京东率先开启“3D 信息流时代” 让购物更有趣

信息传播方式从图文、视频到 XR 的演变

在数字化浪潮的推动下，信息传播方式正在经历文字、图片、视频到 3D 信息流的演变。京东作为领先的电商平台，始终致力于技术创新与用户体验升级。

让商品“跃然屏上”、家电家居“直接入户”、直播间 360 度查看商品细节，今年京东 618，在为用户提供“又好又便宜”极致体验的同时，京东 XR 创新团队首次将“京东立影-裸眼 3D 广告”、3D 智能居家搭配工具“立影-美家”、“立影-3D 直播”等创新 3D 内容产品应用于多个品类或场景，京东在行业中率先开启“3D 信息流时代”，为用户带来全新体验，为品牌带来新的增长空间。

“京东立影-裸眼 3D 广告” 让心选好物“跃然屏上”

不用佩戴眼镜、无需借助其他设备，消费者打开手机的京东 APP，就能看到跃然屏上、360 度全方位展现商品的立体视觉效果。3C、家电的零件细节展示，美妆产品瓶身的光泽质感体现，商超产品的营养成分展示，甚至还有口红试色、家电摆放、耳机试听、剃须刀震感模拟等全感官互动，都让购物像玩游戏般生动呈现。

△让广告跳出屏幕

△立影 AR“试”系列

目前，立影与京东新品/超级品牌日联动华为、小米、大疆、LA MER、DIOR、海信、伊利等多个超一线品牌均已经上线全新效果，涵盖 3C 数码、家电、时尚、商超等多个领域。数据显示，SK-II 采用裸眼 3D 广告后品牌点击率提升 60%，华为耳机借助 3D 广告推动销售转化提升 37%，使用 AR 试妆、AR 摆摆看的用户订单转化率分别达 24%、27%，显著高于原有水平。未来 XR 团队也将与广告团队一起针对重点品牌进行营销合作升级，全面提升品牌在京东的营销效果。

“立影-妙搭”AIGC 创作工具 让 3D 内容变得人人可用

同时，为了让更多中小品牌也能享受 3D 广告的红利，京东还将在近期推出“立影-Mini”轻量化解决方案，通过“立影-妙搭”AIGC 创作工具，自动化生成 3D 内容、3 分钟高效完成制作，大幅降低制作成本，实现规模化、高效率的 3D 广告投放。

“立影-美家” 让家电家居“直接入户”

过往，家居、家电品类一直面临“买家秀”与“卖家秀”落差大的问题，消费者仅凭 2D 图片或视频难以判断商品实际效果。现在，XR 创新业务与家装房产业务打造家场景的 3D 解决方案“立影-美家”，用户可以在虚拟空间中自由搭配各种家具、家电，直观感受入户效果，真正实现“先试后买”；未来也会与基于京东 101home 打通线上线下场景，为用户千人千面打造理想家场景，打开家的美好想象；同时，结合 AR 技术，还支持手机摄像头实时投射，让用户直接通过屏幕查看虚拟家具在真实家中的效果。“以前买沙发只能靠想象，现在用‘立影-美家’可以直接看到它在我家的样子，还能调整颜色和摆放位置，真的太方便了！”一位体验过该功能的用户表示。

△真实还原家居场景，1:1 沉浸式体验

自研 3D 引擎+XR 技术 定义行业新标准

京东 XR 创新团队的核心竞争力在于其行业领先的 3D 引擎技术。与市面上通用的 3D 工具不同，京东自研引擎针对电商场景深度优化，可以轻松实现高级漆面、3S-蜡状材质、半透明材质等各种效果，并实时渲染出高质量光照与阴影，同时输出裸眼 3D 显示。下一步，京东还将持续提升 3D 实时渲染技术，满足各种商品的物理光照特性，让商品在线显示无限接近真实体验。

“立影-3D 直播”首次上线

越来越多的用户习惯在直播间购物，但过往受限于直播间的尺寸，很多大件商品无法有效展示。京东今年 618 期间，首次推出 3D 直播间， 商家也可以自由展示商品亮点，用户也可自由切换视角 360°查看商品细节。其中，以首批尝试的家电家居采销直播间为例，在京东 3D 直播间的互动率提升超 20%，平均用户停留时长提升 50%以上，显著高于普通直播；今年 618 期间立影-3D 直播还与华凌、HKC、海尔品牌共同联合打造了电竞房 3D 直播专场，与老板、方太、卡萨帝等品牌共同打造厨卫 3D 直播专场，是京东首批场景化 3D 大促直播。

京东 XR 创新团队有关负责人表示，3D 技术能够提供更逼真的视觉呈现、更沉浸的交互体验，让消费者“所见即所得”，帮助品牌更好实现与用户的深入连接，“3D 信息流”将成为下一代内容形态的重要载体。此次发布的 3D 产品矩阵，正是京东布局“3D 信息流”的重要一步。未来，京东将继续以技术驱动体验升级，持续优化 3D 引擎、拓展 AIGC 能力，并与更多品牌合作，共同探索 3D 信息流时代的无限可能。