Google SEO: 创建最佳 SEO 网站结构（20 多个技巧）

很多人在开始建站的时候不太清楚，为什么我们的网站是这样的结构？为什么竞品的导航是这样的？今天让我们来学习一下什么是网站结构，网站结构有哪些类型，为什么我们的网站结构对 SEO 很重要？以及如何才能让网站结构对 SEO 的影响最大化。

一、什么是网站结构？

网站结构是指网站的不同页面如何相互链接和呈现。如何构建网站非常重要，因为它使访客可以轻松地无缝浏览你的网站，并使爬虫可以轻松地浏览你的网页以搜索新内容，从而有助于提高你的排名。

二、网站结构有哪些不同类型？

网站结构有许多不同类型，但最常见的两种是扁平结构和深层网站结构：

1.扁平化网站结构：扁平化网站的设计方式使你的用户和搜索引擎只需在主页上点击几下即可浏览你的网站。

2.深层网站结构：这种类型的网站结构需要用户和搜索引擎花费更长的时间才能在你的网站上找到特定信息。但是，它允许你专门为某些主题创建页面。

我们列举以下四种主要的网站结构类型，帮助你深入地了解网站结构类型：

分层模型：这是最常见的站点结构类型之一。该模型类似于一棵有树干的树。主页将是主干，所有不同的类别和页面将是分支。层次结构从大的、一般的类别开始，然后延伸到更小、更具体的类别。这使得对大量信息进行分类变得很容易，而不会让网站感觉混乱。

分层网站结构非常适用于存储大量数据的网站。例如包括电子商务企业和拥有数千种产品的网站。

顺序模型：这种模型比较适合创建单独的网页。主要思想是引导用户逐步完成一个过程。只需在主页上点击一两次，即可轻松找到该企业的费率、联系信息或评价。这种类型的网站结构非常适合小型企业和不包含大量信息的网站。

矩阵模型：该模型被认为是互联网上最古老的站点结构。矩阵网站结构以类似于词云的格式显示网站的内容。矩阵结构非常适合具有大量数据或内容但焦点单一的网站。这个模型是让用户可以选择他们想去的地方。用户通过内部链接或搜索栏进行导航。维基百科是矩阵模型的一个很好的例子。

数据库模型：数据库模型是一种动态的网站结构方法。为了创建这样的网站结构，你必须考虑各个页面的元数据，坚持强大的信息架构和最佳分类方法。数据库站点结构根据页面元数据对你的内容和站点进行分类。这是更复杂的网站结构之一，因为它需要具有数据库知识的人员来正确组织你的内容。

三、为什么网站结构对 SEO 很重要？

在我们探讨这个问题之前，让我们先弄清楚为什么你的网站结构需要对 SEO 友好。

构建网站的目标是按主题对内容进行分组，以便

a.搜索引擎更容易查找和确定页面的相对重要性，

b.随着时间的推移更容易衡量页面的表现。

通俗地说：Google 会根据你的网站的用户友好程度来确定其排名。如果不友好，你的排名就不会高。

（更不用说 Google 的蜘蛛也需要一个简单的网站结构来抓取你的网站。）

那么，如何创建一个 SEO 友好的网站结构呢？我们将分享 50 多位专家提供的技巧。

四、20 种创建有利 SEO 的网站结构的方法

1.首先规划你的网站结构

网站总是在不断发展，并且总是会添加新内容。如果你要建设新网站或重组旧网站，我最好的建议是在开始建设之前先制定网站结构计划。它不仅可以在以后的创建过程中节省你的时间，而且可以确保不会遗漏任何内容。你可以使用思维导图来完成：

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2.考虑信息层次结构

最常见的网站结构是倒金字塔结构：主页位于顶部，下面是一些顶级服务页面，下面还有其他页面以提供更多详细信息。

例如：Home > Digital Marketing Services > SEO / PPC / Social Media

搜索引擎使用网站的层次结构来了解页面的重要性。合理的层次结构还可以帮助用户在网站上找到自己的位置，并使面包屑更容易实现，这也有利于 SEO。

理想情况下，你的网站结构看起来像金字塔或组织图，主页作为金字塔的尖端，并随着内容增多结构变得更加具体而逐渐扩大。

如果你想改善 SEO 网站结构，请确定网站每个部分的重要性层次结构-每个页面都应按照其重要性顺序列出。在每个主页中，子页面应该以相同的方式排序。你的目标是使你的网站成为一张具有明确定义路径的地图，引导访客到达主要目标。

3.使用标题层次结构

你已经规划了网站的层次结构。但你需要考虑的不仅仅是你的整个网站。使用 Serpstat、SEMrush 或 Ahrefs 等工具优化你的 H1、H2 等，去包含最适合你业务的关键词。密切关注标签的层次结构非常重要。确保使用 H1 作为标题，然后继续使用 H2 和 H3。有些人可能倾向于根据文本大小来选择标签，但这对于 SEO 来说是一个很大的错误。

