浅谈中小企业进军新媒体行业为何屡次遭受挫败

新媒体行业已经出现很多年了，从萌芽期进入了稳定发展期，在行业的推动下越来越多的中小企业进军新媒体领域，对于中小企业来说，新媒体或许是一次机遇，中小企业都想通过新媒体增加品牌曝光，或者是实现粉丝转化，然而，理想很丰满、现实很骨感，多数中小企业运营新媒体账号都以失败告终，那么，根本原因有哪些呢？

首先，运营企业自媒体账号和普通自媒体账号不同，前者有明显的功利目标，后者虽然有盈利目标，但是前期需要热情，多数情况下都是“为爱发电”，另外企业自媒体账号的定位比较单一、广告味道比较浓，这样的账号很难引起普通用户的关注，而普通自媒体账号主要以兴趣为主题，更容易吸引有共同兴趣、爱好的普通用户，这是两者的本质区别。

然后，中小企业对新媒体的定位有误，我了解过很多企业类自媒体账号，比如：公众号、头条号、百家号等，不管是哪些平台上的账号，企业类自媒体账号经常发布一些行业知识、公司新闻、产品知识等，文章中含有赤裸裸的广告内容，这样的内容肯定没有多少用户愿意看。所以阅读量和播放量都非常惨淡，多数企业也不愿意更改，可能在很多企业只是把自媒体平台当成可以发布广告的地方。最后，缺乏长远的计划和运营思路，许多企业运营自媒体账号，没有计划也没有思路，只是招聘一个员工来负责，剪辑、文案、主题可能都是同一个人负责。

再者，老板也不会在这方面投入多少资金，现在自媒体行业内竞争激烈，没有人力和财力的投入，当然没办法达到预期效果，所以这种思路就很难做好自媒体。如果你想从事自媒体行业，最好不要去这样的企业求职，可以去一些专业做自媒体运营的互联网企业，哪怕是运营营销类账号，仍然可以学到很多东西。

对于中小企业来说，新媒体的热度已经逐渐降低了，以后可能还会有新的模式出现，自媒体从业者要多去了解一些行业信息。或许新媒体并不适合大众企业，中小企业也不必盲目跟风去进军新媒体领域。

作者：石头 IT 视角