微信视频号的长视频和短视频 | 视频号 28 天（18）

美剧 Nikita 海报

先上昨天数据

还是继续分享微信公开课 Pro 里张小龙的演讲，官方的全文在这里《张小龙：微信十年的产品思考》。

我们也遇到了超过一分钟视频的问题。

现在在微信视频号上传视频，如果超过 1 分钟，会提示你是不是要裁剪到 1 分钟；如果坚持发长视频，前 1 分钟会作为预览，之后的内容需要单独点击一次才能观看。整个视频的长度，不能超过 30 分钟。

视频号有自己的思路来简化这个事情，他的方式是这样的：

对视频号来说，简化这个问题的方法，是把一分钟以内的视频是为短视频，一分钟以上的视频的开头一分钟视为这个视频的摘要或简介。我把它称为封面。这样的话，视频号不区分长视频短视频，但是又能兼容短视频的体验。

与此同时，字节跳动在用不同的逻辑来做视频的事情，比如短视频、中视频和长视频。最新的一条关于中视频的新闻是。2021 年 1 月 18 日，韩寒在西瓜视频发布视频预告，宣布成为西瓜视频“全能创作人”并且在接下来连续发布 12 支视频——中视频。在西瓜视频×韩寒的宣传海报中，也在主打“韩寒首支中视频作品”的概念。

这其实是很有意思的。在品牌界有个说法，最成功的品牌就是把自己做成通用词，比如说要买东西就是淘宝一下，要搜索就是百度一下，淘宝和百度就把自己做成了网上购物和搜索引擎的代名词。在工业领域的说法和这个类似，说的是顶级企业造标准。

从这个角度来看，定义短视频、中视频是一个很不错的路数。现在说起来短视频来，就是抖音快手。抖快 B、爱优腾……这些平台里只有抖快是短视频的代表。类似的，如果西瓜视频可以打造为中视频的代表，那就胜过了 B 站。

You cannot beat Percy in his own game, the only way not to lose is not to play. 10 年前看美剧 Nikita 的时候，一直对这句话印象深刻。在 Percy 制定规则的游戏里，你无论如何不会赢的。那怎么办呢？掀翻桌子，另起一摊；或者是不管不顾的自己另起炉灶，是个不错的方式。