2022 年 1 月娱乐直播行业用户洞察：行业格局稳定，内容运营精细化

易观分析：自 2020 年以来，娱乐直播行业开始进入了一个新的阶段。一方面，对于各大娱乐直播平台来说，在获得更加充足的现金流的同时，整个行业尤其是头部平台也在不断夯实自身的实力，力求为大众带来更加多样、优质、新颖的娱乐内容生态，满足用户日益增长的精神娱乐需求。

市场概况

用户规模平稳，行业趋向良性发展

娱乐直播行业近半年的用户规模基本平稳，总使用时长在遭遇小幅下降后逐步开始回升。根据易观千帆数据显示，2022 年 1 月娱乐直播行业的月活跃人数为 3323.25 万人，月总使用时长为 7579.03 万小时。

自 2020 年以来，娱乐直播行业开始进入了一个新的阶段。一方面，对于各大娱乐直播平台来说，在获得更加充足的现金流的同时，整个行业尤其是头部平台也在不断夯实自身的实力，力求为大众带来更加多样、优质、新颖的娱乐内容生态，满足用户日益增长的精神娱乐需求。另一方面，随着政策监管力度的加大，《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《网络表演经纪机构管理办法（征求意见稿）》等文件的陆续出台对净化娱乐直播行业风气产生极为深刻的影响。目前，娱乐直播行业展现出以下几个特征：

1）娱乐直播内容承载力提升。近年来，娱乐直播平台所呈现的内容不再局限于才艺展示、生活日常等传统内容，游戏赛事直播、旅游直播、探店直播、直播综艺等新兴内容形态层出不穷，为用户带来新奇的观看体验，并获得大批用户的青睐。比如，一位湖北农民在花椒直播建设起“开心农场”，他将原本自家种的菜地，通过在直播间租赁生产的方式转让给粉丝，租赁耕地的观众须定期通过打赏礼物的形式让主播浇水、施肥、除草等，主播会在作物成熟时将其快递到网友家里，这种“云种菜”的方式引起了网友们的好奇，并在平台的大力扶持下获得不错的观看流量。此外，随着 5G 等技术进一步成熟，娱乐直播依托技术在直播工具、特效等方面不断推陈出新，也为娱乐直播内容形态创新提供了广阔的创作空间，比如虚拟背景、AI 特效、数字人等新技术的升级迭代，让更多的内容形态如“云晚会”“云旅游”“云文博”“云展演”等有了实现和创新的可能。1 月，思享无限举办的云年会采用了线下活动、线上直播的形式，创新性地融入数字人拜年、VR 渲染节目、AR 游戏等环节，令技术与娱乐直播内容产生更加深层次地融合。

2）社会影响力扩大。当下直播这一内容形态承载了更多的社会价值，经典文化直播、助农直播等公益性直播逐渐成为娱乐直播平台内的重要内容形态之一。2021 年各大平台参与和牵头了多项公益活动，比如以花椒直播、秀色直播为代表的众多平台曾参与“阿尔山乡村墙绘艺术大赛”大型直播活动，秀色直播曾联合知名话剧团队雷剧场在北京延庆营盘村开展乡村采风活动以及开展“又见非遗”系列直播活动、花椒直播曾发起“播种希望，让爱心生根发芽”公益植树活动、酷狗直播正在举办“天河呈现·酷狗酷艺术优秀剧目展演”公益直播活动等，展现出头部娱乐直播平台强烈的社会责任意识，为传播社会正能量做出了较大的贡献。

3）社交玩法提升用户粘性。随着技术应用的不断突破发展，目前各大平台能够依托虚拟交互技术，研发出包括 3D 定制虚拟形象系统、交互游戏等新玩法，打破了年轻一代的社交壁垒，使用户与主播间的互动更加流畅、有趣。当下，多个直播平台在多人连麦的基础上，又研发出狼人杀、剧本杀、你画我猜、互动答题等小游戏，可以让用户随时在直播间发起互动，大大增强粉丝与主播间的交互沉浸感。

行业格局

竞争格局稳定，市场集中度高

总体而言，娱乐直播行业已形成较为稳定的竞争格局。在娱乐直播 APP 行业渗透率方面，2022 年 1 月花椒直播以较大的优势处于第一梯队，行业渗透率达到 29.09%；映客直播、秀色直播处于第二梯队，行业渗透率分别为 15.92%和 13.41%；酷狗直播以 10.22%的行业渗透率处于第三梯队。除以上四款 APP 外，红人直播、腾讯 NOW 直播、一直播、么么直播、映客直播极速版、乐嗨直播也进入行业渗透率 TOP10。1 月的 APP 行业渗透率 TOP10 排名与上个月保持一致，且 TOP10 APP 的总体行业渗透率超过 95%，说明娱乐直播行业的“二八效应”已经十分明显。

