【中秋福利】大数据告诉你：今年中秋礼品这样选

引言

“礼品”一词由“礼”和“品”两个字组成。“礼”指的是仪式、礼节以及诸如忠孝等道德理念；“品”指的是物质的东西。从词源上讲，这个词暗示了礼物不只是物质的礼品，它还承载着礼节和仪式。

一、中秋礼品送给谁？

如何借着“月满人团圆”的节日氛围，凭借精心挑选而不显刻意的礼品，既能消除彼此对于送礼这个行为的窘迫与顾忌，又能让中秋拜访变得亲近、自然？

1.长辈

对（岳）父母、师长等长辈，作为晚辈的礼品要显得关爱而不隆重，以实用性高、价格适中为主，礼品能够符合长辈的真实需要，能表达到自己的孝心与关心即可。

2.客户

对客户或在职场里的前辈，我们可以借着中秋佳节，准备包装精美、大品牌的礼品，以感谢对方一直以来对自己的关照。

3.亲友

对亲朋好友，中秋恰好是维系的感情好时节，我们不需要多么贵重的礼物，仅仅是一份心意就可以。

二、干货：中秋热门礼品一览

前嗅按分类统计中秋礼品，具体如下所示：

1.食品类

月饼、螃蟹、零食礼包、水果礼盒或其他定制礼盒。

2.保健品类

海参、花胶鱼胶、阿胶、鹿茸、燕窝、枸杞、蜂蜜、西洋参、冬虫夏草等。

3.烟酒茶类

①酒类

中秋送酒自古有之，近来酒品又慢慢被大家赋予了资产属性，市场上出现了酒票这类衍生品，顾客购买之后即可生成酒票。既可以选择电子酒票来线上储存或赠送，也可以随时线下提取使用。

②烟类

虽然烟类受国家烟草局管控不可在网上售卖，但为投其所好，其线下购买者仍不在少数。

③茶类

中国的茶文化源远流长，早已成为中秋佳节拜访的必备礼品。

4.健康与保健产品

骨传导耳机、颈肩按摩仪、按摩椅、乳胶枕、足疗机等。

5.文化娱乐类

钢笔、PS 系列游戏机，钓具等。

6.饰品、摆件类

饰品类有：手表、手镯、项链、吊坠、手串等。

摆件有：茶具、香器等茶道摆件、金蟾/招财猫等摆件、玉石/字画类装饰性摆件等。

三、性价比：各价格区间的礼品分类

由前嗅 ForeSpider 数据采集系统统计，根据前嗅 ForeChart 可视化图表工具分析数据，得到如下礼品价格偏好图：

1.价位在 300 元以内的礼品

据前嗅统计，价位在 300 元以内的礼品有：月饼礼盒、零食礼包以及水果礼盒等食品；钢笔与常规的白酒、红酒等。

2.价位在 300-800 元内的礼品

大数据统计显示，礼品价位在 300-800 元以内的有：少数精品包装的月饼、螃蟹礼盒及其他定制礼盒；海参、燕窝、花胶鱼胶、阿胶等保健品；常见的烟酒茶类；足疗机、乳胶枕、颈肩按摩仪等保健产品；部分手表、项链类饰品等。

3.价位在 800-2000 元内的礼品

根据各大电商销售情况，价位在 800-2000 元以内的礼品有：螃蟹礼盒、车厘子礼盒等食品；海参、阿胶、燕窝、蜂蜜、冬虫夏草等保健品；价位较高的烟酒茶等；颈肩按摩仪、眼部按摩仪等保健产品；钓具等文娱产品；手表、吊坠、手串等饰品；茶具类摆件等。

4.价位在 2000-5000 元内的礼品

据前嗅统计，价位在 2000-5000 元以内的礼品为：螃蟹礼盒、海鲜礼盒等食品；海参、鹿茸等保健品；部分高端酒品；PS 系列游戏机、钓具等文娱产品；手表、手镯、项链、吊坠、手串等饰品；茶具、香器等茶道摆件等。

5.价位在 5000-10000 元的礼品

采集的销售数据显示，价位在 5000-10000 元以内的礼品有：海鲜礼盒等食品；海参等保健品；部分酒品礼盒；手表、手镯、项链、吊坠、手串等饰品；茶具、香器等茶道摆件、金蟾/招财猫等摆件、玉石/字画等装饰性摆件等。

6.价位在 10000 元以上的礼品

跟据前嗅统计结果 ，礼品价位在 10000 元以上的有：海鲜礼盒等食品；海参等保健品；部分酒品礼盒；手表、手镯、项链、吊坠、手串等饰品；茶具、香器等茶道摆件、金蟾/招财猫等摆件、玉石/字画等装饰性摆件等。

