2025 年值得关注的五个海外内容平台趋势

在数字浪潮的推动下，2025 年海外内容平台生态正在经历深刻变革。据报道，WPP 预计创作者平台（如 TikTok、YouTube、LinkedIn）在 2025 年将超越传统媒体，广告收入将突破 2350 亿美元，标志着“内容创造者经济”成为媒体核心力量。另一份研究显示，社交媒体已在美国成为大众首选新闻来源，达到 54%，首次超过电视。在此背景下，我们提炼以下五大趋势，成为海外内容平台值得关注的发展方向。

1.创作者平台广告经济崛起

如前所述，创作者驱动的平台广告收入迅速增长，这一趋势意味着品牌与内容创造者合作模式正成为主流。相比于内容制作成本高昂、投放路径单一的传统媒体体系，新兴渠道更强调内容的自发性与互动性，从而取得更高转化和用户粘性的回报。

2.社交媒体成为新闻信息主渠道

越来越多用户开始通过 TikTok、Instagram、YouTube 等社交平台获取新闻而非依赖传统电视或网站。尤其在年轻群体中，这一比例正在持续上升。这一趋势揭示出平台内容正从轻娱乐向信息聚合与传播层面延伸。

3.短剧（Vertical Mini-Dramas）爆发式增长

以 60 秒左右竖屏形式呈现的短剧，具备极强的传播效率与用户黏性。用户因悬念设置和快速节奏而沉浸其中，观看量与平台用户增长势头强劲。这种新型内容形态为海外平台提供了短时高频吸睛内容的创新方向。

4. FAST 平台强化直播与事件驱动内容

研究指出，在 Q1 2025 年，Amagi 管理的 FAST（免费广告支持流媒体）平台中，84%的直播事件为体育内容，而观看直播的观众占比高达 67%，其中 70%属于每日或每周观看频次。这表明，实时性内容仍是留存用户与提升平台粘性的关键。

5.社交视频广告持续高速增长

Deloitte 分析指出，2025 年社交视频平台广告增长预计将再创新高，年增长率达 20%，成为数字广告最大类别。平台通过精准分发与高互动形式，实现更强的品牌激励与转化效率。

上述五大趋势共同指向一个核心：内容平台正在从电视和传统媒体时代走向以创作者、短视频与互动为核心的新生态。在这一生态中，内容与受众的连接更直接、更即时，也更富表现力。