体验设计工具:18 格窗口
为了方便大家实操,我们把前面讲的一些工具整理成一个清单。想要做设计体验的企业品牌,不妨好好利用下面这 18 格窗体
1、谁、在什么情况、感受到了什么格式描述你的 MOT。MOT 一定要细化才能落地(符合 MOT 定义),时间在 5 分钟之内,20 秒更好
2、这个 MOT 需要花费多长时间?解决消费者问题,越快越好。让消费者感受品牌信息则越长越好。
3、参与的角色有哪些?
4、原来 MOT 的问题在哪?
5、新的 MOT 有没有传递出品牌的信息?
6、这个 MOT 是属于进店、转化、复购、推荐哪个维度?
7、谁负责推动这个 MOT 改进
8、是属于最初、最高、最终哪个黄金时刻?
9、这个 MOT 的运用包含了什么心理学定律?
10、消费者有哪些感官参与(五感)?
11、消费者在这个 MOT 里属于什么角色?
12、满足了消费者哪些情感需求?
13、体验设计在落地时有四句话,“始于迷惑,陷于套路,忠于习惯,传于印记”,而落地点就是每个维度你最适合运用的手法。这个 MOT 的落地点是什么?
14、说清楚你的 MOTX 设计,就是那 5 分钟发生了什么事情。套路到底在哪里?峰值在哪里?
15、这个 MOT 里,消费者不用说,但对外表达的潜台词是什么?
16、消费者最后做了什么动作?是否进店了,下单了?
17、这个 MOT 需要达成的目的是什么?
18、企业需要付出的成本有哪些?
在填这个 18 格窗体与进行体验设计时,你要注意以下这些事情。
1、信息必须在这个 MOT 中能落地,第 5 格就是你的品牌信息,不能改。信息没有在这个时刻得到体现,没有进入消费者心智,一切都是徒劳。你在品牌轮中的三个信息,也就是 18 格窗体的第 5 格的信息,是不能改的。在第 5 格,你只能写下品牌轮中的一个信息,这时不能变更你的信息。不然你的体验设计就与你的品牌轮连不上了,那样一切都乱了。
2、品牌最重要就是要“连”,信息与 MOT 要连,与 TA 要连,这样信息才会进入消费者的心智。
3、第 7 格必须填人名,且应该为部门有权利各个部门利益的人。
4、第 14 格要明明白白地写清楚你的设计
在这一格,你要讲清楚,你的设计到底是什么,你要回答为什么你的设计可以满足前面 6~13 格的维度,你讲得越清楚,可执行性越高。如果这里写不清楚,那么落地肯定有问题。
5、第十六格,消费者最后一定要有动作。
版权声明: 本文为 InfoQ 作者【石云升】的原创文章。
原文链接:【http://xie.infoq.cn/article/4ad1e8c1eb78ed62bfcee3746】。
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