从美图类场景，看火山引擎数据飞轮如何赋能产品增长

伴随移动移动互联网发展以及手机拍摄能力提升，美图类 APP 已成为人们手机中常见的应用之一。根据广发证券发展研究中心《数字媒体行业 AI 系列报告：美图类 APP，商业模式逐渐清晰，AIGC 加速付费心智培养》显示，从行业整体流量来看，拍摄美化行业的 MAU 在 2019 年中达到峰值，2020 年起随着互联网行业红利消退以及其他赛道的挤压，拍摄美化行业流量快速下滑，至 2020 年末基本止跌维稳。

正如数据显示，随着功能研发日趋同质化，固有的「一键傻瓜式」付费服务越来越难以打动既有用户，一方面，用户对「美」的定义越来越有自己的想法，一键式修图并不能满足用户的个性化需求；另一方面，不同 APP 的付费功能大同小异，缺乏核心竞争力，用户今天可以用 A 产品，明天也可以选择使用 B 产品。

在这样的困境下，某头部美图类 APP 在积极寻求下一个产品增长点。

与此同时，火山引擎数智平台提出的“数据飞轮”理念，进入该头部美图类 APP 的视野。“数据飞轮”是火山引擎基于字节跳动数据驱动的实践经验，对外发布企业数智化升级新模式，通过降低企业数据消费的门槛，提升数据洞察、分析和实验能力，让更多的业务线与员工科学决策，最终实现数据赋能业务。

在数据飞轮理念指导下，该头部美图类 APP 引入火山引擎数智平台 VeDI 旗下的增长分析 DataFinder，来持续洞察场景化修图功能为 APP 带来的用户增量。

DataFinder 能通过埋点方式对用户在 APP 内的全生命旅程进行实时洞察，同时产品自带多套数据分析模板能够支持 APP 产品、运营岗位员工对不同维度数据的收集、分析，同时基于多种可视化数据看板呈现，DataFinder 能够进一步降低 APP 运营人员的看数、用数门槛。

基于 DataFinder 对用户全生命周期的数据洞察能力，运营人员发现，在中秋节假期内，用户对于月饼、月兔以及中秋字样的素材使用频次大幅度提升。在此背景下，该美图类 APP 针对中秋节、春节、情人节等特定节假日期间，推出相应的场景化修图功能，包括但不限于特定妆容一键生成、节假日限定装饰挂件、节日特色滤镜等……甚至部分 APP 还会在社交平台配合推出“打卡”活动，鼓励用户上传修图后的照片，进一步烘托节日氛围，满足用户既要过节又能分享的心理需求。

据了解，在中秋节期间，该 APP 面向付费用户推出系列「中秋限定贴纸」，DataFinder 数据显示，这一系列贴纸为 APP 带来的付费用户转化超过 124%。

通过引入火山引擎“数据飞轮”理念，该头部美图类 APP 找到了下一步增长路径。不仅在美图场景，数据飞轮这一以数据消费为驱动力的数智化新模式，也已经被零售、金融、汽车、互联网等多个行业实践，助力企业实现业务增长。

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