SEO 搜索引擎优化——被严重低估网络营销核心技能！

SEO 是 Search Engine Optimization 的英文简写，中文意译为“搜索引擎优化”。它是指通过改进网站链接的质量和数量、以及有效的网页内容部署，使网站在搜索引擎上获得比较好的自然排名位置，从而提升网站排名，提高访问量，进而达成网站销售及品牌建设的目标。SEO 主要涉及对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量。

SEO 的主要工作包括：

关键词分析：定位用户，找到目标客户使用的关键词，然后进行 SEO 排名优化。

网站结构优化：消除有障碍的代码、调整链接质量与链接数量、使网站更加易于搜索引擎爬取。

内容优化：提供高质量的、与关键词相关的内容，吸引更多的访问者。

外部链接优化：与其他高质量网站建立链接，提升网站的权威性和可信度

为何 SEO 是被严重低估网络营销核心技能？下面给出 3 大理由。

一、搜索引擎是互联网产品的标配

也许你会纳闷，SEO 最多就教你怎么抢搜索引擎上的地盘，咋的就上升到了全网抢地盘的高度？这你就狭隘了。

SEO 技能可覆盖用户严格来讲是全网

一般来讲，我们说搜索引擎，可能马上想到的是谷歌、百度、搜狗、360 搜索这些赤条条的纯正的搜索引擎。实际上，作为目前互联网最科学合理高效的信息展示工具，搜索引擎几乎是任何一款互联网产品的标配，不管是网站也好，APP 也罢，哪怕你是个小程序。

微博有微博搜索优化（微博 SEO），微信有微信搜索优化（WSO，微信 SEO 也可以），APP store 有 ASO，哪怕是抖音，快手这样的短视频平台都有自己的搜索引擎。而“有人的地方就有江湖，有搜索的地方就有 SEO”。

而正儿八经的 SEO，也就是谷歌，百度上面的，面对的是最复杂的场景。相应的，如果你会谷歌 SEO，百度 SEO，你去玩其他平台的搜索优化，简直就是张飞吃豆芽，杀鸡用牛刀。

二、搞流量的本质

推广引流板块作为互联网项目的左膀右臂，其重要性孺妇皆知，但如果俺反问一句，搞流量的核心秘诀是啥？

恐怕大部分人都要如鲠在喉了，好像啥都知道，又好像啥都不知道。

流量的本质是网民的注意力，因此基于互联网信息的展示特质搞流量主要地表现为在各个平台上空间和时间的争夺，确保自己信息尽可能久地占据平台最佳流量入口，才能保证尽可能多地吸引网民注意力。

严格来讲，甚至可以把时间这个要素去掉，因为空间抢夺本身就涵盖了时间因素，不能说一直在空间上占优势时间上却掉了链子（“一直”一词就涵盖了时间）。

也就是说，搞流量成不成功归根结底取决于在互联网各个信息露出平台抢地盘成不成功，而 SEO 恰恰是抢地盘技术的集大成者，是专门教你抢地盘的技能树，你说它怎么可能过时？

三、SEO 掐住了互联网信息露出方式的命根子

到目前为止，网民在互联网获取内容的方式无外乎两种：

一种是被动接受，对应的是社交分发，智能算法推荐；

另一种是主动检索，最主要的甚至是唯一的方式就是借助搜索引擎。

搜索在互联网早期甚至是网民获取信息最主要的方式，人的能动性决定了日后也是无可取代的信息获取方式，只要主动获取信息的方式存在，SEO 就一定不会没落。

更绝的是，社交分发，智能算法推荐引流最核心的技能也和 SEO 存在重合，例如：围绕关键词相关的技能。

其次，不管是哪个产品的搜索引擎，它的宗旨都是服务于用户高效地找到自己需要的高质量信息，因此基于一定要素的排名算法也往往具有共性。

举个栗子：

谷歌 SEO，涉及要素主要包括——meta 标签、title、文章标题、关键词、描述、内链、外链、内容原创度、更新频率……

微信公众号 SEO，涉及要素主要包括——公众号名称关键词匹配度、公众号介绍粉、丝数、互动情况、认证、注册时间、是否原创……

乍看起来完全两个东西，实际上无非是给各个要素赋予相应的权重算个加总评分，然后跟据搜索展示对象表现进行排名，两者底层逻辑如出一辙。

为何 SEO 容易被低估？

1.结果不立竿见影：

SEO 是一种需要持久耐心的策略，不同于一些即时可见的网络营销手段，如付费广告。初期可能不会立即看到明显的效果，这导致一些人对其价值产生怀疑。

2.技术性和复杂性：

SEO 涉及到技术、内容和市场等多个方面，对于不了解其工作机制的人来说可能显得复杂。这种复杂性可能导致一些从业者对其望而却步，或者对其理解不够深刻。

3.算法的不断变化：

搜索引擎的算法经常发生变化，这意味着原本奏效的 SEO 策略可能需要调整。这种不确定性让人感到挫折，认为 SEO 不可靠。

4.被误解为技术性而非营销手段：

一些人可能将 SEO 仅仅看作是一种技术手段，而不是一种营销策略。这种误解使得一些市场人员在制定营销计划时忽略了 SEO 的重要性。

SEO 在网络营销中的核心地位

1.提高网站流量和曝光：

SEO 通过提高网站在搜索引擎中的排名，帮助企业吸引更多的访问者。这意味着更多的人会了解到您的产品或服务，为潜在客户的获取创造更多机会。

2.建立品牌声誉和信任度：

在搜索引擎中获得较高的排名通常与品牌的信誉和权威度相关联。用户更有可能信任在搜索结果中排名较高的网站，从而提高品牌的声誉。

3.经济有效的营销手段：

相对于付费广告，SEO 是一种相对经济的方式。一旦优化好，您的网站就能在搜索结果中持续获得曝光，而无需每次点击支付费用，为企业节省营销成本。

4.适应移动化趋势：

随着移动设备的普及，本地搜索变得越来越重要。通过本地 SEO，企业可以在本地市场上脱颖而出，吸引更多本地客户。

5.长期效益和可持续发展：

与一些短期战术性手段相比，SEO 注重的是长期效益和可持续发展。一旦站点优化到位，其收益将是持久的，为企业带来长期的流量和业务机会。

发挥 SEO 潜力的关键

1.深入理解目标受众：

了解目标受众的搜索习惯、需求和偏好是成功 SEO 的关键。只有深入了解受众，才能为他们提供有价值的内容。

2.不断学习和适应：

由于搜索引擎算法的不断变化，SEO 从业者需要保持学习和适应的态度。定期了解行业动态，及时调整策略，是保持优势的关键。

3.结合内容营销：

SEO 不仅仅是技术性的优化，更涉及到内容的质量和吸引力。结合内容营销战略，制定有深度的、有价值的内容，能够吸引更多用户并提高排名。

4.注重用户体验：

搜索引擎对用户体验的重视越来越高。网站的加载速度、移动友好性等方面都会影响排名。因此，注重提升用户体验是成功 SEO 的不可或缺的一环。

5.监测和分析数据：

使用分析工具监测关键指标，分析用户行为，了解哪些策略奏效，哪些需要调整。数据驱动的决策是 SEO 成功的关键。

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