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从户外广告的人文关怀,感受城市的温度

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发布于: 2021 年 03 月 25 日

人文关怀——现代人感性诉求的本源

人文精神是一种生长在感性之中、与感性统一的精神,是现代人感性诉求的本源。而人文关怀指的则是,对于人性的的关注和理解,现代户外广告创意侧重人类情感因素,关注人的自身需求和欲望,满足人们的精神需求。利用信息交流媒介空前发展的条件,户外广告必将以崭新而丰富的形式,服务于大众。


广告设计是科学与艺术、科技与人性的交叉融合,所以如果设计所强调的重点为理性及功能性,减弱人文关怀的光辉,就可能会造成了社会逐渐发展成为了冰冷的理性时代。


相反,立足于挖掘人性,以人为本,满足人性心灵深处的渴求与祈愿,体现人的价值所在,户外广告就应如此。这是户外广告独特的特性与功能赋予的,它不仅是一种媒体环境,更是一种人文环境,一种融入城市空间的人文景观,也能够有效实现消费者对物质及精神文化的双重需求,对于社会的整体发展来说也具有一定的积极意义。


现代户外广告是所有广告中唯一能够与城市环境融为一体的,成为城市环境组成部分的显现视觉媒体,作为城市文化与生活品位的载体,与城市环境有机结合,塑造城市形象,提升城市的温度。


人文关怀在户外广告中体现的案例

下雨天从户外广告牌中领取一件雨衣,在凛冽的寒风中用户外广告牌来取暖。这些早已不算新奇。


奥迪的一组户外海报让我们知道,一辆车的人文关怀可以如此明亮,温暖。奥迪推出矩阵式激光照明技术,这项技术发明的初衷即是奥迪广告的诉求:夜行人的安全,就让奥迪来为你护航吧。


他们在户外大屏上直接装上这种全新的大灯,夜晚来临时,灯光开启,像舞台灯光聚焦一般,追随着某一位路人,一直为他照亮脚下的路,直到距离所不达。


疫情爆发使户外广告行业面临冲击,户外广告公司在夹缝求生仍忘用公益力量回馈社会,全国的户外广告公司挺身而出、抱团作战,使户外公益广告成为传递主旋律的中坚力量,为出行工作的市民送上关心,为营造正能量的传播氛围,更好地为民众树立信心。


网易新闻也投放了一组“还是别看这个广告了“来呼吁民众疫情期间少聚集,利用逆向思维的方式来吸引注意力——让你别看,但还是传递出了促销的信息点(2.23-2.29 号促销),又体现了品牌的公益关怀,还支持了政府工作 。


户外广告的人文关怀对消费者的作用

现代户外广告竞争激烈,消费者在广告世界的包围中很容易产生抵触心理。打造人文社会的公益性,挖掘人性,消除这种抵触心理。户外广告商过刺激消费者的感性诉求,引发消费者的情感体验,通过人们的情感过程来引导和支配人们的消费行为,从而达到更好的户外广告宣传及促销的目的。提高消费者对品牌的认知与认同,使该广告脱颖而出。


人文关怀不应只是公益广告的任务,只表现物质的商业广告时代已经过去,人文公益性的融入使户外广告多了一份“人情味”。所以商家和广告主应在注重产品本身的宣传的同时,考虑到现代人所关注的人文理念。打动受众,使受众发生情感转移,接受广告所宣传的商品,有助于实现商业利润的最大化,提高市场竞争力人文公益性不是说户外广告的商业性为零,而是在贴近消者内心需求的基础上,使户外广告的商业性最大化。


真正优秀的户外广告,不仅体现在信息传递的多少、远近,而是应当承担起户外广告的社会责任,以人为本,关注人们的感性诉求,突破传统,挖掘人性的本能,体现人文精神的内涵,唤起人们对真、善、美的追求。方能使户外广告的创意在信息激流中脱颖而出!


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