四、福利：最适合各收入群体的礼品清单

送礼还要看好钱袋子，如何送出物美价廉却又令人惊喜的礼品？前嗅经过大数据算法分析梳理，各收入群体最适合的礼品清单已经总结如下了：

1.月薪 3000 元以内的收入群体

从以下数据分析图表可以看出，薪资在 3000 元以内的顾客更倾向于选择非知名品牌的月饼作为礼品。

该薪资区间内热门礼品的品牌排名如下：

根据大数据算法分析，300 元以内适宜的礼品有：月饼、零食礼包、水果礼盒等食品以及烟酒等礼品。

2.月薪 3000-5000 元收入群体

从以下数据分析图表可以看出，薪资在 3000-5000 元的顾客更倾向于选择非品牌的月饼和品牌的阿胶作为礼品。

该薪资区间内热门礼品的品牌排名如下：

根据大数据算法分析，300-800 元内适宜的礼品有：月饼礼盒、零食礼包、水果礼盒等食品；阿胶、枸杞、蜂蜜等保健品；常见品类的烟酒；乳胶枕、足疗机等保健产品；钢笔等文化产品；手镯、项链、吊坠类饰品等。

3.月薪 5000-8000 元收入群体

从以下数据分析图表可以看出，薪资在 5000-8000 元的顾客更倾向于选择品牌的月饼和白酒作为礼品。

该薪资区间内热门礼品的品牌排名如下：

根据大数据算法分析，800-2000 元以内适宜的礼品有：月饼礼盒、螃蟹礼盒、水果礼盒等食品；阿胶、枸杞、蜂蜜、燕窝等保健品；品质较好的烟酒茶；颈肩按摩椅、乳胶枕、足疗机等保健产品；精品钢笔、入门级钓具等文化娱乐产品；手镯、项链、吊坠、手串等饰品；茶具摆件等。

4.月薪 8000-12000 元收入群体

从以下数据分析图表可以看出，薪资在 8000-12000 元的顾客更倾向于选择精美古风包装、口味新颖的月饼礼盒以及品牌的足疗机作为礼品。

该薪资区间内热门礼品的品牌排名如下：

根据大数据算法分析，2000-5000 元以内适宜的礼品有：月饼礼盒、螃蟹礼盒或其他定制礼盒等食品；阿胶、花胶鱼胶、海参、枸杞、蜂蜜、燕窝等保健品；高端类烟酒茶；颈肩按摩椅、乳胶枕、足疗机等保健产品；高级钢笔、PS 系列游戏机，钓具等文化娱乐产品；手表、手镯、项链、吊坠、手串等饰品；茶具、香器等茶道摆件、初级的金蟾/招财猫以及玉石/字画类装饰性摆件等。

5.月薪 12000-30000 元收入群体

从以下数据分析图表可以看出，薪资在 12000-30000 元的顾客更倾向于选择品牌的月饼礼盒与定制的螃蟹礼盒作为礼品。

该薪资区间内热门礼品的品牌排名如下：

根据大数据算法分析，5000-10000 元适宜的礼品有：月饼礼盒、螃蟹礼盒或其他定制礼盒等食品；阿胶、花胶鱼胶、海参、枸杞、蜂蜜、燕窝、西洋参、冬虫夏草等高品质保健品；高端类烟酒茶；高级颈肩按摩椅、足疗机以及按摩椅等保健产品；高级钢笔、PS 系列游戏机，钓具等文化娱乐产品；手表、手镯、项链、吊坠、手串等饰品；茶具、香器等茶道摆件、金蟾/招财猫以及玉石/字画类装饰性摆件等。

6.月薪 30000 元以上收入群体

从以下数据分析图表可以看出，薪资在 30000 元以上的顾客更倾向于选择品牌定制、口味新颖的月饼礼盒与包装奢华、精美大气的螃蟹礼盒作为礼品。

该薪资区间内热门礼品的品牌排名如下：

根据大数据算法分析，30000 元以上适宜的礼品有：月饼礼盒、螃蟹礼盒或其他定制礼盒等食品；阿胶、花胶鱼胶、海参、枸杞、蜂蜜、燕窝、西洋参、冬虫夏草等高品质保健品；高端类烟酒茶；高级颈肩按摩椅、足疗机以及按摩椅等保健产品；高级钢笔、PS 系列游戏机，高端的钓具等文化娱乐产品；高级手表、手镯、项链、吊坠、手串等饰品；高级茶具、香器等茶道摆件、金蟾/招财猫以及玉石/字画类装饰性摆件等。

由大数据采集系统统计，根据大数据算法分析得到如下评论情感热词云图：

结合购买者评论情感热词云图与大数据分析结果，我们可以得出结论，大家在购买礼品时，需要关注以下几点：

1.礼品的包装是否美观、完好。

2.礼品价值是否与对方身份对应。

3.礼品的功能价值是否足够多。

借助大数据的力量，人人都能轻松选择中秋礼品，礼品选对了，送礼不再尴尬癌~

以上数据报告是前嗅大数据（http://www.forenose.com）的 ForeSpider 数据采集系统、ForeChart 可视化图表工具互联完成。

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