百度 SEO：不是玄学，是科学与艺术的 “恋爱”

一、关键词优化

1. 关键词研究

2. 利用百度指数（https://index.baidu.com/）、百度关键词规划师等工具，挖掘与你的网站主题或产品相关的热门关键词和长尾关键词。例如，如果你是一个健身网站，除了“健身”这样的热门词，还可以挖掘“上班族健身计划”“女性产后健身教程”等长尾关键词。这些长尾关键词搜索意图更明确，竞争相对较小，更容易获得排名。

3. 分析竞争对手的关键词。看看同行业排名靠前的网站都在使用哪些关键词，通过工具如站长工具（https://tool.chinaz.com/）等查看他们的关键词布局，然后找出有潜力的关键词为自己所用。

4. 关键词布局

5. 在网站的标题（Title）标签中合理地放入核心关键词。标题标签是搜索引擎在搜索结果中展示的主要内容之一，也是最重要的排名因素之一。例如，一个美食博客文章标题可以是“[超详细]北京烤鸭制作教程 - 舌尖上的中国传统美食”，其中“北京烤鸭制作教程”就是核心关键词。

6. 在网页的元描述（Meta Description）中自然地融入关键词。虽然元描述标签对排名的直接影响较小，但它会影响用户在搜索结果中的点击率。比如，“来这里学习正宗的北京烤鸭制作教程，从选材到烤制，一步步教你做出美味烤鸭，满足你的味蕾。”

7. 在文章正文内容中，关键词密度要合理。一般来说，关键词密度控制在 2% - 8%左右比较合适。不过不要为了提高密度而堆砌关键词，要让关键词自然地融入内容中。比如在介绍北京烤鸭制作步骤的段落中，可以适当提及“制作北京烤鸭的关键步骤”等语句。

8. 对图片的 ALT 属性添加关键词。当图片无法正常显示时，ALT 属性中的文字会显示出来，搜索引擎也会读取这个属性来理解图片内容。例如，一张北京烤鸭成品图的 ALT 属性可以是“美味的北京烤鸭，色泽红润”。

二、内容优化

1. 高质量内容创作

2. 内容要有深度和价值。以科技类网站为例，如果你要写一篇关于智能手机的文章，不能只简单介绍手机的外观和基本功能，还应该包括性能评测、与其他竞品的对比、用户体验分析等内容，为用户提供真正有用的信息，帮助他们做出购买决策。

3. 内容形式多样化。除了文字内容，还可以包括图片、视频、图表等。比如在介绍旅游景点时，除了文字描述，还可以插入景点的高清图片、游客拍摄的视频，以及景点周边交通、住宿等信息的图表，这样可以增强内容的吸引力和可读性。

4. 保持内容的更新频率。定期更新网站内容可以让搜索引擎认为你的网站是活跃的，会更频繁地来抓取内容。例如，新闻网站需要每天更新最新的新闻资讯，而博客网站可以根据自己的主题和定位，制定合理的更新计划，如每周发布一篇新文章。

5. 内容结构优化

6. 文章要有清晰的结构，包括开头、中间主体部分和结尾。开头部分可以通过提出问题、引用有趣的事实等方式吸引用户的注意力，如“你知道为什么北京烤鸭能成为国宴菜品吗？”。中间主体部分详细阐述观点或介绍信息，使用小标题将内容分成不同的段落，便于用户阅读和理解。结尾部分可以总结文章内容，或者引导用户进行评论、分享等互动。

7. 合理使用内链。在文章中，将相关的内容通过超链接的方式连接起来。比如在一篇介绍健身器材的文章中，可以链接到其他关于健身计划、健身饮食等相关文章，这样可以提高用户在网站内的停留时间和浏览深度，也有助于搜索引擎更好地理解网站的结构和内容关联性。

三、网站结构优化

1. URL 结构优化

2. URL 要简洁明了，尽量包含关键词。例如，一个产品页面的 URL 可以是“https://www.example.com/products/北京烤鸭 - 传统美食”，而不是一些复杂的、包含大量无意义参数的 URL。

3. 避免使用动态 URL。动态 URL 通常包含问号和大量的参数，搜索引擎在抓取和理解时可能会遇到困难。如果网站使用了动态 URL，可以通过服务器配置将其重写成静态 URL。

4. 网站导航优化

5. 设计清晰的主导航。主导航应该包括网站最重要的几个板块，如对于电商网站，导航可以包括“首页”“产品分类”“购物车”“我的订单”“客服中心”等。并且导航栏的文字要准确反映所链接页面的内容。

6. 提供面包屑导航。面包屑导航可以让用户清楚地知道自己当前所在页面在网站整体结构中的位置，同时也有助于搜索引擎理解网站的层次结构。例如，在一个产品详情页面，面包屑导航可以显示为“首页 > 产品分类 > 具体产品名称”。

四、链接建设

1. 内部链接建设

2. 对网站内重要的页面进行相互链接。比如，在网站的首页可以链接到热门产品页面、热门文章页面等。同时，在文章内容中，也可以通过关键词锚文本链接到其他相关页面。例如，在一篇关于美食文化的文章中，提到“北京烤鸭作为中国传统美食”，其中“北京烤鸭”可以作为锚文本链接到专门介绍北京烤鸭的页面。

3. 外部链接建设

4. 寻找高质量的外部链接。可以与同行业的权威网站、相关领域的知名博主等进行合作，通过友情链接交换、合作内容发布等方式获取外部链接。例如，一个健身网站可以和健身器材品牌的官方网站、健身教练的个人博客等进行合作，互相推荐，这样可以提高网站在搜索引擎眼中的可信度和权重。

5. 参与行业论坛和社区。在相关的论坛或社区中积极发表有价值的观点和内容，并在适当的时候留下网站链接。但要注意不要过度营销，以免被论坛管理员删除或封禁。比如在健身论坛中，分享健身经验的同时，可以在签名档或者相关内容中适当提及自己的健身网站链接。

五、用户体验优化

1. 网站速度优化

2. 优化图片大小。在不影响图片质量的前提下，通过工具压缩图片大小，减少图片文件在服务器和用户浏览器之间传输的数据量，从而提高网站加载速度。

3. 启用浏览器缓存。通过设置合适的缓存策略，让用户浏览器缓存一些经常访问的资源，如 CSS 文件、JavaScript 文件等，这样下次用户访问时可以直接从缓存中读取，减少加载时间。

4. 选择优质的服务器。服务器的性能和稳定性对网站速度至关重要。可以根据网站的规模和访问量选择合适的服务器配置，如云服务器等。

5. 移动友好性优化

6. 采用响应式网页设计。确保网站在不同尺寸的移动设备（如手机、平板电脑）上都能自适应显示，文字排版合理，图片不会变形，按钮操作方便。例如，一个新闻网站的响应式设计可以让用户在手机上轻松滑动浏览新闻标题，点击进入详情页面，并且文章内容的字体大小适中，阅读体验良好。

7. 优化移动页面的加载速度。移动用户通常对速度更为敏感，所以要特别关注移动页面的加载性能，减少不必要的插件和动画效果，确保移动页面能够快速加载和响应。