以开发之名 | bilibili 会员购让 IP 在眼前动起来

随着 ACG 文化（二次元文化）影响力的不断提升，哔哩哔哩平台上衍生品消费群体不断扩大，手办行业迅速崛起。2017 年，B 站推出 ACG 衍生品消费品牌 bilibili 会员购，涵盖二次元手办销售等多项业务，拓展了 IP 内容的消费边界，致力于满足 Z 世代用户的 IP 文化娱乐消费需求。

多年来，bilibili 会员购高度关注用户体验，并借助站内牢固的用户基础优势，及时洞察 Z 世代的兴趣及偏好，这让他们不断思考：如何让消费体验更真实独特，唤起用户对于 ACG 文化的共鸣呢？bilibli 会员购技术团队基于用户洞察和能力筛选，决定在 AR 和 3D 展示方向着手，为用户提供一种更有趣的沉浸式交互体验。

bilibili 会员购 AR 专家刘聪说：“涉足新领域的探索，我们希望最好有一个短期内可以低成本构建、在业内具有竞争力且可以持续演进的技术化平台，支持我们做消费体验的创新。基于业务现状与诉求，我们对业内多个开放服务平台进行了综合的技术评估，重点考虑平台的全面性和稳定性，最终选择了 HMS Core 提供的AR Engine、3D建模两个服务。”

了解 ACG 的朋友一定对卡牌不陌生。B 站上“旧日低语”系列卡牌一直都拥有大批忠实粉丝和极高的用户粘性。不久前，bilibili 会员购上线该卡牌的 AR 特效，其逼真的特效环绕在眼前的卡牌，令许多粉丝纷纷感叹。

这是 bilibili 会员购和 HMS Core AR Engine合作的第一个项目，通过识别和跟踪环境中 2D 图像的位置和姿态，AR Engine能够实时输出图像姿态，将二维的塔罗牌有机地与环境产生交融，与现实世界交互，呈现真实感十足的三维动画。刘聪表示，这一功能为用户打造了跨越空间距离的沉浸式体验，同时也唤起了诸多用户对 ACG 衍生品的热爱，这在帮助用户召回、提升用户粘性等方面都取得了显著的效果。据我们统计，AR 活动参与率是普通游戏参与率的 2 倍左右，购买后平均每个用户使用超过 10 次。

除了卡牌，bilibili 会员购还将 AR Engine 应用在幻星集、卡农、洛天依等更多商品和项目中，利用 AR 打造逼真的立体世界，帮助用户跨越时空界限，多角度、近距离地与 IP 衍生品互动。基于对 HMS Core 开放服务的信赖，在手办 3D 动态展示功能开发过程中，bilibili 会员购选择了继续与 HMS Core 合作。

今年 4 月份，bilibili 会员购开始与 HMS Core 3D 建模服务合作，在场景搭建和任务角色设计中，3D 建模都起到了重要的内容生产作用。

由于手办算法模型稀缺、造型复杂，在建模过程中容易产生粘连等问题。面对 bilibili 会员购的这些反馈，HMS Core 技术团队及时给出了优化建议和帮助，在双方的积极调试下，bilibili 会员购通过增加多视角拍摄面、增加手办表面材质粗糙度，以及使用一些轻量级模型编辑软件进行切割等，终于让手办建模呈现出较高的完成度。

目前，商品 3D 模型展示功能已经上线 bilibili 会员购，实现了短时间内从无到有的突破。bilibili 会员购开发人员徐家慧介绍到：“HMS Core精湛的技术和专业的全方位支持，使我们在短短两天内就上线了商品 3D 模型的展示功能。这是我们和 HMS Core 双方共同努力的结果，也得到了很多用户正面的反馈”。

逼真的 3D 模型效果让徐家慧心生感叹：“以前，我总觉得 IP 衍生品一定要酷炫才能打动用户。但是当我发现每个产品背后，其实都承载着用户无数感动和尊重的时候，我明白了，只有打开思考维度，才能将商品与用户紧密联系起来。”

技术的发展不断拓宽购物的场景，AR 和 3D 展示技术正重新定义虚拟与现实，帮助用户跨越空间距离，带来无与伦比的视觉、交互和消费体验。而在各种酷炫技术之下，包裹的是 bilibili 会员购与用户一起做梦、一起实现的柔软内核。

未来，bilibili 会员购也将不断自我迭代，依托创新技术，打造更为沉浸的消费体验。对于未来与 HMS Core 的合作，刘聪表示：“我们将配合鸿蒙生态建设，与HMS Core在虚拟体验、数字人、音视频媒体创作等场景深度合作，完善各个场景的虚拟玩法，提升用户的沉浸式体验，为次元空间架起一座连接的桥梁。”这一愿景与 HMS Core 不谋而合：持续开放具有竞争力并持续演进的创新技术，助力开发者为用户带来多元有趣的赏玩体验，用技术架起一座创新的桥梁，全力赋能开发者，激发业务发展活力和创新动力。

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