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boshi
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发布于: 2020 年 12 月 02 日

如何快速评估或者搭建一个商业项目的框架?

 

一、主要回答一下几个问题:

1、我是谁?

2、我做什么的?

3、我准备怎么做?

4、为什么我能做?

5、财务投入与收益计划

 

二、具体细项:

1、我是谁?

品牌:

1、品牌=品类

2、代理大牌积累势能,建渠道,积累客户群体

3、过渡阶段:大牌的子品牌或者产品系列

4、自有品牌正式面世(大牌的子品牌或者产品系列升级)

 

IP:

1、品牌 IP

2、创始人 IP:人设定位和主要经历包装

3、核心关键角色人员 IP:突出专业人设

 

2、我做什么的?

产品:

1、按 721 的原则规划好产品:例如 10%引流款、20%主推利润款、70%形象款

2、前期 SKU 少而精,突出产品差异化优势

3、后期 SKU 扩展计划

 

3、我准备怎么做?

渠道:

1、央企、大企业团购

2、大会、商会、协会定制款

3、传统线下全国城市、县招商

4、自营电商渠道(这个渠道应该是价格标杆渠道)

5、全渠道电商(需要重点策略例如以天猫旗舰店为主)

6、社群渠道

7、大 KA 渠道

 

产品渠道价格体系

1、出厂价

2、核算价 例如:1.2 倍数

3、一级代理商价 例如:10%

4、合伙人价(代理商下面的分销员)例如:15%

5、门店 例如: 例如:20%,这一环节的利润给足

6、消费者,统一市场零售价

 

4、为什么我能做?

1、团队情况

2、独特资源

3、资金情况

4、协作机制(含内部协作机制、不同渠道和代理商直接的利益分配机制)

5、财务投入与收益计划


发布于: 2020 年 12 月 02 日阅读数: 36
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平时散记的聚合地。 2017.10.24 加入

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