从 0 到 1 ,不能忽略的「道」
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大家好,我是涩郎,一名「知识挖掘师」兼「知识布道师」。
我去年年底的时候,在得到上买了一套《详谈》系列丛书,目前读到第五本了,得到每个月给我寄送送一本,最近这个月寄送的《详谈》,访谈的对象是:BOSS 直聘创始人赵鹏。
赵鹏有一个口号是:像农民种地一样,默默干一件正事。我感觉这应该算是一种田园思维吧,就是踏实,务实,不急不躁,播下种子,好好施肥,养护,静等开花结果。
从 0 到 1
我在书中看到赵鹏说:BOSS 直聘在 DAU 没有突破 1000 之前,不会投钱给产品做广告营销的。
当时,BOSS 直聘做出来之后,上线七个月 DAU 一直处在 200 左右,即使这样,人家也耐得住寂寞,直到 2015 年三月份,BOSS 直聘的 DAU 才突破 1000 ,然后在当月快速增长紧接着又突破了 5000 。
或许这就是口碑效应吧。
在赵鹏看来,一个产品从 0 到 1 ,尤其是产品初期,一定不能砸钱借势去过度营销,一定要慢慢来。
为什么,赵鹏说:从 0 到 1 的时候,最怕不知道哪儿对了,哪儿错了,也就是最怕噪音。
大平台流量加持,是一个从 0 到 1 新产品最大的噪音。
什么意思呢?简单来讲就是:一个产品从 0 到 1 的时候是成长期,成长期最在乎的是自己是否走在正确的路线上,产品是否可以得到用户的喜爱和使用?如果刚做来一个产品,马上就砸钱营销,确实可以马上带来很多流量,很多用户使用,但是这些用户的到来,并不能让你分辨是靠你的产品魅力吸引来的,还是靠砸钱而来的?
如果,初期产品做得不好,砸钱营销带来了很多用户,你也留不住。因为你的产品底子没有打好,这时候,你去砸钱拉新也是浪费,因为用户并不会留存。
如果初期吸引来的用户是自己一点一点迭代出来的,然后靠着用户的口碑去传播,达到一定的效果之后,拥有一定的日活用户之后,证明了自己的产品确实不错,然后再去砸钱营销,新引来的用户才能更多的留下。
赵鹏的这段话,其实跟微信产品经理张小龙的话有异曲同工之妙。
自然增长
张小龙也有一句名言:
如果没有自然增长,就不必推广。
张小龙书说:当一个产品还没到爆发点的时候去推放广告,它的投入和收益是不太成比例的。好的产品应该是自然增长。
微信初期也是默默的摸索,尝试,直到 2011 年 5 月份才开始推广,前期必须自然增长到一个量级,得到用户验证之后,才去推广的。
其实,从 0 到 1 的成长,我感觉不光产品是这样的,我们人也是一样的。
「术」需要「道」的支撑
今天我看到赵鹏的话的时候,就想:你看这个社会多么的浮躁,到处都是在宣传如何进行副业赚钱的?如何做自媒体,做短视频去赚钱?而且每个平台到处都是一堆人在教大家如何去赚钱。
其实,说实话,我加入了很多副业赚钱的社群,看到过很多赚钱的案例,但是,哪有怎样呢?大部分你都不能去做,为什么?因为那都是「术」,「术」需要「道」的支撑。
而「道」是怎么来的呢?就是需要我们拥有一定的基础和成长。
你如果没有一定的基础和能力,你是无法去实操的。是,你看了很多赚钱的案例,看了确实很爽,感觉人家真牛逼,随随便便就通过短视频赚了几百万。但是,你去按照他们的方法实操的时候,你大概率是不成功的。因为他们只分享了「术」,他们的「术」,有他们自己多年努力摸索出来的「道」支撑。
如果你略过从 0 到 1 的成长期,直接按照他们的方法去操作,你不成功,别人能够成功。
就像是做菜一样,比如某个菜系的大师,教你做菜,做菜的方法都教给你了,你看着大师做的挺简单的,然后照着大师的方法,你实操了一遍,然后菜还是做瞎了,做的就是不如大师好。
你说:我的方法和大师的是一模一样的,是严格按照大师的方法来的,怎么大师做的就好,我做的就不行呢?
因为大师有十几年的基本功,你没有,你无法掌握火候。
你直接略过了基本功的锻炼(道),去直接按照(术)做,大概率都是失败的。
很多人,就是这样,总想着省去从 0 到 1 的努力和过程,想直接快速的收割结果,这,太浮躁了。
没有「道」的支撑,「术」走不了多远。
所以,我感觉这个社会应该冷静一下了,人们应该从浮躁当中冷静一下头脑,多关注一下自己的个人成长,少去做一些浮躁快捷的操作。
还是那句话:一个人永远赚不到自己认知以外的钱。除非你靠运气,但是靠运气赚到的钱,往往又会靠实力把它亏掉,这是一种必然!
你赚的每一分钱,都是你对这个世界认知的变现。你所亏的每一分钱,都是因为你对这个世界认知有缺陷。所以,这个世界最大的公平就在于,当一个人的财富大于自己认知的时候,这个社会有 100 种方法收割你,直到你的认识和财富相匹配为止!
这里的认知就需要你从 0 到 1 的去关注自己的个人成长,去慢慢打磨自己,直到自己的认知(道)与财富相匹配。否则,你只关注术的话,你真的走不远。
划重点:
大平台流量加持,是一个从 0 到 1 新产品最大的噪音。
如果没有自然增长,就不必推广。
没有「道」的支撑,「术」走不了多远。
最后,欢迎大家关注我的认知类公众号「涩郎」,我们一起探寻财富与精神自由之路,关注我一起认知致富。
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