4.确定导航栏中 URL 的优先级

网站的导航通常会充满不必要的页面，这些页面没有任何用途——这些页面不会增加流量，不会吸引访客，也不会获得转化。当你从网站上删除这些页面时，网站会变得更易于使用，从而提高转化率和参与度。它还有助于网站上的其余页面在搜索结果中排名更高，因为谷歌的机器人能够更轻松地爬行该网站。

人们没有时间在你的网站上搜索。引导他们走上你希望他们走的道路，并让整个过程变得轻松、有趣和有趣。对于你的导航菜单，请考虑添加/删除不必要的链接，专注于最有价值的页面（在有意义的情况下考虑多个导航菜单）。

从导航链接到关键、转化或查询页面，使用内部链接指向更深的页面。特别是对于大型网站，这可以确保更频繁地抓取最重要的页面。谷歌不喜欢看到我们破坏网站的核心结构。因此，当你构建 SEO 友好的网站架构时，请认真考虑你的主导航应该包含什么。

5.主页最多点击 3 次

使用正确的内部链接是帮助优化网站 SEO 结构的一个重要技巧，内部链接有助于连接你的网站并帮助用户正确浏览你的网站。如果你链接你的网站，并且需要从主页点击太多次才能到达子页面，这可能会对用户体验和 SEO 产生真正的负面影响。确保 URL 距主页最多 3 次点击 ——超过 40%的专家也建议这样做。

创建一个主页的抓取深度超过 3 次的网站结构会对优化工作产生负面影响，因为它使用户和搜索引擎抓取工具更难到达网站中埋得太深的页面。由于爬虫要爬行数十亿个页面，因此不会爬得那么深。因此，让你的转化页面[靠近你的]主页非常重要。

6.显示面包屑

面包屑是简短的导航菜单，通常显示在非主页的页面上，可帮助用户浏览你的网站。

我的一个建议是始终使用面包屑作为一种导航形式，它不仅使你的 SEO 结构更加整洁，而且还迫使你在构建网站时进行逻辑思考。可以让访客更轻松地找到他们想要的信息。除此之外面包屑帮助 Google 的爬虫更好地梳理网站，从而在 SERP 中显示附加链接.

7.链接到你网站上的其他相关页面

不要忘记创建内部链接策略，因为你自己的网站页面具有很大的影响力，可以影响它们之间的 SEO 排名。你想要映射整个网站的‘页面排名’流程，包括你用来链接到每个页面的锚文本，这可以非常积极地进行关键字优化，而不会招致 Google 惩罚。使用描述性内部链接！仅仅使用“click here“或“more info“然后将这些词链接到目标页面是不够的，而是让 Googlebot 清楚地了解目标页面的内容。

8.使用支柱和集群方法

在构建你的网站时，确定你的转化页面或你想要对高流量关键词进行排名的页面。然后确保你有支持转化页面的内容并链接回该页面。这有助于向谷歌表明你正在重点关注这些转化页面，并且你的其余内容要指向该页面作为你网站上的高权重页面。

内部链接是优化网站结构和改进 SEO 的好方法，你可以利用此流程：“在你的网站上查找讨论同一主题的页面和文章。然后，通过相关的 SEO 添加它们之间的内部链接。这将提高你的 SEO，同时帮助搜索引擎了解你的网站结构。最容易被忽视的建议是相互关联。确保你的高流量博客文章链接到你的产品页面和其他相关文章，为用户和爬虫更快地导航。

9.分配父分类

当你发布内容时，你应该确保除了少数页面和帖子之外的所有页面和帖子都有一个有意识地指定的父级。如果你不将内容分配给父页面，则默认情况下它们将被分配给主页。这可能会导致网站结构非常扁平，只有一个主页，其下有数十、数百甚至数千个页面。谷歌无法确定哪些页面最重要。访客将很难在你的网站上找到他们想要的内容，并且你将无法轻松确定服务和博客文章等页面分组的性能。

10.按搜索意图对产品进行分类

创建 SEO 友好的网站结构时，必须使用逻辑将产品和购买风格分组在一起，例如，如果你销售个性化袜子，你理想情况下希望通过捕获尽可能多的围绕人们如何找到你网站的相关关键字来增加产品的曝光度。除了 SEO 优化的产品页面外，还可以考虑使用‘Shop by Recipient’或‘Shop by Occasion’等顶级分类，然后在下面设置目标页面，如‘母亲袜’或‘生日袜’ 。然后，这些优化的页面就可以开始匹配潜在客户的“搜索意图”。

11.每篇博客文章坚持一个类别

如果你的网站或博客在 WordPress 上运行，我强烈建议每一篇博客文章分配一个分类，这减少了重复内容的可能性，并帮助你对内容策略进行分类。如果你在某些地方很薄弱，而在另一些地方很强，你可以重新考虑你的计划并进行平衡。

