OPPO Find N3，解码“新商务场景”

2023 行至尾声，这一年消费电子市场的整体表现，很难被评价为乐观。智能手机等大宗产品的需求疲软，技术越来越同质化，产品越来越成熟，出货量下行。国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告显示，2023 年第三季度，中国智能手机市场出货量约 6,705 万台，同比下降 6.3%。

只有一些令人惊艳的新品上市的时候，能对需求带来一些刺激作用，比如 9 月的苹果、华为，以及最近的 OPPO Find N3。

作为一支折叠屏产品，OPPO Find N3 的成绩显得尤为特殊。OPPO Find N3 定位于新商务人群，售价接近万元，典藏版则面向更高端的商务精英。能够在旗舰机领域和久经沙场、形态成熟的直板手机“掰手腕”吗？

10 月 27 日，OPPO Find N3 全平台正式开售，首销销量达到上代产品 2.2 倍，首销销售额达到上代产品 2.7 倍，OPPO 折叠屏的首销成绩再创新高。

为什么全球高端用户愿意花高价来购买国产折叠屏？

近年来，全球新商务人群得到了快速的成长，逐渐掌握更多的话语权和消费主权。OPPO 用三年时间，终于解码了新商务人群的需求。

OPPO Find N3 开启了新商务细分市场，让我们看到了 OPPO 的野心，要在折叠屏市场，持续引领行业未来。也让我们重新审视折叠屏，这个以往总被认为还不够成熟的消费电子品类。

新商务场景：一场旗舰机的夺旗赛

一直以来，商务人群都凭借较高的收入和消费水平，成为高端市场的重点关注对象，也是消费升级的主力群体。

但需要注意的是，新旧商务人群，在工作方式上有明显的不同。这意味着，如果一个品牌还用应对旧商务人群的传统营销方式，强加给新商务人群，是很难成功的。

所以，OPPO Find N3 能让新商务人群产生兴趣，促成消费决策和购买行动，这是非常不容易的，也是值得深究的。

从旗舰机的需求出发，我们可以摸清新商务人群的一些消费特点。简单总结一下，就是“三高”：

1.高消费水平。新商务人群有更高的品质要求，因此愿意花费较高的价格购买高品质的产品，旗舰机是他们的首选。而此前，折叠屏很难带给用户无短板的旗舰体验。比如受限于空间，折叠屏想要轻薄，就无法拥有旗舰影像，折叠影像和直板影像的差距较大，而这是热爱记录生活记录美的新商务人群，所无法妥协的。

2.高数字素养。传统的高端旗舰机过于强调“价格成就价值”，重在身份展示，而忽视核心功能。新商务人群是受互联网浸润成长的一代，衣食住行都在线上，数码产品和他们的生活密不可分。因此，他们对旗舰机的可靠性、功能性，有较高的追求。

3.高专业能力。新商务人群作为社会发展的中坚力量，拥有国际化视野和全新的商务文化，这也影响到他们的消费观和价值观。比如更崇尚专业主义，擅长发展并实践新科技带来的商业机会，如果说传统商务人群工具箱里是资源、社会资本、企图心，新商务人群工具箱里则是审美、数据分析和创新思维。所以，新商务人群的生活节奏通常较快，时间宝贵。他们更倾向于更高效率、更高隐私安全的产品，来节省时间和提高效率。

可以推论出，新商务人群是高端市场中的“高地”，守住和拿下这里，是高端品牌成功的秘笈所在。

在直板手机的创新点走向枯竭的时候，折叠屏的异军突起，成为冲击高端市场的重要抓手。

而坚持“只做最高端的折叠屏”的 OPPO，则凭借 Find N3 赢得了新商务人群的认可。

随着 Find N3 在海外上市，OPPO 将在折叠屏领域，与三星正面竞争，成为在旗舰机领域走得更远的国产手机品牌。

那么，一款打动新商务人群的折叠屏手机，究竟有哪些特质？

率先插下王旗，OPPO Find N3 的进击

在新商务场景插下王旗，OPPO 的折叠屏野心，必须有足够的实力作为支撑。

Find N3 在高端市场插下王旗，靠的是 OPPO 精心“排兵布阵”，将手中的技术底牌，一张张打了出去：

第一张牌：最强折叠影像的战马嘶鸣。

影像性能，可以算作旗舰手机最重要的关键词之一。过去折叠屏受限于空间，导致一英寸传感器无法放入折叠屏，让折叠影像和直板影像差距越来越大。

面对轻薄折叠屏更严峻的空间限制，Find N3 通过传感器技术的创新，以及 OPPO 超清画质引擎、自然色彩引擎和超光影图像引擎所组成的最强计算摄影的引入，突破传感器尺寸的限制，让旗舰影像首次登陆轻薄折叠屏，开启移动影像新世代。

新商务人群往往懂得享受生活，重视家庭，喜欢使用长焦镜头来拍摄旅行风光、人像、运动等场景，因此，无论直板还是折叠，长焦质量都是影像是否旗舰的标准之一。Find N3 拥有折叠最强潜望长焦，画质可以与直板旗舰掰手腕。

第二张牌：最强芯片级安全方案的铠甲守护。

新商务人群的日常工作、生活等数字化服务，都需要旗舰机来承载，保存着大量的隐私信息，安全性至关重要。传统的安全隐私保护方案，往往需要用户投入较多的学习时间，进行繁琐的操作和软件设置。对于希望用更多时间来创造价值、陪伴家人、享受生活的新商务人群来说，这种“被动式安全”无疑是低效的。

