京东将上线社区团购“京喜拼拼”：社区团购是否是一次泡沫大战

12 月 28 日消息，近日京东官方宣布：将在元旦全面上线旗下的社区团购“京喜拼拼”。今年社区团购大战一触即发，各大互联网巨头纷纷摩拳擦掌，迅速跑马圈地抢占市场。然而，对于社区团购模式，有人乐观的认为这是电商大战的另一片蓝海，未来前景广阔。而另一种观点则认为所谓的社区团购模式只是互联网巨头的自嗨，噱头背后的实际价值不大。

社区团购背后存在的运营模式

与传统的电商模式相比，社区团购依赖的是资源整合，其背后的运营模式与拼多多类似，多个用户通过线上拼单的方式购买商品。而社区团购针对的主要是蔬菜、柴米油盐等日用品。这些日用品的日常消耗巨大，而以往消费者一般都是去菜市场和超市购买。如果消费者线上购物，那么就必须有快递人员及时送达，对于社区团购平台来说，这是一笔不小的开资，前期为了吸引更多的用户下载社区团购软件，各大互联网巨头肯定会烧钱补贴，这是最简单有效的营销手段。

社区团购将挤压周边实体店铺

如果社区团购模式真的大行其道，那么直接受影响的就是居民区周边的超市、菜市场，甚至是一些小店铺。可以说电商在继续压缩实体店的生存空间，但要实现这一步比较困难。首先，如何保证社区团购的商品品质，像蔬菜、肉类等食材，本身的保质期就比较短，损耗也挺大，已经有很多用户反应团购的蔬菜新鲜度远不如超市和菜市场的。然后，如何控制这些日用品的价格，要想让更多用户接受社区团购，前期肯定需要打价格战，而社区团购平台和商品供应商之间就会出现矛盾，价格低于进货价就容易破坏原有的市场秩序。

社区团购背后存在的市场泡沫

目前社区团购软件还不够智能，或者说一些互联网巨头们的调配机制还不够完善。像蔬菜、水果、肉类这样的商品，必须尽快的整合订单，再配送到每个消费者手里。低廉的价格虽然可以吸引大众消费者，但是商品的品质也非常重要，消费者去超市、菜市场买菜可以自己挑，通过社区团购软件下单却只能统一配送，更无法保证食材的新鲜度。现在很多用户愿意去尝试使用社区团购软件，主要原因还是平台的烧钱补贴，让消费者可以去薅羊毛。

但这种烧钱补贴得来的用户，其用户粘度非常低，如果补贴力度下降，很多用户就会流失。所以各大社区团购平台必须在这段时间真正获得用户的认可，如果做不到这点，社区团购或许只是一次泡沫大战。作者  石头 IT 视角