2020 了，各家小程序发展的怎么样？

2017年，微信发布小程序，掀起小程序大战。



2018年，阿里、百度、字节跳动、手机厂商等各大巨头纷纷发布自己的小程序。



2019年，QQ也加入战局，各家全面开花。



时至2020年，各家小程序发展的到底怎么样？我们根据数据和访谈，形成了这份报告，希望能给开发者带来指引帮助。



作为开发者，我们关心的问题，说白了就2个：



1. 各家有多大量？

2. 各家流量质量怎么样？



想了解这些情况，需要一个相对权威的数据。DCloud有4百多万开发者，这些开发者把应用发布到微信、阿里、百度、头条、QQ等各种小程序，以及App、H5等平台，多应用去重后，目前有8.4亿月活设备。



这可能是当前体量最大的多平台数据了，基于这些数据，以及开发者调研，DCloud发布了本报告，作为开发者了解各小程序平台发展情况的参考

一、各家小程序流量到底有多大



小程序还有流量红利吗？微信的红利是不是已经过去了？不少人存有这种疑问。



如果以2018年微信小程序的火爆对比，那么2019年的微信确实没有那么大的红利了。随着用户对群里的小程序由新鲜转向反感，以及微信的严格封杀策略，很多开发者开始抱怨在微信平台裂变不起来了。



当然微信小程序平台自身的流量仍在增长，只是增长主要来自于品牌主，比如自带流量的政府、商户，而不是独立开发商了。



压下葫芦起了瓢，其他小程序平台给开发者提供了更大的爆发机会。



我们来看看各家的流量天花板，也就是小程序宿主应用的月活，微信月活10亿、字节跳动（抖音+今日头条+西瓜+火山）月活10亿、QQ和支付宝月活都是6亿、百度App月活也有4亿。但各家的小程序月活并不是这个顺序，因为： 小程序的月活 = 宿主月使用时长 * 小程序使用频次



平台宿主月活小程序月活微信10亿日活3亿，未公布月活支付宝6亿+5亿百度4亿+3亿字节跳动10亿+3亿QQ6亿+未公布



平台宿主月活里，百度最低，只有4亿。这让人一度担心百度小程序能不能起来。从最终结果来看，百度小程序的月活并不低。因为它的“小程序使用频次”高。用户使用百度App的主需求，就是为了查信息。而百度的百科、贴吧、知道等业务已经全部转为了小程序。



其他平台，都有自己的核心功能，小程序属于外延生态。宿主月活虽高，但其中使用小程序的人未必很多。当然支付宝有个例外，很多人打开支付宝，就是为了用蚂蚁森林小程序，而不是为了用支付宝支付，出现了神奇的反客为主效应。。。





在近期，有3个平台的小程序表现尤为抢眼，分别是字节跳动、微信、支付宝。



字节跳动的App群，从春节开始，流量暴增，然后一直维持在高位。这是一个令人佩服的成绩，在这段时间，字节跳动给小游戏分发了大量流量，宅家的人们一边消费着可观的短视频流量，一边玩小游戏消遣时间。



在春节后，各地防疫战打响，每个城市都开始上线抗疫相关的项目，健康登记、出入管理、口罩预约、实名乘车......引发了一大波新应用热潮。这些小程序仅承载在微信和支付宝的平台上。其他小程序平台没有抓到这拨红利。倒不是因为微信或支付宝的给量能力强，流量来自于政府和商户。而他们之所以选择微信和支付宝平台，完全是因为民众对于扫码的使用习惯依赖。人们看到一个码，不是用微信扫，就是用支付宝扫。其他小程序平台还没有给民众培养出扫码的使用习惯。



支付宝小程序，从1月起原本是大幅下滑的状态，线下商户陆续放假，严重依赖线下渠道的支付宝小程序受到很大影响。直到现在，随着线下商户复工才有了起色。所幸健康码挽救了支付宝小程序的日活。不过老实讲，健康码对于微信和阿里的商业价值都不大，也只能当做培养用户使用习惯和拉近政府关系了。支付宝小程序不擅长线上分发应用流量，线下商户连接价值才是支付宝小程序的核心，赋能商户、提升交易，是它的真正使命。



值得支付宝警惕的是，一些餐饮行业的开发者，使用uni-app多端框架开发应用后，明明可以发布为支付宝小程序，却仅仅发布了H5端，让顾客在线下使用支付宝扫码后打开H5页面。根据DCloud的访谈，这些开发者认为支付宝里扫码打开小程序，并不会比打开H5页强多少，而且小程序审核麻烦，导致很多支付宝小程序的流量跑到了支付宝内置浏览器里了。这需要支付宝改进策略，为小程序开发者提供更多的吸引力，同时减少开发者的麻烦。



百度小程序，恰恰是支付宝小程序的对立面，它是纯纯的线上流量。对于很多中小开发者，从百度获取流量，比任何其他平台都容易。做好seo、甚至付费买点流量，总会让你有用户的。不少中小开发者反馈，提交到多个平台小程序，发现百度的流量是大于其他家的。尤其是内容类小程序。在春节和疫情期间，百度小程序的流量有所下滑，近期随着复工复产，又开始快速增长。



各家巨头，除了利用自己的主App的体量，也在通过搞联盟来扩大流量池。百度和阿里，都计划通过联合多个头部App组成流量联盟，来帮助开发者获取更大流量。但从目前运行的情况看，这类计划的效果不太明显。阿里小程序和百度小程序的流量，基本都集中在支付宝和百度App上。不管是开发者还是用户，都还没有对流量联盟的其他小程序形成大范围认知和使用习惯。



