2022 年中国篮球内容消费趋势洞察

易观分析：篮球是国内参与度最高的运动项目之一，具备广泛的用户基础。截至 2021 年底，我国篮球场地数量超过 105 万个。

篮球产业在快速扩大的体育市场中率先吃到增量红利，已初步构建起了内容丰富、结构相对完整的赛事经济生态。从赛事分布来看，篮球是仅次于足球的第二大赛事领域，赛事生态相对较为发达。

随着移动互联网的普及，以咪咕、腾讯为代表的平台长期布局 NBA、CBA 等头部赛事 IP，引领小屏逐渐成为主流观赛渠道。

在流量和内容优势的基础上，众多流媒体平台纷纷开始提供多样化的篮球赛事营销服务，以便更有效地开发篮球赛事资源价值，其赛事营销价值日益凸显。

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