有大把机构想去接洽或者收编。

所以我开玩笑说，如果有一天我们在每一个广告牌下面，都能看到广告主的视频号的二维码，那就说明视频号做成了想要的官网了。

这句我在之前已经分享过。与之类似的是，之前对于二维码有类似的论断，当每个广告都带上了一个二维码的时候，二维码真的就成为基础设施了。现在看来，确实如此。

在此基础上，还有一个大问题要解决，那就是视频号的账号体系。为什么不是直接每个微信号生成一个视频号，这样直接就用十几亿用户了，就像朋友圈是默认开通的那样？或者像微信支付那样只需要简单的绑定个实名信息，就可以了，头像、昵称都还是原来的微信账号体系？

这是个有意思的问题，我也没有怎么考虑过。下面是张小龙在演讲中的分享。

我记得当时有个方案是，每个进视频号的人要创建一个视频号 ID，用这个 ID 来浏览和评论内容。我说不对，浏览者应该是微信身份，而不应该强迫每个人开一个新的身份才能看和评论。幸好当时选择了这样一条路径，不然就没有后来的社交推荐体系了。其实产品的迭代是由无数这样的选择组成的。