抖音或将推出独立种草社区平台：会不会成为第二个小红书

7 月 6 日消息，近日据 Tech 星球独家获悉，抖音平台或将推出类似小红书一样的种草社区平台，并且命名为“可颂”，近年来抖音、快手动作不断，纷纷涉足各个领域，从电商到本地服务，再到音乐、社交等。现在抖音开始进军种草社区也在情理之中。

小红书是国内最大的种草社区平台，且用户人群为年轻女性为主，活跃用户超过 2 亿，许多年轻用户已经习惯在小红书上看种草文，再根据种草文选择商品。除了小红书，还有知乎平台，图文种草是这两大平台主要种草模式。而抖音、快手这样的短视频平台，主要还是依赖直播带货，如果抖音推出自己的社区平台，那就可以弥补图文种草的不足了。

为什么小红书会如此受欢迎，原因有两点：

其一是女性用户在购物时很容易相信“闺蜜推荐”、“好友推荐”，小红书上许多博主就好像是观众的好友和闺蜜，推荐和分享一些产品的使用感受，女性用户很喜欢这样的内容。

其二是普通消费者需要了解产品，更需要筛选产品，这就是种草文存在的意义，例如：一个电脑小白想购买一台笔记本电脑，他自然需要了解很多笔记本电脑的知识，还需要懂笔记本电脑的网友推荐一款适合自己的产品。这个时候种草文便出现了，而且种草文和一般营销软文不同，有很多种草文确实是博主的真诚推荐。

抖音作为国内短视频平台的佼佼者，直播带货是重要的盈利模式，而种草文其实就是带货文，博主作者可以通过带货文获利，平台同样可以从中获得抽成，对于观众和消费者来说也有价值。

小红书模式的成功让抖音平台看到了希望，只要复制小红书的模式，依赖现在抖音平台的用户规模，相信可以很快会吸引大量用户和作者入驻。

最后我想发表一点自己的看法，虽然小红书模式获得了成功，但是近两年小红书也遭遇了信任危机。主要是不少小红书博主通过虚假、夸张的种草广告欺骗普通用户，那些唯美的 P 图让一些不明真相的普通用户上当受骗。而小红书上的图片都是经过处理的，图片确实很精美，但产品质量如何就不好说了。

一个种草平台必须守住自己的底线，虚假广告宣传会破坏平台的信誉，最终也会导致用户大量流失。作者：石头 IT 视角