蜜月期过后，跨境电商的出口在哪里？亚马逊云科技全新洞察发布

相较于其他行业,跨境电商行业仍有巨大的商业机会待开发,市场潜力巨大。

出海黄金十年,繁华过后,留下了什么?

1.0 阶段-跨境的繁荣喧嚣与泡沫

2014 年-2019 年对于跨境电商来说无疑是“春风得意马蹄疾”,从行业交易规模的经济增式可以看到从 4.2 万亿持续突破 10 亿大关,增式强劲,这 5 年被称为蜜月期,也是“躺着都能赚钱”的红利期

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2.0 阶段-风云突变与至暗时刻

从 2020 年开始,市场红利消退。

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跨境政策也日趋收紧,部分卖家行业价格严重内卷,对行业整体规范性造成冲击。同时随着跨境渠道政策的缩紧,整个行业不似往日风光。

3.0 阶段-短期红利不再后的新机遇与挑战:

即使是在“至暗时刻”,仍有一部分卖家受到的影响极小,这部分卖家就是精品品牌账号与精品 DTC 品牌站。这种转型不仅涉及到人员架构、供应链、运营思路的转型,最大的挑战在于企业利益诉求的变化,从追求短期利益,变为追求长期效益。

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跨境电商 3.0 时代,如何向自营化与品牌化转型?

著名财经专家刘润说:“产品是帮你赚钱的工具,而品牌是帮你守钱的工具。”那么如何在跨境电商的下半场,获得先发优势,打造基于合规的品牌打造和运营呢?或许我们可以从跨境出海的成功经验中看出端倪。

品牌是消费者心智的占领,立足于消费者,构建差异化的产品与品牌是品牌制胜的根本。睿盯科技聚焦于跨境智能家居赛道,在亚马逊云科技的帮助下,睿盯科技获得了来自于消费者的一手洞察,进一步构建了品牌影响力和产品竞争力。“通过亚马逊获取美国用户第一手反馈对于 5G WIFI 和高像素家用摄像头的需求,睿盯科技一年内把大部分款号都升级成带 5G WIFI 版本,在接下来的 1 年内会陆续把原产品线升级成 3-5 百万高像素系列,同时部分产品加上 Homekit,深度 AI 等差异化功能。” 杭州睿盯科技有限公司品牌总监项进评价道。

在产品的差异化实践上,利用行业领先的 AI/ML、物联网技术也可以实现产品创新。疫情期间,学生居家上网课的需求暴增,而不良的坐姿会影响小孩的身体发育,考虑到这些因素,华东一家大型的工学家具卖家做了儿童桌椅升级,应用物联网的技术,将原来的普通手工调整座椅实现了智能化调整。在这个过程当中增加了视频的技术,通过安装摄像头,检测小朋友的坐姿并识别距离,并将收集到的数据输送至云端,实现智能联网。如果识别到坐姿有误,可以自动对座椅进行调整,在产品向做了这些改进后,该产品很快成为爆款,虽然是细微的产品改造,但通过亚马逊云科技一体化的解决方案,实现了产品的进阶。

弯道超车,云技术是布局跨境的下一个爆点

跨境电商想要突破重围,找到第二增长曲线,就需要找到可持续增长的路径,而数字化运营就是卖家品牌出海的“指南针”。在这之中,云技术就是突破点——亚马逊云科技利用其遍及全球 26 个地理区域,共 84 个可用区的全球基础架构,为跨境电商实现区域之间的网络联通、资源匹配、数据同步,成为国内“双循环”数字化体系的坚实基础与成长底座,为出海型企业打造端到端的数字化工具,使跨境电商向“精细化运营”转型成为可能:

• 业务“上云”,建立更灵活、高效、低成本、高拓展性的电商运营和交易平台;

• 借助云平台能力,整合生产订单、财务、仓储物流、消费等商业全链路各个环节的数据,做好通过数据获得洞见的准备;

• 对数据进行分析、挖掘和建模,发现数据之中的规律,协助客户提高业务分析与预测能力,带动服务水平和业务反应速度的提升。

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此外,亚马逊云科技还与跨境电商合作伙伴 Adobe、Advich 未迟、积加 ERP、PACVUE 泊客电商、PingPong 联合发起了跨境电商“护航行动”,希望利用生态上下游企业的核心数字化能力,共同打造跨境电商数字化运营体系,为中国跨境电商卖家提供一站式护航服务,让中国卖家享受多维度权益和帮助,让客户在云上快速行成“双循环”数字化能力,加快海外部署,提升投资汇报。

跨境电商卖家如何利用云技术实现弯道超车,

亚马逊云科技重磅推出《CTO 指南之电子商务架构》白皮书,

从人员、系统流程与技术三方面入手,

帮助跨境电商建立数字化、智能、有效的架构。

为管理人员提供行之有效的方法论。

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