从美图类场景,看火山引擎数据飞轮如何赋能产品增长
![从美图类场景,看火山引擎数据飞轮如何赋能产品增长](https://static001.geekbang.org/infoq/3f/3f011c45236a4c5c187cffb439745ab1.png)
伴随移动移动互联网发展以及手机拍摄能力提升,美图类 APP 已成为人们手机中常见的应用之一。根据广发证券发展研究中心《数字媒体行业 AI 系列报告:美图类 APP,商业模式逐渐清晰,AIGC 加速付费心智培养》显示,从行业整体流量来看,拍摄美化行业的 MAU 在 2019 年中达到峰值,2020 年起随着互联网行业红利消退以及其他赛道的挤压,拍摄美化行业流量快速下滑,至 2020 年末基本止跌维稳。
正如数据显示,随着功能研发日趋同质化,固有的「一键傻瓜式」付费服务越来越难以打动既有用户,一方面,用户对「美」的定义越来越有自己的想法,一键式修图并不能满足用户的个性化需求;另一方面,不同 APP 的付费功能大同小异,缺乏核心竞争力,用户今天可以用 A 产品,明天也可以选择使用 B 产品。
在这样的困境下,某头部美图类 APP 在积极寻求下一个产品增长点。
与此同时,火山引擎数智平台提出的“数据飞轮”理念,进入该头部美图类 APP 的视野。“数据飞轮”是火山引擎基于字节跳动数据驱动的实践经验,对外发布企业数智化升级新模式,通过降低企业数据消费的门槛,提升数据洞察、分析和实验能力,让更多的业务线与员工科学决策,最终实现数据赋能业务。
在数据飞轮理念指导下,该头部美图类 APP 引入火山引擎数智平台 VeDI 旗下的增长分析 DataFinder,来持续洞察场景化修图功能为 APP 带来的用户增量。
DataFinder 能通过埋点方式对用户在 APP 内的全生命旅程进行实时洞察,同时产品自带多套数据分析模板能够支持 APP 产品、运营岗位员工对不同维度数据的收集、分析,同时基于多种可视化数据看板呈现,DataFinder 能够进一步降低 APP 运营人员的看数、用数门槛。
基于 DataFinder 对用户全生命周期的数据洞察能力,运营人员发现,在中秋节假期内,用户对于月饼、月兔以及中秋字样的素材使用频次大幅度提升。在此背景下,该美图类 APP 针对中秋节、春节、情人节等特定节假日期间,推出相应的场景化修图功能,包括但不限于特定妆容一键生成、节假日限定装饰挂件、节日特色滤镜等……甚至部分 APP 还会在社交平台配合推出“打卡”活动,鼓励用户上传修图后的照片,进一步烘托节日氛围,满足用户既要过节又能分享的心理需求。
据了解,在中秋节期间,该 APP 面向付费用户推出系列「中秋限定贴纸」,DataFinder 数据显示,这一系列贴纸为 APP 带来的付费用户转化超过 124%。
通过引入火山引擎“数据飞轮”理念,该头部美图类 APP 找到了下一步增长路径。不仅在美图场景,数据飞轮这一以数据消费为驱动力的数智化新模式,也已经被零售、金融、汽车、互联网等多个行业实践,助力企业实现业务增长。
版权声明: 本文为 InfoQ 作者【字节跳动数据平台】的原创文章。
原文链接:【http://xie.infoq.cn/article/0a4d191a136b504d88ce296dc】。文章转载请联系作者。
评论