欧洲杯上链，区块链语境下的数字化有什么不一样？

2020 欧洲杯已近尾声，7 月 12 日，英格兰队与意大利队将在伦敦温布利球场角逐冠军。同时，本届赛事的最佳射手也将出炉，并捧起欧洲杯史上首个“区块链”得分王奖杯。

自此，欧洲杯“上链”了。

从 AR/VR，到 5G/8K，再到 AI/大数据，创意技术与体育产业的结合由来已久。但不难发现，以往技术往往落地于前端应用，其主要功能是在赛场内外为观众们带来更好的观赛与互动体验。而此次与区块链的结合却有着特殊的意义，正如欧足联在官网中的表述，其已与蚂蚁链签署了一项为期五年的合作协议，共同探索应用区块链等技术加速足球产业数字化转型。

区块链技术将如何推动体育产业的数字化转型？又能为体育赛事的运营带来哪些新的想象力？我们可以从区块链技术改造其他产业的实践中窥见一二。

🔺链上产业，区块链革新生产关系

关于数字化的讨论由来已久，但在区块链语境下的数字化有何特色？以往，在谈及数字化时，我们常常提到的概念是“数据生产力”，即数据提供了认识、适应和改造自然的新能力。而正如蚂蚁集团董事长井贤栋所说，区块链革新的是生产关系，它正在改变企业间的交易模式与协作模式。

在谈论数据生产力的阶段，数字化更多是企业自身的数字化，企业自身能力的提升。而当下，企业间合作的规模越来越大，上下游链路越来越长，数据沉淀越来越多，基于数据的复杂协作推动了“产业协作的数字化”。蚂蚁集团副总裁、智能科技事业群总裁蒋国飞就表达过类似的观点：“下一个数字浪潮将从企业自身的数字化，走向产业协作的数字化。先是从点到线，从单个企业到跨机构产业价值链的协作关系，然后从线到网，构建数字化的产业协作网络。”此时，我们在讨论数字化转型话题时，便不能单纯的讨论企业的数据生产力，也应该关注数字化的生产关系的革新。

蚂蚁集团在 2016 年便成立了区块链团队，服务众多行业、企业，因此，其操盘的一些案例可以帮助我们理解区块链对数字化生产关系的改造。

首先，在交易模式层面，区块链以数据思维看待交易环节，提供去中心化的价值存储与流通平台。在这方面，蚂蚁链 IP 商业平台正成为数据价值交易的新范例。

蚂蚁链 IP 商业平台是基于区块链技术的 IP 授权与采购平台。以往，IP 版权合作的模式是“集中采购”，企业首先支付大笔的 IP 授权费用，再进行产品的研发和销售。但最终销售情况是否乐观，是否能够带来足够的收益都具有较大的不确定性。

而蚂蚁链改变了这一形态：在前端，其基于数字版权保护平台“鹊凿”等渠道，建立起链上的“IP 数据库”，与品牌方的需求智能匹配；后端，蚂蚁链推出并采用销售分成的模式，以区块链技术追踪、记录、评估 IP 在流通中的价值，并据此将销售收入的一定比例作为 IP 采购费用，实时清算。

最近，其与阿里版权平台“天猫 IPmart”共同推出的“非遗纹样 IP 交易”项目就是一场典型的 IP 链上交易。品牌方可在链上的 IP 数据库中选择合适的非遗纹样打造商品，进行售卖，并以按件计费、实时结算的模式支付 IP 授权费用。比如 618 期间在李佳琦直播间销售的“纹藏清浊二气纹”提花短袜，每卖出一双，平台即可将 5%的 IP 授权费自动结算给 IP 版权方。

在这样一套新的交易流程中，区块链技术在线上构建出一套虚拟的价值体系，以数据价值定义商品价值，并以此为基础构建数字化的交易平台，以数据价值交换的逻辑，改写了商品价值的交换方法。

