最常见的 SEO 错误，以及如何避免它们

SEO是在互联网竞争中保持领先地位的关键。但是，如果您的网站排名严重失败，那么您可能犯了这五个 SEO 错误之一。我们告诉您需要注意什么！

SEO错误本质上往往相似

大约 20 亿个网站正在争夺用户的注意力，每个品牌都希望自己的内容能够脱颖而出。然而，这只能通过系统的 SEO（搜索引擎优化）来实现，这个过程有很大的出错空间。不过，根据马特乌斯·米哈利克(Matthäus Michalik)的说法，大多数错误本质上都是相似的。Claneo GmbH 的联合创始人兼董事总经理是一位绝对的 SEO 专家，并且通过第一手经验对最常见的 SEO 错误非常熟悉。

五个最常见的 SEO 错误

我们采访了 Matthäus Michalik，请他告诉我们他一次又一次看到的五个最常见的 SEO 错误。

SEO 错误 1：不关注目标群体

Matthäus Michalik：在许多情况下，公司更多地根据自己的喜好和目标而不是目标群体的需求来定制内容。然而，在线搜索是一种拉式渠道，而不是推式渠道。因此，由于我们只能响应用户的搜索查询，纯营销内容很难产生相关排名。

SEO 错误 2：未合理设置关键词

Matthäus Michalik：如果您想始终保持高排名，正确使用关键词、关键词变体和同义词仍然很重要。从 URL 和标题一直到标题和标签-您需要充分利用所有可用选项。因此，仅仅提及关键词（通常是单数）是远远不够的。

SEO 错误 3：内容相似度过高

Matthäus Michalik：创建的内容常常与网站上已有的内容过于相似或具有相同的搜索意图。这使得他们中的任何一个都不可能取得好的排名。在这种情况下，必须整合内容。一个例子是搜索术语“眼镜框”和“眼镜”。尽管这两个词不同，但谷歌将它们都解释为单一搜索意图：该人正在寻找眼镜并想要信息。

SEO 错误 4：无价值的内容

Matthäus Michalik：内容必须始终为用户提供价值并回答他们可能提出的任何问题。仅仅为了对某个关键词进行排名而生成内容是不够的。如果用户不能从内容中获得任何价值，那么它就几乎没有机会在竞争激烈的搜索引擎市场中脱颖而出。

SEO 错误 5：内容过时

Matthäus Michalik：钻石恒久远，内容却不然！这就是为什么定期检查最重要的内容是否是最新的并在需要时进行调整非常重要。用户的需求、问题和问题可能会随着时间的推移而改变。更重要的是，竞争永不停息，并将不断创造出更好的内容。

接受 DMEXCO 采访：Matthäus Michalik

Matthäus Michalik 是 Claneo GmbH 的联合创始人兼董事总经理，该公司是一家位于柏林的搜索、效果和内容营销机构。他的专业知识使他能够在内容营销、搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎广告(SEA)、应用商店优化(ASO)和市场优化(MPO)领域为初创公司、中小企业和大型企业提供建议。

Matthäus Michalik，Claneo GmbH 创始人兼董事总经理

没有 SEO 和 SEO 较差哪个更糟糕？

Matthäus Michalik：搜索引擎优化现在和将来都是一门技艺，如果你不掌握它，最好避开。糟糕的 SEO（搜索引擎优化）很难对流量产生积极影响，从而影响潜在的企业目标。在最坏的情况下，糟糕的搜索引擎优化甚至可能导致网站被谷歌索引阻止或域名完全无法使用。虽然这种情况极为罕见，但大品牌过去也曾发生过这种情况。

例如，宝马的整个域名在 2006 年被从 Google 索引中删除，因为其机构违反了当时 Google 的质量准则。谷歌当时的发言人 Stefan Keuchel 称该公司的 SEO 活动是“最糟糕的垃圾邮件”。

另一个值得一提的例子是，在针对外部（页外）链接质量的 Google 算法更新后，home24 的排名和可见度下降，home24.de 因低质量和操纵性反向链接而受到惩罚。这种情况持续了三年半，直到谷歌的新更新意味着该域名再次被分配了相关排名，其可见性和流量最终恢复到之前的水平。

因此，公司应该确保他们要么正确对待 SEO，要么完全远离 SEO，因为糟糕的 SEO 可能会对公司的域名和声誉造成持久损害。

对于尚未真正考虑过 SEO 的网站所有者，您有什么建议？

Matthäus Michalik：一个简单明了的技巧是了解您的目标群体/客户以及他们的需求、问题和担忧。只有当我们了解潜在客户会如何搜索我们的产品或服务时，我们也才能有针对性地做出回应。谷歌是一个引流渠道，所以我们的网站是对现有需求的回应。同样重要的是要明白，在线搜索是用潜在客户的语言，而不是将我们的语言或措辞强加给客户。