易观分析：2022 年 Q3 中国跨境进口零售电商市场规模为 1124.8 亿元

根据易观分析发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告 2022 年第 3 季度》数据显示，2022 年第 3 季度，中国跨境进口零售电商市场规模为 1124.8 亿元，环比下降 3.9%。

在交易份额方面，2022 年第 3 季度的情况如下：天猫国际排名第一，份额为 39.6%；京东国际排名第二，份额为 25.0%；考拉海购排名第三，份额为 20.1%。

7 月底，第二届消博会在海口召开。除了有国内零售、电商等相关企业进行交流、展示以外，会议作为沟通国内国际两大市场的桥梁之一，还为经营海外商品的各类型企业、海外品牌商彼此之间提供了直接商洽和合作的契机。在这样充满着机会的环境中，国内主流的跨境电商平台确实也斩获颇丰，在不同的方面有不同的成果落地。

针对一些在中国发展的海外新品牌，天猫国际在消博会期间发布了“超新星海外新品牌成长计划”。在此计划中，天猫国际将利用自身在零售数字化、消费端影响力等方面的优势，欲在未来 3 年孵化 1000 个海外新锐品牌成交破千万。

对于海外新品牌来说，特别是在中国没有相关市场经验的新品牌来说，中国市场虽然充满着机会，但也伴随着风险与困难。通常开发一个新市场，意味着相对较大的人员、资金等资源的投入，这样才使新品牌具备在众多品牌中脱颖而出的条件。但是，新市场同时也意味着不确定性较大，对于在这个市场没有操盘经验的品牌尤其如此。而一旦有了像天猫国际这样的新品牌成长计划，新品牌进入中国市场就能减少繁多的步骤，并且在起步阶段可以将资源进行集中投放，能明显提高资源的利用效率，减小盲目投入产生的浪费。就算是在中国已开展业务的跨国企业，其开发推出的新品牌，加入到新品牌成长计划中也会是发展的捷径之一。这类型的企业因为在中国已投放了产品，对中国市场、中国消费者有相对较深的认知，因此非常清楚中国消费者需求多样化的特征已越来越明显，光是凭借既有品牌和产品，难以做到持续不断的对市场进行全面的覆盖和渗透。针对新消费者、以及既有消费者的新需求，都需要推出相应的新品牌予以匹配。以传统方式进行新品牌、新产品的研发、投放、用户调研等步骤，耗时较长，且不容易有较精准的反馈，而在天猫国际这类型平台的连接下，新品牌能较为精准的触达目标客户，并且能建立起快速反馈渠道，能极大的提高新品牌、新产品上市的便利性和布局的准确性。

另一个跨境电商平台京东国际，则是在线上线下融合方面进行着持续的探索。在今年的消博会期间，京东国际与海南旅投免税品有限公司（海旅免税）、国药中服免税（国免）等企业进行战略升级签约，提高合作双方的全渠道效率；并且京东国际还与 BALMAIN、香港物产通等品牌达成战略合作，强化免税布局。

由于免税牌照的稀缺性，海旅免税、国免作为已开展市内免税、口岸免税、离岛免税多种免税业态的免税持牌企业，对于任何经营进口商品业务的品牌和平台而言，都有巨大的吸引力。他们有难以比拟的资源优势，在与众多品牌的合作中，是相对较为强势的一方，能获得相对较为优厚的合作资源，历来是海外品牌，特别是高端品牌进入中国较为重要的渠道之一。不过，在跨境电商这种进口模式在中国快速发展以来，传统的免税持牌企业也在积极在线上进行布局，希望在新兴的市场中占据一席之地。但是，电商平台扩大自身的经营范围，从传统业务延展至跨境电商业务，由于客户群体、业务逻辑与既有业务相似性相对更高，因此发展速度明显比免税持牌企业更快。上述两个类型平台的合作，不但可以使免税持牌企业的资源能力得到进一步放大，还可以使电商平台的全链路数字化能力可以应用在更多样化的业态之中，从而提高彼此的整体竞争力。而随着海南自贸港建设的不断推进，离岛免税与跨境电商的融合发展探索还将进一步深入，两个类型平台的合作或许将成为未来的常态。

声明须知：易观分析在本文中引用的第三方数据和其他信息均来源于公开渠道，易观分析不对此承担任何责任。任何情况下，本文仅作为参考，不作为任何依据。本文著作权归发布者所有，未经易观分析授权，严禁转载、引用或以任何方式使用易观分析发布的任何内容。经授权后的任何媒体、网站或者个人使用时应原文引用并注明来源，且分析观点以易观分析官方发布的内容为准，不得进行任何形式的删减、增添、拼接、演绎、歪曲等。因不当使用而引发的争议，易观分析不承担因此产生的任何责任，并保留向相关责任主体进行责任追究的权利。