12.删除单项页面

一个建议是避免页面上只有一项内容。无论是单个产品还是单个子分类，任何为用户旅程添加额外不必要点击的内容通常都不利于 SEO。因为不必要的页面会在购买旅程中会与你希望用户到达的最终目的页面竞争。删除这一步骤可以使网站结构更加流畅，并为搜索引擎提供更少的竞争页面。

13.按分类组织的 URL 结构

让网站的主要支柱页面位于根域上，然后根据该 URL 构建支持文章。这有助于提高用户体验，并通过网站完美地链接资产流。一个很好的技巧是将 WordPress 中的默认永久链接结构从日期型更改为仅博客文章，好处是可以对统一 url 文章保持新鲜。

然而，除非绝对必要，否则请避免更改任何产生流量的 URL。你可能会想为了更好的“结构”而重命名目录，但这往往弊大于利。（如果你确实决定更改 URL 结构，请使用重定向等工具来防止 404 错误破坏你的 SEO 和用户体验。）

14.创建站点地图

站点地图顾名思义：告诉人们（和 Google）如何浏览你的网站的文档。创建 XML 站点地图将帮助搜索引擎在抓取网站时了解网站的结构。它还可以帮助你确定哪些页面是最重要和最有价值的页面。有效的站点地图对于你的网站至关重要。你的内部架构越不混乱，你网站的页面就越有可能被找到、爬行和索引。

15.删除旧内容

优化网站结构的一个极其容易被忽视的方法是删除根本不需要的旧内容，如果你是一家电商网站，并且有未使用的旧产品，则需要将其删除，因为 Google 抓取工具会扫描不必要的产品。很可能你拥有多年前可能相关的旧内容，但现在完全没有必要了。删除这些页面，你的网站结构将会得到很大改善。

更多阅读：

Google SEO:如何进行内容差距分析

16.将相似的关键词分组在一个页面上

广泛的关键词研究是 SEO 友好架构的关键，这有助于我们了解人们如何搜索以及他们在用户旅程的每个阶段的意图是什么。你的网站架构应该反映这一点。你可能已经在使用关键字研究工具来查找目标客户正在使用的搜索词。但是，当你在网站上使用这些关键字时，如何组织它们呢？

一开始，你应该集思广益并突出显示描述你的产品或服务的特定分类。然后把它们写下来并确定它们是如何相互联系的。过滤后，你可以用它们创建网站结构图-描述你的产品或服务的关键短语的基本框架。过滤掉所有不相关的关键字后，你需要通过对页面进行优先级排序来构建网站的层次结构。

另外，不要忘记规则-架构中的页面越高，可以使用更具竞争力的关键字。

确定正确的关键词，然后以最有利于 SEO 的方式利用它们，这一点很重要。对于主要关键字，请始终确保将其包含在第一段和最后一段以及内容中的其他位置。为了支持关键字，请在内容和子标题中使用它们。

17.检查竞争对手的网站结构

你不需要从头开始执行每项 SEO 操作。你可以利用竞争对手已经完成的工作，尤其是在网站结构方面。大多数时候，你的竞争对手已经为你完成了大部分工作，你所要做的就是学习并将其变成你自己的。你可以使用像 Sitebulb 这样的工具来帮助你更好地抓取和查看网站结构。

18.使用规范化标签

尽可能正确使用规范化标签。这可以帮助你减少重复内容的可能性，并减少搜索引擎在你网站内不应索引的页面上浪费蜘蛛的时间。这对于电商网站尤其重要，因为类别过滤器会创建数百个重复页面；确保规范化标签指向 URL 的最简化版。

19.针对人而不是机器人进行优化

我的建议是在布局网站结构时考虑用户，而不是搜索引擎。通过这种方式，你将创造最佳的用户体验，即通过尽可能少的点击次数到达正确的页面，提供相关的内部链接和号召性用语。这样的话，你的网站不仅会获得更好的用户体验和更低的跳出率，而且还会获得更好的排名，因为搜索引擎希望对帮助用户找到查询答案的网站进行排名。

20.保持简单

那么，如何让你的网站易于人类用户浏览呢？要让网站的结构尽可能简单（并且仍然涵盖你的关键主题）。不要痴迷于为额外的标签和分类。确保你的读者有一条简单明了的路径可以遵循。如果你的网站只有几百页，那么你可以采用任何类型的结构。但是当你的网站达到一千个页面或更多时，如果你一开始就没有一个清晰、简单的结构并根据它放置内部链接，事情就会变得更加混乱，这对 SEO 和用户体验双方都不利。

最后

你准备好重新调整更适合 SEO 的网站结构了吗？

始终优先考虑真实用户在你的网站上导航的难易程度，并对更改 URL 保持警惕。

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