从户外广告的人文关怀，感受城市的温度

人文关怀——现代人感性诉求的本源

人文精神是一种生长在感性之中、与感性统一的精神，是现代人感性诉求的本源。而人文关怀指的则是，对于人性的的关注和理解，现代户外广告创意侧重人类情感因素，关注人的自身需求和欲望，满足人们的精神需求。利用信息交流媒介空前发展的条件，户外广告必将以崭新而丰富的形式，服务于大众。

广告设计是科学与艺术、科技与人性的交叉融合，所以如果设计所强调的重点为理性及功能性，减弱人文关怀的光辉，就可能会造成了社会逐渐发展成为了冰冷的理性时代。

相反，立足于挖掘人性，以人为本，满足人性心灵深处的渴求与祈愿，体现人的价值所在，户外广告就应如此。这是户外广告独特的特性与功能赋予的，它不仅是一种媒体环境，更是一种人文环境，一种融入城市空间的人文景观，也能够有效实现消费者对物质及精神文化的双重需求，对于社会的整体发展来说也具有一定的积极意义。

现代户外广告是所有广告中唯一能够与城市环境融为一体的，成为城市环境组成部分的显现视觉媒体，作为城市文化与生活品位的载体，与城市环境有机结合，塑造城市形象，提升城市的温度。

人文关怀在户外广告中体现的案例

下雨天从户外广告牌中领取一件雨衣，在凛冽的寒风中用户外广告牌来取暖。这些早已不算新奇。

奥迪的一组户外海报让我们知道，一辆车的人文关怀可以如此明亮，温暖。奥迪推出矩阵式激光照明技术，这项技术发明的初衷即是奥迪广告的诉求：夜行人的安全，就让奥迪来为你护航吧。

他们在户外大屏上直接装上这种全新的大灯，夜晚来临时，灯光开启，像舞台灯光聚焦一般，追随着某一位路人，一直为他照亮脚下的路，直到距离所不达。

疫情爆发使户外广告行业面临冲击，户外广告公司在夹缝求生仍忘用公益力量回馈社会，全国的户外广告公司挺身而出、抱团作战，使户外公益广告成为传递主旋律的中坚力量，为出行工作的市民送上关心，为营造正能量的传播氛围，更好地为民众树立信心。

网易新闻也投放了一组“还是别看这个广告了“来呼吁民众疫情期间少聚集，利用逆向思维的方式来吸引注意力——让你别看，但还是传递出了促销的信息点（2.23-2.29 号促销），又体现了品牌的公益关怀，还支持了政府工作 。

户外广告的人文关怀对消费者的作用

现代户外广告竞争激烈，消费者在广告世界的包围中很容易产生抵触心理。打造人文社会的公益性，挖掘人性，消除这种抵触心理。户外广告商过刺激消费者的感性诉求，引发消费者的情感体验，通过人们的情感过程来引导和支配人们的消费行为，从而达到更好的户外广告宣传及促销的目的。提高消费者对品牌的认知与认同，使该广告脱颖而出。

人文关怀不应只是公益广告的任务，只表现物质的商业广告时代已经过去，人文公益性的融入使户外广告多了一份“人情味”。所以商家和广告主应在注重产品本身的宣传的同时，考虑到现代人所关注的人文理念。打动受众，使受众发生情感转移，接受广告所宣传的商品，有助于实现商业利润的最大化，提高市场竞争力人文公益性不是说户外广告的商业性为零，而是在贴近消者内心需求的基础上，使户外广告的商业性最大化。

真正优秀的户外广告，不仅体现在信息传递的多少、远近，而是应当承担起户外广告的社会责任，以人为本，关注人们的感性诉求，突破传统，挖掘人性的本能，体现人文精神的内涵，唤起人们对真、善、美的追求。方能使户外广告的创意在信息激流中脱颖而出！