Find N3 的独特之处，就是将安全“硬化”到了芯片层面，为个人及商务的信息安全带来飞跃。Find N3 拥有国密二级认证的独立安全芯片，可以提供“芯片锁万物”的主动式安全体验，更明确地让用户掌控自己的隐私数据。比如文件锁可以防破解，指纹锁可以防盗用，丢失锁能够防盗刷，传输锁可以防篡改。

该安全方案通过 CC EAL5+级安全认证，是当前最高等级的安全解决方案。

第三张牌：最彻底适配大屏应用的系统保障。

新商务人群擅长发展并实践新科技带来的商业机会，折叠屏以更大的屏幕、更广的视野、更丰富的交互体验，可以提供更高的生产力和工作效率，是吸引新商务人群的一大亮点。

但此前，折叠屏的升级主要集中在硬件层面，软件交互上更多是对直板手机的暴力拉伸，操作系统和软件应用没有根据折叠屏的硬件属性来“量体裁衣”。

Find N3 搭载专为折叠屏打造的全新 ColorOS 系统，更符合大尺寸屏幕的交互逻辑，从单应用适配、多任务处理到系统级操作，都全面做了改变。以电脑桌面级的高效，为下一代折叠屏手机带来移动效率的二次革命。

同时，Find N3 采用了业界首个，也是目前唯一的超视野全景虚拟屏，让折叠屏第一次满足三个应用以全尺寸显示和操作，同时将传统分屏 50% 左右的成功率跃升至 99% 以上，让每个正在处理中的任务都能更充分地利用大屏的大视野。

专为大屏而生的软硬件“双管齐下”，充分释放折叠屏的生产力，支撑新商务人群的高效工作。

当然，全面的旗舰体验，意味着折叠屏在外观、铰链、屏幕等基础能力上，也不能含糊。Find N3 外屏首次采用超瓷晶玻璃，实现普通保护玻璃 5 倍的抗跌落和 1.7 倍的抗冲击性能。「航空级碳纤维材料」使用、「航天合金钢」使用、「锆基液态金属」等多项材料使用，机身重量控制在 240 克以内，握持感更舒适。轻薄机身中，首次集成重磅的多扬声器系统，提供澎湃的音频效果……这些基础配置如同“粮草”，将旗舰机的各项指标拉满。

前有 OPPO 对于新商务人群需求的深刻理解，然后衔接折叠屏综合能力的全面密集输出，最终让 Find N3 抢先登陆 “高地”，插下旗帜。

折叠屏三年练兵，解码新商务人群

直板手机的产品形态已然成熟，能带给消费者的新鲜感和价值体验越来越少。这时候，折叠屏就成为高端市场的一大差异化亮点，开启变革序幕。

作为智能手机创新的新形态，折叠屏能够更有效地重构用户体验。根据市场调研机构 Counterpoint 的最新数据显示，全球折叠屏智能手机的出货量将迎来强劲增长，市场空间很大。

但此前一直没有非常成熟的产品，新商务人群的很多痛点没有得到满足，比如很多工作上的场景需求，能够创新的产品点很多。这也成为国产手机在全球高端市场的突破契机。

但面对苹果、三星等海外高端品牌的防线，要在全球市场实现高端用户的“板块位移”，还需要一些有力的现实条件来触发。

在 Find N3 的成功背后，我们可以看到 OPPO 折叠屏的不同之处：

首先是市场的连续性。

Find N3 的市场认可度，并不是孤例。在 Find N3 之前，OPPO Find N2 Flip 分别以 65%、53%、61%和 81%的市场份额，摘得印尼、新加坡、泰国、马来西亚各细分国家市场小折叠市场份额第一。

从小折叠到大折叠，OPPO 产品都给折叠屏市场，造成了实打实的冲击。这种可持续的市场惯性，说明 OPPO 在折叠屏领域的突破是体系化的，品牌认可度具有生命力和韧性，有望在更丰富的产品线、更多层次的价格档位上，复制 Find N3 的成功，完成市场突破。

其次是产品的成熟度。

高端产品，必须建立在精准的产品定位、扎实的工程能力之上，否则就是自嗨。OPPO 用三年解码了折叠屏的真实需求，Find N 系列的每一代产品解决一个用户最关心的问题。

第一代解决折痕问题，第二代解决轻薄问题，第三代解决折叠的旗舰体验问题，可媲美甚至超越直板机。

时至今日，折叠屏产品已然成熟。2023 年第三季度，中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到 196 万台，同比增长 90.4%。在整体市场大盘未有起色的情况下，折叠屏手机市场的表现令人眼前一亮。其中，OPPO 是一股重要的创新力量。

随着 Find N3 系列在海外上市，OPPO 大折产品将首登海外市场，与三星展开全面竞争，这一品类也会在 OPPO 业绩增长上持续发力。

而深究折叠屏成熟节点的到来，离不开 OPPO 的久久为功，最终让技术红利在 Find N3 上密集释放。

OPPO 在冲击高端市场时，始终展现了一种不功利的心态，对用户需求和产品价值的笃信与尊重。OPPO CEO 陈明永认为，眼下更应该坚持深耕主航道、坚守本分，科技为人，正所谓，“君子务本，本立而道生”。

做折叠屏，OPPO 坚持一条赛道走到亮，坚持在研发上投入，在柔性屏、影像、堆叠等领域的多元技术能力，在 Find N3 上充分释放，才能与新商务人群，用产品进行一场有效对话，终于趟出了一条成功之路。

这种对话一旦展开，与用户建立起信任关系，是有连锁效应的。如同一个锚点，或许可以撬动全品类的消费电子版图。

解码新商务人群，引领折叠屏行业升级，OPPO Find N3 是一个节点，也是走向世界的起点。