厦门，第 27 届中国国际广告节即将如约而至；网络广告市场规模达 6464.3 亿！

市场洞察

网络广告市场规模达 6464.3 亿！增速有所下降，从绝对值看网络广告产业生命力依然旺盛

根据艾瑞咨询 2019 年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模达 6464.3 亿元，受整体经济环境下行影响，2019 年中国网络广告市场规模同比增长 30.2%，相比较 2018 年有所下降。未来几年，广告市场流量红利消退已是大势所趋，同时在 2B 产业互联网脉络逐渐清晰以及在营销工具化发展趋势的影响下，广告主的预算分配也会更多的向营销运营和内容营销分配转移，因此艾瑞预测未来几年网络广告的增速将继续呈现缓慢下降趋势。但从网络广告市场规模的绝对值来看，中国网络广告产业的生命力依然旺盛，预计在 2022 年市场规模突破万亿大关。

移动广告发展：2019 年增速反弹，疫情带来转折，移动广告逐渐进入平稳发展期

2019 年移动广告市场规模达到 5415.2 亿元，同比增长率达 47.8%，在互联网广告整体市场中占比 83.8%，依然保持高速增长。移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。预计到 2022 年，中国移动广告市场规模将接超万亿。

艾瑞分析认为，短视频行业的流量快速增长及商业化进程的加速吸引了大量广告主的关注，预算向短视频平台倾斜明显，因此为移动广告行业增长带来新的活力。2020 年疫情影响，流量进一步向移动端倾斜，广告主伴随用户关注度转移，移动广告在网络广告中占比进一步提升，未来占比超 85%。由于移动广告在整体线上广告占比逐渐接近天花板，因此伴随整体互联网广告进入平稳发展期，移动广告规模增长速度也趋于平稳。2021 年各项体育赛事重启，广告投放预算预计会产生小幅回暖。

行业要闻

厦门，第 27 届中国国际广告节即将如约而至

即将于 11 月 14 日-17 日落地临海城市厦门举办的第 27 届中国国际广告节正提供了一个平台和契机，让广告精英汇聚，让广告智慧共融。历经 30 余年的风雨历程，26 届的完善与发展，中国国际广告节已成为中国广告行业具有规模性和影响力的行业盛会。

得益于厦门市人民政府及福建省市场监督管理局的大力支持，从 2020 年第 27 届开始，中国国际广告节将正式落地厦门举办。今年是其长期落户厦门的开篇之年，又遇逢疫情防控后期经济逆势而增之际，因此本届广告节备受瞩目，万众期待。在以往各项活动的基础上，今年广告节在奖项赛事、论坛活动、专业展秀、媒介盛典等板块的内容设置和呈现形式上都有新突破、新提升、新价值、新魅力。

品牌快讯

百雀羚三生花系列新出的一则短片 “man 是褒义娘就是贬义么？”

百雀羚看见了女性的另一种挣扎。“作为女性，可以选择坚强，也拥有柔软的权利。可以选择洒脱，也拥有细腻的权利。可以选择成熟，也拥有天真的权利，可以选择自律，也拥有松弛的权利”，文案中并不是单纯的说，接受自己的女性化一面，还在说，你也可以选择“man”。

短片没有用一套二元化的模子去套裁个体。这个潜台词的意思是，无论你是选择“man”还是“娘”，无论你选择任何一种特质，都希望你是从自己出发去做的选择，而不是被外界的枷锁桎梏住，而选择为自己套上一层新的枷锁。可以感受到，每一句话和每一帧镜头的背后，都隐藏着品牌坚持的理念：为自己盛开。而这无疑会给予消费者诸多的共鸣感和陪伴感，在增强了品牌在人们心中的好感度的同时，更是让人们看见品牌的力量。

苹果 10 月 14 日新品发布会，5G iPhone 要来？

2020 年 10 月 7 日消息，苹果官宣：今年 iPhone 12 系列新机发布会时间，将于美国西部时间 10 月 13 日上午 10 点（北京时间 10 月 14 日凌晨 1 点）在苹果 Apple Park 总部园区举行，依然是通过线上直播的形式进行。