阿里系小程序里，值得期待的新兵是淘宝小程序。近期淘宝小程序已经开始崭露头角，相信随着产品和运营的完善，淘宝小程序会开辟一片新蓝海，因为赋能卖家，确实是一个大市场。



QQ小程序发布较晚，它没有采取同为后来者的字节跳动小程序那般中心化疯狂配量模型，目前处于稳定增长中，但整体体量暂时和其他几家还不在一个量级。



再分享一个数据：各个平台的应用数量。除了月活流量外，我们还应该关注一个指标，是应用数量。uni-app的开发者发布到各个平台的“应用数量”，看下图：



虽然使用uni-app框架可以发布到所有小程序平台，但大多数开发者不会全平台提交应用。上面的饼图有2种解读：



1. 微信小程序的应用数量远远超过其他平台，是绝对数量级的差距。说明它已经成为一种生活方式而不只是一个流量平台。

2. 微信小程序非常拥挤，大量开发者聚集在微信平台，但得不到足够的流量



百度和字节跳动，应用数量少，但小程序月活体量却非常大，有更多红利机会。



如果你是一个自带流量的品牌主，比如政府单位，那微信小程序是很好的选择。如果你是一个独立开发者，现在在微信里获取流量其实已经很难了，不妨试试其他平台。与微信、支付宝的给量逻辑不同，百度和字节跳动是卖流量的。在微信里获客，一般是给用户利益，比如拼团砍价；在百度、字节跳动里获客，是给平台利益，花钱投放立即带来用户。从难度来讲，在微信里已经变得很难，而在百度和字节跳动则很简单。



百度里小程序的权重高于H5，投资到百度小程序上比投放H5页面更有性价比。至于字节跳动，不得不佩服它家的流量实在太大了，大到什么地步呢？这么说吧，只要肯投钱，快速获取上千万用户很easy。



当然，不花钱投放，一样可以得到流量，那对应的要求就是你的内容过硬。



以DCloud的开发者社区App为例，每天在百度小程序上得到的流量是最大的。很多用户在百度上搜索技术问题，被导流到DCloud社区的百度小程序中，拉新效果远优于其他小程序、App和H5。



在2020年，手机厂商的快应用也出现了更积极的变化。过去快应用的数量很少，不过几千款，与微信的百万级应用数差距很大。最近快应用在原生渲染引擎之外，推出了兼容小程序架构的新应用引擎。对快应用平台而言，新策略有助于增加快应用的开发者数量。



对开发者而言，这或许是拿到一个巨大流量的新机会。



uni-app在第一时间也跟踪了快应用的新引擎适配，欢迎开发者关注。

二、各家小程序平台的流量质量怎么样？



有量，还不够。开发者还关心流量质量。

流量质量怎么看？我们来看这两个指标：

1. 单用户页面访问数量；

2. 次日留存



大家都知道，小程序的流量质量，比App要差。但具体差多少呢？我们把App的数据请出来，一起比一下。



可以看到，App的一个日活用户，平均访问49个页面，远超小程序。虽然小程序的拉新能力甩开App几条街，但深度用户，还是更喜欢用App。



在各家小程序里，微信小程序的表现最接近App，领先其他小程序不少。



从这个数据可以明显看出，用户对在支付宝、百度、字节跳动的App中重度使用小程序的习惯没有养成。基于这个现状，开发者若在百度、字节跳动平台推广小程序，需要注意缩短流程，在尽可能短的页面完成自己的业务。比如获取注册表单、获取商机线索、直购低价商品等。而另一方面，也需要微信以外的其他小程序运营平台，努力学习微信，改进运营策略。尤其是百度、字节跳动和QQ小程序，还比较重视应用内广告的收益，如果页面访问次数上不去，广告位的曝光量就上不去，导致美梦落空。



我们再来看第二个指标：次日留存。





首先，所有小程序的留存，都比App差不少。然后看各家小程序。微信小程序，在众多小程序里，留存遥遥领先，平均次日留存超过了10%。其他小程序的平均次日留存，都在5%以下。



为什么会有这么大差距。从留存入口来看，微信的下拉二楼、发现选项卡的小程序栏目，已经成功的培养起了用户的使用习惯。用户第一次不管从哪里得到一个小程序，第二次还可以比较顺畅的找到它，从而形成留存。但其他平台在这方面做得不好。百度App的二楼，经常和信息流刷新冲突。支付宝的二次使用入口，打开很慢，远不及微信的体验。字节跳动、QQ的二次使用入口则非常深。



当然，这里还有另一个关键问题，对于非微信的其他小程序平台，它们还有一个尴尬，二次使用的入口，到底做的多方便为好？字节跳动和百度，都是卖流量为生的公司。开发商投放了搜索关键字或信息流广告，如果后续用户可以方便的在二次使用入口获取这个应用，那对于字节跳动和百度来说，第一次卖流量的钱就会越来越少。这和微信不同，微信不卖初次获取的流量，它的变现是后向的，来自于持续使用的微信支付、应用内广告。后向支付和广告收益如何平衡？初次流量销售收益和小程序留存如何平衡？这是2个需要它们妥善取舍的问题。



三、结语



本文给开发者提供了数据参考，也给小程序平台提出了一些问题。



衷心希望各家小程序平台能解决好问题，取得更大的发展；



更祝愿开发者把握住新红利，在大潮中实现自己的梦想。



uni-app将始终在开发者通往成功的道路上助力！