另外一个例子能够让我们看到区块链如何帮助企业构建互信的协作关系。

2020 年，蚂蚁集团推出一站式跨境履约和金融服务解决方案 Trusple，利用区块链技术解决跨境交易中的信任问题。通过 Trusple，贸易订单产生后会自动上链流转，银行会基于订单约定的付款条件自动进行支付，避免了人工催账的繁琐沟通环节，也防止了恶意拖延付款现象。同时，在 Trusple 上交易记录都将沉淀为“链上信用”，当企业产生融资需求时，金融机构可以向 Trusple 提出验证请求，获得真实可信的交易记录凭证。可以说，应用这一解决方案，买、卖、投资三方都可以将信任缺失带来的风险降到最低。

目前，随着企业间合作规模的扩大，商业互信的重要性便愈发凸显出来，唯有搭建互信的底座，企业间的合作才能更加顺畅的展开，而此时，天生带有 “去中心化”“信息不可伪造和篡改”“透明可追溯”基因的区块链技术提供了解题的关键思路：上链，让合作各方能够获得不可伪造、不可篡改的真实数据，从而带来互信的基础条件。

此前，奇瑞新能源电动车也曾通过汽车数据上链，让一辆辆新能源商用车成为“可信设备”，转化为可被追踪的资产。银行可以直接通过区块链掌握每辆汽车的位置、车况等基本信息，便能客观真实的对这些实物资产进行评级，从而快速、便捷的解决了融资环节中的信用资产评定的难题。而这种互信关系的构建，也大大提升了企业的经营效率。正如蒋国飞所言：“区块链减少了交易中的不确定性和博弈，这是最具创新价值的地方。"

🔺链上欧洲杯，体育产业的新想象力

理解了区块链技术对其他产业的数字化改造逻辑，体育产业与区块链的结合方式也不再难想象。

首先，最直观的应用可以落地在数据价值的交易层面。通过区块链技术，赛事 IP、球员 IP 等都可以被转化为数据价值，在 IP 商业平台上流通。同时，门票、周边商品等也可以上链交易，利用区块链可溯源的能力，解决相关产品制假售假的问题。与这一思路类似，区块链去中心化、防篡改的特点，也将有助于体育赛制组织运作的透明化，理顺产业各方的协作模式，带来更加健康的产业生态。

虽然在本届欧洲杯上，体育赛事与区块链的结合还相对初级，但未来的空间仍值得期待。“无论是 IP、票务，还是其他方面，蚂蚁链都正在与体育行业的合作伙伴探讨更多可能性。”蒋国飞表示。

比较有意思的是，本届欧洲杯得分王奖杯是欧洲杯历史上首个区块链奖杯，获奖球员在赛事的成绩与荣誉会永远上链保存。据称，这支奖杯的整体设计由中国传统小篆体“支”字与赤脚踢球者的射门姿态融合在一起，寓意“公平、普惠”。同时，奖杯底座的设计也融入区块链元素，印有一串独一无二的哈希值。

除了前文提到过的体育产业、文创行业、汽车行业之外，区块链技术也已经在多个行业与应用场景中落地，仅蚂蚁链就已经覆盖了六十多个商业化场景：2016 年，蚂蚁集团落地公益筹款项目，让每一笔善款可被全程追踪；2018 年，上海华山医院推出全国首个区块链电子处方、海南省政府落地全国首个区块链公积金存证；2019 年双 11，基于蚂蚁链，天猫 4 亿海淘商品实现原产地溯源……如果说，比特币开启了人们对区块链这门技术的无限想象，那么如今诸多商业应用的落地，则预示着区块链已经从技术创新阶段迈向规模化应用阶段。

另外值得关注的是，在不久前的蚂蚁链开发者大会上，蚂蚁链还发布了区块链高速通信网络 BTN （Blockchain Transmission Network），它是为区块链搭建的面向全球的通信技术方案，相当于为区块链的发展提供了更坚实的基础设施。而底层技术能力的提升也为区块链技术的规模化应用提供了强有力的保证，为可信数据的大规模互联互通打下基础。

可以预见的是，当区块链技术愈发成熟，更多行业开始探索区块链语境下的数字化转型之路，区块链技术将有机会在一次次商业实践的累积中激发质变，创造出更多实际的商业价值，并带来商业模式的革新。

来源|哈弗商业评论