小程序已成为超级 APP 必选项，逐鹿私域“留量”

App 作为互联网时代的典型代表产品，从 2010 年开始便呈现出突飞猛进的增长和发展态势，影响了众多消费者的衣食住行，牵动着商家企业的发展路径。而现在各行各业的各个领域都会出现成百上千的 App 产品，有的在迭代中逐渐被抛弃，有的则帮助企业成为行业巨头。

App 发展至今，我们重点关注下那些成长为“超级 App”的生存之道，以及一个“超级 App”是如何开拓它的创新之路。

我们聚焦于国民超级 App——微信和支付宝，微信借助用户基础及社交属性优势成为成熟的功能聚合平台，而支付宝借助本地生活和大小商家成为综合平台，他们不约而同的打造生态引入各领域的合作伙伴，用户五花八门的需求在一两个 App 中就可以被满足，用户的生活逐步也和超级 App 捆绑在了一起。

一、逐鹿私域“留量”，深挖商业价值

得私域流量者得天下，客户留存和商品复购成为零售行业的救命稻草。

QuestMobile 数据显示：截止 2021 年底，中国移动互联网月活跃用规模达到 11.74 亿人，增速逐渐呈放缓趋势，用户渗透率接近天花板。客户的增长速度越趋于平缓，品牌在不同成长阶段也要适应增长节奏的变化，越来越多主流商家不得不利用超级 App 的生态沉淀自己的私域流量。

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越来越多的商家进驻到微信，需求和场景越来越多，微信不是一味的增加其功能，而是极度的控制功能的设计，在此背景下，为了更好的帮助商家在微信生态内进行商业活动，微信首先上线了小程序功能，小程序成为功能化、场景化的碎片，使用者随需随用、用完即走。

阿拉丁发布的《2021 年小程序互联网发展白皮书》中数据显示，目前全网小程序超 700 万，日活超 4.5 亿，人均使用时长达到 1080 秒，月活超 7.3 亿。

从数据上来看，如今商家在公域进行推广营销的成本快速增长，疫情激发下，布局已久的微信小程序承接起了部分中国实体商业的迁移，微信的商业价值越发凸显。

当然支付宝也用了这条路，跟随微信的步伐快速上线小程序功能，帮助平台中的大小商家上架自己的业务场景到支付宝平台中。

二、小程序成为必选项，超级 App 成长焕发新动力

为什么小程序成为超级 App 的必选项，我们先来看看本质原理。

小程序是一种新的移动应用程序格式，是一种依赖 Web 技术，但也集成了原生应用程序功能的混合解决方案。小程序一些特性有助于填补 Web 和原生平台之间的鸿沟，因此小程序受到了一些超级应用程序的欢迎。

• 它不需要安装，支持热更新。

• 具备多个 Web 视图以提高性能。

• 它提供了一些通过原生路径访问操作系统功能(原生接口)或数据的机制。

• 它的内容通常更值得信赖，因为应用程序需要由平台验证。

同时，目前不管是移动端、还是 PC 端，甚至智能电视和车载设备都提供了小程序入口，帮助用户轻松找到所需的应用。

随着小程序业务的愈演愈烈，越来越多的流量都被引入了互联网巨头的小程序战场中，但在这个过程中，对于战场中「封闭，不透明」的吐槽与争议也逐渐出现，无数企业都希望自己的应用中也能具备运行小程序的能力，希望能够借此抗争小程序被引入寡头所控制的战场。

三、如何像超级 App 一样获得小程序运行能力？

小程序容器技术基本都被 BAT 这些互联网巨头所垄断，企业自研的难度较高。但市面上也有相关技术厂商提供这样的技术，他们将小程序运行沙箱封装成一个 SDK，只需要在你的 App 里面，引入它的 SDK，就能加载运行外部小程序了。除了 SDK，它还提供一个后台管理系统，统一管理小程序的上架和下架，以及收集和分析小程序数据。

目前市场上比较典型的服务提供商是FinClip，通过集成 FinClip SDK，任何企业都可以轻松、简单的获得技术大厂们才具备的技术能力。

不仅如此FinClip完全遵循微信小程序的开发标准与规范。也就是说，现有的微信小程序可以不改一行代码，直接放进你的 App 里面，运行效果保持不变，不必额外二次开发和改造，大大节省了人力成本。

还有，FinClip 支持手机以外的多种终端，包括 Linux、Windows、MacOS、麒麟等操作系统。这意味着，PC 端、车载设备、智能电视都能使用小程序了，实现了小程序的“一次开发，到处运行”，同时触达众多流量平台，而不仅仅局限于微信生态。

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FinClip也自研了小程序 IDE 开发工具，界面与微信小程序的开发工具类似，自带调试和真机预览，简单易上手。你可以在这个 IDE 里面，对现有项目进行二次开发，扩展功能和接口，或者从零开始写出一个小程序。

从它们的官网获悉，FinClip 已经得到了很多大公司的认可，有上百家客户，包括券商、股份制银行、航空公司、车载设备服务商、省级移动警务平台等重要企业。开发者人数超过 3 万，服务用户达到 2500 万人，在真实的生产环境经受了百万级的并发压力考验。

有商业生态的企业，可以尝试使用FinClip开放自己的小程序生态，让合作伙伴开发小程序上架到自己的 App 中，形成丰富多彩的场景与功能，服务客户。例如银行信用卡 App 可以上架大量的第三方消费场景类小程序，旅游 App 可以上架食住行类合作伙伴的小程序，最终实现的是以客户为中心的数字化服务闭环。

差点忘记，最近在开源中国的官网上看到他们还基于小程序插件、小程序应用开发在搞黑客马拉松，超过 10 万元的现金池，也推荐有兴趣的朋友关注些（毕竟这种大额奖金的羊毛还是少见）。在活动主页加了他们的活动交流群，还在真正无门槛地送超过 400 份的前端学习资料包，对于必须卷的我还是挺受用。