微信视频号的不同 | 视频号 28 天 (03)

2020 年 1 月摄于海航航班

一年前就有很多人在“奔走呼号”，鼓励大家甚至是煽动大家赶紧开通自己的视频号、上传自己的视频，其中典型的论调有 2 个：

• 你错了快手、错过了抖音，不能再错过微信视频号

• 你错了微信公众号、微信小程序，不能再错过微信视频号

我其实不太喜欢这个说服过程和内在逻辑。其内在逻辑基本就是强加逻辑。另外一个最常见的例子就是，马云当年有 18 罗汉，大家也从来没有要求高工资高回报，你看看现在大家过的多么滋润，所以加班吃苦是福；你错过了阿里巴巴，我们要做的就是下一个阿里巴巴，你是不是忍心自己错过？当然了，接下来跟着的往往就是集资诈骗了。

说回视频号。傻子都能看得到的一点是，视频号的强大在于他背靠微信。傻子还没能看到的一点是，视频号的成功绝不仅仅是因为微信。去年过年的时候，微信给与了腾讯微视多么大的流量和入口支持：朋友圈可以直接发微视视频、微视的视频红包可以直接在微信群领等等，这不是也昨日黄花了吗。

微视基本在用快手和抖音的逻辑做短视频，基本就是“跟风者”“后来者”“抄袭者”；而微信视频号有了自己的思考。我举一个最简单的例子：

• 快手发家的视频布局是左右两列，你可以选择看哪一个视频，点击后全屏播放；向下滑动屏幕，你可以同时看到多个视频。因此人的自主选择作用更突出，视频封皮的作用更大。我在两年前写过一篇《快手才是“标题党”之王》，选择文章中的一张截图你们感受下

• 抖音发家的视频布局是全屏直接播放，从下往上滑看另一个（下滑看前一个）。人工“喂养”的意味更浓——这个太厉害了，再加上字节跳动/今日头条一直打造的人工智能推荐的形象，简直天下无敌，现在快手也在力推抖音模式了，底部菜单并列有快手发家模式和抖音发家模式

• 视频号没有跟随任何一个，（在顶部三个标签中的第二个，也是传播因子最高的“朋友❤️”这个页面）而是选择 1. 非全屏播放 2.展示有哪些你的朋友喜欢了这条视频，如果非常多会变成“多位朋友看过” 3.同时显示两个连续的视频号信息 4.选择展示其中一条评论（这个逻辑我现在还不懂）

比如下图绿色框选部分

昨日数据更新：

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