品牌未来式，增长进行时｜2024 凯度 BrandZ 中国品牌盛典回顾

9 月 10 日，凯度在上海交通银行•前滩 31 演艺中心以"品牌未来式•增长进行时"为主题，举办了 2024 年凯度 BrandZ 中国品牌盛典暨最具价值中国品牌 100 强发布会。

报告显示，今年百强品牌总价值达 9685 亿美元，同比去年微跌 4%。在经历了连续两年的双位数下跌后，品牌价值开始呈现稳定迹象，这预示着中国品牌进入了平稳增长阶段，与经济稳步复苏的步伐相一致。

能够跻身 BrandZ 榜单的品牌，毫无疑问都是市场中的强者，但强品牌如何才能稳住优势，并在未来继续保持增长呢？在品牌盛典中，凯度有幸邀请到 1000+品牌建设者相聚现场，一起探讨：伴随中国的经济发展步入更为成熟的新时代，企业如何加速转型，积极建设具备强创新感、强价值感的全球化品牌，以迎接可持续的稳健增长。

开场致词

新华出版社社长、中国年鉴社社长匡乐成应邀出席本次盛典并做开场致辞。他深厚的专业知识和前瞻性的战略眼光，为我们揭示了品牌未来的发展方向和潜在机遇，也为 BrandZ 中国品牌盛典增添了无尽光彩。

圆桌：全球化新支点，从中国品牌到世界名牌

随着中国经济从高速增长转向高质量发展，中国企业面临国内市场日益饱和等诸多挑战，促使企业寻找新的增长点，国际市场成为拓展业务的必然选择。品牌的全球化意味着企业不再仅仅依靠价格优势，而是通过品牌形象、创新能力和全球营销网络的建设来赢得国际市场的认可。

SMG 东方网双语主持人梦璇主持本环节，长安汽车品牌公关部总经理米梦冬、Insta360 市场副总裁 Max Richter，以及凯度洞察中国区品牌及创意业务上海负责人 Johnny Panagiotidis 共同登台分享。他们的独到见解和宝贵经验让我们对品牌未来的发展方向有了更加清晰的认识，尤其是在品牌如何应对全球化挑战、抓住机遇方面，给予了重要的启示。

2024•凯度 BrandZ 全球化先锋品牌奖

凯度 BrandZ 不仅关注百强榜单，也格外关注那些在特定维度上展现出强大品牌实力的中国品牌。2024 凯度 BrandZ 全球化先锋品牌奖以凯度 MDS 品牌资产评估模型为基础，旨在表彰在全球舞台展现卓越品牌力并成功赢得全球消费者认可的中国品牌。

恭喜 TCL（商业科技与服务平台赛道）、奇瑞（汽车赛道）、海尔（物联网生态赛道）、TIKTOK（媒体和娱乐赛道）、青岛啤酒（酒类赛道）和影石 Insta360（智能设备赛道）！

榜单发布：2024 凯度 BrandZ 最具价值中国品牌 100 强

今年，凯度发布了《品牌增长蓝图》框架，这一突破性战略框架阐述了企业应当如何打造持续盈利的强大品牌。品牌增长要依靠"在更多人心目中打造有意义的差异化"，而占领更多消费者心智、强化品牌存在感及找到增长新空间——这三大加速器将帮助营销人员高效实现增长。

在全场观众的期待下，凯度大中华区 CEO 暨凯度 BrandZ 全球主席王幸（Doreen Wang）携手凯度大中华区产品兼运营董事总经理王磊（Sirius Wang）揭晓了今年的中国 100 强榜单。

Doreen 指出，当经济进入中速增长阶段，中国企业正处于从优秀到卓越的蜕变过程中，这是一场大浪淘沙的考验，只有少数强品牌能够走完整个周期。

品牌想要在激烈的竞争中脱颖而出，就必须要为消费者带来对美好生活的向往，这种向往才是品牌的核心，也是赢得信任的关键。我们正在共同经历这个转型过程，一起见证品牌力量的崛起。

Sirius 则在分享中谈到："差异化是品牌渗透率和溢价的保证。全球视野中，中国 30 强品牌在各指标都处于领先水平，核心的提升在于持续的差异化。中国百强品牌中 47 个品牌有来自海外的收入，其中 21 个品牌的海外业务占比超过 10%，消费科技品类出海业务已经达到 36%，将中国品牌的差异化运用于国际市场，会给我们带来巨大的机会。"

凯度 BrandZ 研究发现，在媒介烟雾化的当下，高质量广告能为品牌带来高 5 倍的利润回报。在中国市场内，只有强化品牌资产才能破局增长瓶颈，持续为品牌拉动销售。只有线上和线下媒介的互补，才能实现全渠道和全时段销售的提升。"一抖一书一分众"是提升品效销三合一的核心方式，品牌应坚持"品效协同"摒弃"效果执念"。

主题演讲：种草，种出好生意，也种出好品牌

今年品牌百强榜单共涉及 21 个行业，按行业价值总额计算，媒体和娱乐行业再次摘得榜单第一大行业的桂冠。其中，擅长捕捉情绪价值的小红书，凭借源源不断的"爆款"和"出圈"事件，小红书种草不仅帮助提升品牌好感度和信任度，也创造了商业层面更广泛的影响力。

综合来看，中国品牌的内容电商玩法领先全球，已全面渗透到消费者日常生活的点点滴滴中，小红书的品牌价值提升也得益于此。小红书 CMO 之恒为现场观众带来主题演讲：种草，种出好生意，也种出好品牌。

圆桌：创新，打造品牌增长硬实力

对于品牌建设者来说， 现在的环境充满挑战，困难远不止于营销预算吃紧，创新也同样是绕不开的核心话题。时下，中国消费者十分向往新鲜的体验和更健康的生活方式，然而，他们 在消费上变得更为谨慎，购买产品和服务时再三斟酌。接下来，中国品牌将何去何从？

凯度中国区创新与客户体验业务董事总经理张霖主持创新圆桌，与头部品牌建设者共同探讨，如何通过消费者可感知的创新，来打造品牌增长硬实力。晨光文具品牌 CMO 朱剑锋，科大讯飞品牌市场中心副总经理董斌，和不凡帝范梅勒（中国）董事总经理曾昭栋登台分享。

2024•凯度 BrandZ 创新明星品牌奖

不论大品牌还是小品牌，想要实现增长，都离不开持续创新。延续去年，今年凯度在中国市场再次推出"创新明星品牌认证（Inspirational Star of Innovation），表彰于强手如林的市场中带领革新浪潮的造势者们。

恭喜 vivo（消费电子赛道）、雪花啤酒（酒类赛道）、科大讯飞（商业科技与服务平台赛道）、晨光（文具文创产品赛道）、霸王茶姬（现制茶饮赛道）、小红书（媒体和娱乐赛道）！

创意对谈：做品牌，好叫好伐！

今年盛典的压轴好戏是自媒体人 G 僧东坐阵的创意对谈，凯度大中华区科技暨媒介业务群董事总经理谢宛玲主持该环节，给大家奉上了一份"沪上土特产"。G 僧东在全网粉丝超过 400W+，视频播放量破亿，且多次登上热搜被称为上海最有影响力的视频博主。

以原创视频《上海精致白领图鉴》系列为切入点，G 僧东倾情分享了他在广告人时期和现今作为"丙方"时，所思所想的不同之处。同时，我们也邀请到百威亚太 CMO 车祁和分众传媒创始人、董事长江南春，与 G 僧东畅聊，究竟如何生产爆款？如何获得更多的"一键三连"？什么样的品牌创意才是俘获人心的好营销？