张小龙关于微信十年的产品思考 | 视频号 28 天 (13)

所以我开玩笑说，如果有一天我们在每一个广告牌下面，都能看到广告主的视频号的二维码，那就说明视频号做成了想要的官网了。

——张小龙

昨天刷屏级别的活动是微信公开课 Pro，以及张小龙上台分享关于微信的十年。很不巧的是，1 月 19 号晚上 19-22 点，我在做 TGO 鲲鹏会 2021 年第一期新会员培训，所以没能观看到直播。之后，老陈在群里分享了《张小龙：微信十年的产品思考》，正好是个学习了解的机会。

张小龙讲的太好了，所以我感觉这个没什么值得解读的，直接看原文就可以了。比如

6 月份的时候，那时社交推荐的新版还在开发吧，我在黑板上写下一个断言：未来有一天，视频的播放量，关注，好友推荐，机器推荐的消耗比例，应该是 1:2:10。即，一个人应该平均看 10 个关注的视频，20 个朋友赞的视频，100 个系统推荐的视频这样的比例。

为什么是这个比例呢？尤其是这个跟大部分人的直觉是相反的：抖音是强机器推荐的，视频号是强社交关系和熟人推荐的。

张小龙是怎么解释的呢？

内容分成两种，一种是需要花费脑力和理解的，是学习；一种是不需要的，是娱乐。你关注的东西已经大概知道类别和标签了，所以不会有太大的新鲜吸引力；朋友的赞是“强迫”你学习的，算是学习；机器推荐是投你所好，是娱乐偏多的。在这个基础上，微信团队统计的数据是，三者比例差不多是 1：2：9。妃常有趣。

整个分享里面，有很多类似的洞察和断言，值得全文看。再次附上链接，并推荐给各位《张小龙：微信十年的产品思考》。