第五届广州 4A 干货大会成功举办；《王者荣耀》推出首部官方动画番剧并将与奢侈品品牌 Burberry 进项跨界联名

市场洞察

2020 年中国新白领消费行为研究报告（节选）

新白领定义

家庭年收入 10 万元以上，个人年收入 5 万元以上，工作稳定。本报告撰写基于广发银行发现精彩 APP 大数据、12 名新白领用户深访、2000 名新白领定量调研数据

人群特征

稳健理财：2020 年减少基金、定期储蓄投入；转而增加了零钱收益产品和银行。

理财产品

大多刷卡：71%使用信用卡，女性更高底气“月光”：信息技术和金融行业占 27%，收入稳定；房贷/车贷占月收入 42%，日常消费仍会花掉 47%；闲逛闲买：48.1%边逛边买、冲动消费。突出的产品功能/性能是吸引冲动购买的关键，依赖推荐和种草文做出选择。

消费趋势

不吝轻奢：逛到合适的就买，容易被种草;男颜崛起：医美年轻化，同时也在男性化。医美人群中 30%为男性，每月投入过千与女性持平;男厨当道：53%的男白领周末在家做饭，高于女性 39.5%;餐饮品牌化：45.8%外出就餐选择品牌餐厅，公众号、信用卡 app 成主要餐饮优惠信息获取渠道;自驾无忧：45.2%日常出行选择自驾，54.4%上一次出游为自驾游，整合型养车平台存在需求。

行业要闻

群星闪耀之时，第五届广州 4A 干货大会成功举办

11 月 6 日，第五届广州 4A 干货大会在广州四季酒店如期举行，现场人才济济全场爆满，精心甄选的十大营销案例在舞台上尽情挥洒创意才华，正如第五届 4A 干货大会的主题“破局”，是破疫情之局，也是破声誉之局。广州国际品牌节主席、广东省广告协会会长陈钿隆，广州国际品牌节副主席、广州市广告行业协会会长钟敏雄，广州 4A 主席沈坚出席本次活动。：2019 年前三季度实现净利润 13.6 亿元，同比下降 71.72%

品牌快讯

《王者荣耀》推出首部官方动画番剧并将与奢侈品品牌 Burberry 进项跨界联名

近日，腾讯旗下《王者荣耀》宣布将推出首部官方动画番剧，根据介绍这部番剧由企鹅影视出品，将在腾讯视频播出。目前，官方除了公布领衔主演之一为【李白】之外，并未透露更多的信息。11 月 1 日晚，《王者荣耀》还宣布将与奢侈品品牌 Burberry 进项跨界联名。

截至目前，《王者荣耀》 已经上线五周年，今年春节日活跃用户数量就达到了 1.09 亿，同比增长了 8.9%。

《和平精英》官宣代言人天团

2020 年 PEC 和平精英国际冠军杯开赛在即，值此之际《和平精英》推出“特种兵代言人天团”，接连宣布迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越成为品牌代言人。11 月 15 日，他们将空降上海东方体育中心，与粉丝共同见证 2020 年 PEC 和平精英国际冠军杯的高光时刻。

张艺兴成汉堡王品牌代言人、品牌“公益大使”

11 月 4 日，汉堡王正式宣布张艺兴成为品牌代言人，并出任其“公益大使”。同时宣布正式启动环保战略，除了积极参与环保公益，还计划在不久的将来逐渐用可降解材质的环保餐具替代一次性不可降解塑料餐具。

汉堡王表示，张艺兴是一名实力派全能艺人，唱跳演俱佳，作品深受粉丝喜爱，很好地体现了“量多料足”“真材实料”的品牌特点和“有我”“有料”“有趣”“有种”的品牌精神。同时，“张艺兴还是一名环保公益达人，因此我们特意请他出任我们的‘公益’大使。”

在官方宣布品牌代言人的同时，汉堡王宣布启动环保战略，将在旗下餐厅推出可降解材质的环保餐具，逐渐替换原有塑料餐具，积极响应国家最新限塑政策。

目前，在上海汉堡王大宁音乐广场餐厅，早餐全餐的餐盒已经使用了可降解材质，同时，可降解的塑料吸管也已摆放在柜台上。“餐盒是用甘蔗浆做的，塑料吸管是用 PLA 为主可降解材质制作的。”相关负责人表示，汉堡王一直坚信“Your way，way better（你的行动，会让世界更美好）”。

字节跳动 11 亿入股掌阅科技

移动阅读分发平台掌阅科技获得战略投资，投资方为字节跳动。

掌阅科技控股股东兼实践操控人成湘均、张凌云该公司计划将其持有的超过 4500 万股股票转让给“量子跃动”，交易总对价为 11 亿元人民币。

掌阅科技专注于数字阅读，是我国领先的移动阅读分发平台。公司自成立以来，一直秉承专注、务实的企业精神，目前已与国内国际 600 家优质的版权方合作，引进海量高质量的图书数字版权，为全球 150 多个国家和地区的数亿用户提供高品质的图书内容和智能化的用户体验。目前公司月活跃用户达到 1.1 亿。

蚂蚁集团发布公告称暂缓上市

11 月 2 日，银监会和中央银行相互公布《网络小额贷款业务管理暂行办法（征求意见稿）》，里边有一条关联到蚂蚁集团公司主要经营的业务：在每笔联合贷款中，运营互联网小额贷业务流程的小额贷企业注资占比不可小于 30%，对外开放股权融资额度不可超出资产总额的 4 倍。

紧接着，11 月 2 日夜间，马云等 3 名蚂蚁集团公司管理层被约谈。

最终，11 月 3 日晚间，蚂蚁集团发布公告称暂缓上市。

11 月 5 日，蚂蚁集团公布了中了新股的退款方案。