映客直播：构建全场景娱乐平台，多点发力展现高商业潜力

根据易观千帆数据显示，1 月映客直播极速版的月活跃人数为 78.18 万，环比下降 7.9%；积目的月活跃人数为 11.13 万，环比上升 2.82%；对缘的月活跃人数为 111.6 万，环比下降 8.29%，映客旗下重点产品的整体发展态势较为平稳。

映客互娱以映客直播为起点，通过多年来的多点发力，目前已经形成一个十分多元化的娱乐产品矩阵，并逐渐建构起庞大的用户流量池。2021 年初，映客表示未来将打造全场景娱乐平台，这一转型已初见成效。截至目前，映客已推出超过 20 款的垂直社交产品，除了前文提及的积目、对缘外，还有语音交友平台音泡、次元兴趣社区 StarStar、音频互动娱乐平台不就等。根据映客互娱发布的财报显示，2021 年上半年营收 40.3 亿元，同比增长 83.1%，其中社交产品矩阵业务贡献收入 26.9 亿元，在总营收贡献占比 66.7%。可以看出，映客的社交矩阵已经成型，且展现出较强的商业潜力。值得一提的是，映客的发展思路颇具巧思，去年，映客以“近场社交”的思维，探索“线上+线下”相融合的形式，构建陌生人+熟人的新社交生态圈。去年 7 月，映客旗下社交 APP 积目在长沙开设全球首家实时互动定位酒吧“ROOMUU”。9 月，映客旗下恋爱社交新产品超级喜欢 APP 的线下实体店开业，定位于北京首家线上线下联动单身 Club。

秀色直播：元宇宙与全生态战略同步推进，持续挖掘用户价值

根据易观千帆数据显示，1 月秀色直播的月活跃人数为 445.75 万。2021 年秀色直播全年的月活跃人数与 2020 年相比，除了 1、2 月份因上一年新冠疫情爆发所带来的高用户规模基数而出现同比下降的现象外，实现了 9 个月的同比正增长，最高增长率为 40.61%，整体上呈现出积极的增长趋势。

秀色直播长期保持在行业排名前列，并为自身开拓出极大的未来成长空间，得益于其在发展前景广阔的 “元宇宙”的持续创新性布局，有效吸引了用户的高度关注。

2021 年下半年，秀色直播所属公司思享无限对外宣布正在探索在现实直播场景之上构建元宇宙，直播元宇宙将为参与者提供极致的沉浸式体验、超时空的社交体系、虚实交互的数字化社区，以及丰富的内容生态。在思享无限对 AI、AR、VR、大数据、区块链等技术的研究与拓展下，秀色直播目前已经具备一定的直播元宇宙基础。2020 年初秀色直播已小规模推出了三个虚拟世界，之后随着技术的发展不断增加游戏化内容，如今用户可以选择武林场景中论剑、未来都市场景中投资博弈、宇宙空间中遨游太空等。

2021 年 10 月 26 日和 10 月 28 日，思享无限与 Herr 画廊合作在纽约举办线下数字艺术品展，标志着正式打造沉浸式数字艺术品世界。随着公司继续加大对前沿技术上的投入，未来用户有望在思享无限的直播元宇宙中被赋予更多能力，除了设计和体验超现实的直播元宇宙的内容场景之外，甚至可能拥有完善的社会体系、公平的闭环经济体系以及不断产生新内容的用户。

此外，思享无限一直致力于打造移动直播全生态的发展战略，通过分别渗透至文娱、电商及 MCN 三个不同板块，不仅实现了资源的深度整合，形成直播产业的上下游联动，也令旗下包括秀色直播、乐嗨直播、嗨秀直播、蜜疯直播、BeeLive、红人直播在内的多款直播产品发挥出强大的集聚效应。

以红人直播为例，其作为思享无限集团新成员，与秀色直播等在用户结构、内容属性方面具有差异性，更加专注于 25 岁及以下成年用户和选秀直播内容，从而为思享无限提供了更有效的用户和内容补充，使得思享无限的移动直播全生态在兼具全面性的同时也拥有了出色的专注性。另一方面，红人直播 2022 年 1 月活跃用户行业渗透率为 8.52%，排名行业第五，高于腾讯 NOW、一直播等，从侧面验证了思享无限移动直播全生态战略的有效实施和战略成果：各具特色的产品齐头并进！

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