本次发布会，iPhone 12 无疑是主角。据产业链相关报道，iPhone 12 系列四款机型分别为 iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max。iPhone 12 mini 将是 iPhone 第一次使用“mini”命名，可能使用简配版 B14 处理器，不支持 5G，电池容量仅为 2227mAh，主打“小屏”和性价比。其余三款 iPhone 12 则均配备 A14 处理器，支持双模 5G，支持 20W 有线快充和更高功率无线快充。iPhone 12/12 mini 存储容量 64GB 起步，iPhone 12 Pro/Pro Max 则是 128GB 起步，iPhone 12 Pro Max 还会独享 120Hz 高刷新率和 LiDAR 激光雷达，价格自然也更贵。除此之外，有传闻称，2020 年的新款 iPhone 12 将不会附带 EarPods 耳机和电源适配器，从而抵消因引入 5G 元件而增加的生产成本。

OVO x A BATHING APE 推出合作企划！兰博基尼 Urus 联名车款亮相！

由 Drake 创立的街头品牌 OVO 可谓是近几年的一大亮点，自品牌创立以来似乎就已与日本潮流文化有着不可分割的羁绊。

日前，OVO 宣布将与日本潮流街头品牌 A BATHING APE 合作推出联名企划，并释出官图。不仅如此，OVO x A BATHING APE® 联名系列还打造定制了 Lamborghini Urus 车款。

继 8 月释出联名合作消息后，双方近日更揭晓一辆定制 Lamborghini Urus 车款，全车注入了经典 1st CAMO 图样外装，并在引擎盖和车尾附上双方品牌徽标象征身份，后车牌上和 C 柱还附有「SAME CITY SAME FRIENDS」及 OVO 日文发音。

匡威 x Feng Chen Wang 联名官网预约注册！

FENG CHEN WANG 是在伦敦创办的设计师服饰品牌，品牌为同名中国设计师王逢陈主理。在 2015 年崭露头角，经过短暂的发展就已经在口碑和名气上站出了脚！

昨天刚刚公开对外释放出了 2020 年秋冬的特辑新品。而最受大家关注的一个亮点便是全新的 Converse 联名合作款，这次算是将"解构"功底发挥最大的一次匡威联名了！

2-IN-1 CHUCK 70⁠，官方还顺手公布了一票开发 Story。同时还向粉丝们曝光将会在 FENG CHEN WANG 的官网进行特别的发售，并且开放了预约通知的通道。

联名《家乡》获千万级曝光，光良秋糖要搞“大事情”？

截至 10 月 8 日，电影《我和我的家乡》累计票房 18.7 亿，成为国庆期间票房最高、口碑最高的“双高”电影。

这意味着，作为《我和我的家乡》官方合作伙伴，国庆期间有上千万人在观影前看到了光良酒业的宣传短片。毫无疑问，这是一次超规格的品牌曝光。

今年 5 月，光良在抖音和今日头条双平台召开品牌发布会直播，吸引 243 万人次观看，把一场白酒品牌发布会，做出了科技圈的体验感，创下酒业发布会关注度巅峰。

此次联名《我和我的家乡》，则是品牌效应与品牌高度的一次跃升，光良这个新品牌再次实现自我证明。《我和我的家乡》在内容立意、制作团队、演员阵容、影片质量以及关注度上，都堪称顶配。横向对比来看，白酒新品牌中鲜有这样在跨界合作上一步登顶的。

Givenchy 2021 春夏系列正式发布

从 Matthew M. Williams 执掌的首次系列可以透过品牌符号融入各项单品的组成，去找到彰显个性的单品，其认为在现今男女平权的社会中，所有个体都应毫不费力的拥有力量，以宽容且尊重的态度对待所有独特性，这也是新任创意总监 Williams 在 Givenchy 优雅高贵的品牌调性中挖掘人性中取得的平衡。

2021 春夏系列以 Williams 的视角去探索 Givenchy 更多可能性，并找来艺术家 Heji Shin 携手合作。

本季也蕴含了大量动物纹皮革为细节，大玩皮革的各样呈现方式，也透过渗入各项细节向过去曾经带领 Givenchy 的品牌领导者致敬，比如 Hubert de Givenchy 线性领口和「Jour」经典露背配置到 Alexander McQueen 的牛角。