头像类 NFT 的未来，实际价值在哪里？

虽然头像类 NFT 是出现蓝筹项目最多的 NFT 类别，但是其实际价值却是经常被热议的争论点。

老场景下的新需求：炫耀

在新冠肺炎疫情冲击下，线上社交在人们的日常生活中占据的比例越来越大，并且从娱乐向扩展到了商务向，而头像是人们进行社交的第一张名片。

虽然头像这个场景是随着互联网社交平台诞生便存在的，但 NFT 在彰显个人文化标签的同时也展现财力是在数字经济环境下被新创造的需求。

在 NFT 市场上获得利润之后，NFT 玩家会有一致的追求：换蓝筹项目。

从不到 1 个 ETH 的项目入门，在赚到一两个 ETH 之后把头像换成 Mfer，当资金累积到 10 个 ETH 左右时再把头像换成 Azuki、Doodle 或者 CloneX，并且逐渐淘换最终完成把头像换成 BAYC 的终极目标，这就算在 NFT 领域玩到“毕业”了。

如果是女性玩家，那么通常从 Crypto Coven 入门，经历诸多女性主题的项目，最终把头像换成 World of Women，这就算把自己女性向的社交名片升级到最高级别了。

Mfer 在 NFT 头像圈的地位有点像 LV 的 Neverful 在奢侈品圈的地位——属于入门款，对于很多初入奢侈品领域的消费者来说，Neverful 是不二之选，正如 Mfer 是很多玩家初入 NFT 收藏领域的第一个藏品。

NFT 圈内通常会认为 1～10 个 ETH 为准蓝筹区间。这些 NFT 有成为蓝筹项目的潜质但还没有站稳蓝筹的位置，持有这些 NFT 的收藏家已经算在 NFT 收藏上小有所成了。

我们可以将准蓝筹级别的 NFT 头像同奢侈品领域的各种热门包型相类比，比如 LV 的软硬盒子，GUCCI（古驰）的竹节包和酒神包，其中有一些曾经火过但是逐渐“过气”的老款，比如 Prada 杀手包、YSL 风琴包和巴黎世家的机车包等，这些可以同一些不太火但是比较稳的老牌准蓝筹项目相类比，比如 Cool Cat。

价格为 10 个 ETH 以上的 NFT 就可以算真正的蓝筹项目了，可以对标包中的香奈儿和爱马仕入门款。

事实上，在这个级别中，用户并没有太多的选择，就像均价在 5 万～10 万元的包在品牌上也没有太多选择一样。BAYC 和 CryptoPunk 是终极收藏，甚至我们不能认为它们是“NFT 中的爱马仕”，而应该认为它们是“NFT 中的喜马拉雅”。

炫耀和自我满足，是头像类 NFT 的重要用途。对于这类 NFT 来说，即使完全没有生态赋能，只要具备炫耀属性，就是成功的。这可能就是很多头像类项目其实什么生态也没有、图片也一般，但是只靠二级市场的市值管理就可以拥有诸多支持者的原因。直白地说，在头像类 NFT 市场上，价格就是价值。只要价格高，就具备了炫耀功能，那么这个头像类 NFT 就有了第一个，也是最重要的功能。

在数字世界中，大家早已习惯将头像作为个人档案的重要组成部分，就像在线下社交时穿着风格、配饰和妆容会影响人的第一社交印象。

当然，除了价格之外也有其他因素在影响着头像类 NFT 的长期价值，比如文化属性和生态赋能。不过，其他因素的作用都属于给“1”后面添“0”，属于锦上添花，如果没有炫耀功能作为最前面的那个“1”，那么添再多花也白费。

文化属性决定 IP 高度

除了炫耀功能，群体归属感也是社交场景中的重要体验。

就像 CHANEL（香奈儿）经常与优雅联系起来而 GUCCI 则更偏时尚一样，每个跻身蓝筹的项目都有其独特的品牌定位。

对头像的选择意味着个人文化认同。

当一个头像类 NFT 不具备文化属性时，这个 NFT 的 IP 运营其实是非常失败的。虽然有一些 NFT 的价格已经达到几个 ETH，但是实际上把它用作头像的人很少，就是因为其文化属性不强，如果把它用作头像，那么别人不知道头像主人想表达什么。

从设计的角度来看，BAYC 在设计之初就早已为其受众刻画出 Web3.0 的用户画像，由此也为后续 Web3.0 的发展奠定了基石。

Yuga Labs（BAYC 的母公司）的联合创始人 Greg Solano（也叫 Gargamel）曾表达过他对 BAYC 设计的看法。

在他看来，BAYC 的设计更多地服务于情绪的表达，让他看到了“一种存在主义的无聊感”。通过设计具象表达 Boredom（一种厌倦、无聊的情绪），BAYC 更进一步与 Gen Z 受众达成共情。

与 Gen X 和 Gen Y 相比，对于在更为优越的环境中成长的 Gen Z 来说，他们对 Boredom 的感知更为强烈，也更为敏感。具象表达 Boredom 可以让 Gen Z 产生更强烈的共鸣。

Mfer 则从简单的图像中表达了一种不羁、自由、跳脱、反叛的主题思想。使用 Mfer 头像的人通常不会是大家眼中的职场精英或者极其正经的成功人士，而是相对风趣幽默、随和洒脱、热情乐观的人。

实际赋能难

对于大多数头像类 NFT 来说，最有用的赋能还是持有人在该项目方未来发行的二代、三代项目中享有直接权益，比如免费铸造或者保障铸造权益。

对于后续诸如游戏之类的大生态的发展，实际上目前并没有一个特别好的落地案例出现。Doodle、Moonbrids、CloneX 这样的头部项目的路线图的实现尚且不如预期，更不要说其他中小项目了。

2022 年 8 月，适逢 NFT 和区块链圈的双重熊市，各大蓝筹项目的价格比其最高点位下跌超过一半，加之并不太顺利的生态落地，使得一些蓝筹项目受到社区成员的吐槽，而一些小项目方则干脆“躺平”不干活了。

随着蓝筹项目和准蓝筹项目的价格集体下跌与 NFT 市场交易量的缩水，越来越多的玩家开始寻求具有实际赋能的 NFT。

本文节选自《一本书读懂 NFT：区块链通证、元宇宙资产、Web3.0 营销和数字化身份》，欢迎阅读本书了解更多 NFT 相关内容。

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