即时融合提速，信心激活市场——2025 年“双 11”大促全周期观察

易观分析：“双 11”在政策支持与消费信心回暖等多重驱动下，展现出一些新特征：规则更趋简化，即时零售深度融入大促，AI 全面赋能等等。本报告梳理了本次“双 11”的新变化、整体表现、增长动因与未来趋势，揭示从“流量竞争”迈向“用户深耕”的大促未来方向。